《品牌总论》推行 我国建成国家品牌标准、认证、培训、理论研究体系

国家认监委批准我国推行第三方品牌认证以来，载止2016年3月，我国已有186家企业通过品牌认证。按照《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》国家标准，中国商业联合会、北京五洲天宇认证中心对鞍钢集团、中联重科、五粮液集团、国美控股集团、海尔集团、中国盐业总公司、山西太钢、德力西电气、王力集团、中国南车、澳柯玛等行业领先企业颁发了正式意义上的星级品牌认证证书。该项认证是我国首创，也是目前唯一的第三方品牌认证，填补了国内空白，为进一步发展国际品牌互认提供了基础。

为了进一步促进我国品牌在全球市场中的竞争水平，针对我国企业与世界品牌之间的竞争差距、市场地位和发展前景等难题，中国商业联合会、北京五洲天宇认证中心等机构历经十年研究，制定了我国第一部品牌标准教材《品牌总论--品牌评价国家标准宣贯教材》，并由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、中国人才开发中心联合组织全国范围的首席品牌官、品牌总监职业资质培训，以先进品牌理论指导企业具体品牌实践。

《品牌总论》的推出，有利于我国企业抓紧发展机遇，积极以品牌建设为龙头转型升级，以国际先进的品牌理论系统科学地解决企业品牌发展中的各种难题，引导企业以科学方法优化品牌组织结构,改善企业品牌管理现状,改变品牌竞争方式，据《品牌总论》作者谭新政、朱则荣、杨谨蜚介绍，我国自主研究制定的品牌理论，是有效发展中国品牌走向世界的重要理论指导依据，有利于企业品牌实现管理上的重大突破，以坚实的品牌研究基础打造品牌、做好品牌、做强品牌，让中国品牌有魄力、有底气、有实力取得世界影响和地位。

近年来，我国企业在国内竞争和国际竞争中，都已经陆续发现了品牌的重要性，与此同时，我国品牌理论长期滞后，品牌建设和品牌实践的方法相对落后，国际上的品牌理论也缺少系统性和科学性，导致我国企业品牌建设长期无法取得实质性突破性的进展。

随着我国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》的颁布、品牌认证制度的建立、品牌专业人才培训机制的推行，以及品牌理论研究成果《品牌总论》的发布，象征着我国已经形成较为完善、覆盖品牌发展所需的国家标准、认证、培训、理论研究四位一体的体系，将强有力地支持中国品牌走向世界。

（综合新华网、中国网消息 记者 鲁军）