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王从军
对于无锡这座城市，人们可以说，无锡火车站是繁忙的，苏南硕放机场是繁忙的，京沪高速是繁忙的，但是在当地人的直观视野里，虽朝代更替但与家家户户百姓千年世代为邻、真正繁忙且接地气并担当着城市大动脉的，还是这条古运河。它是京杭大运河从西北方到东南方横贯无锡市的经典河段，让这个充满故事的城市，在水到渠成的这一天，吸引来一辆同样充满故事的汽车——这时的它不再仅仅是一台工业技术机器，而是成为了古运河无数载春秋故事之后，最新一台戏里的名角。
3月21日，国产创新BMW2系旅行车面向全国正式上市，地点选在了位于太湖新城蠡湖大道旁的无锡大剧院。不同于常见的发布典礼模式，这次发布会就是一场新剧目首演，在一台名为《容纳你世界》的大型都市时尚轻喜剧里，新车的市场定位和文化取向，与戏里的情节融合在一起，新车既担负着情节，也是场上道具，更是无言的演员。
过去但凡有新车上市，策划者往往会设计相关桥段，再请来明星表演，还安排些现场互动交流等，然后是新车腾云驾雾隆重驶出，最后首脑亲自报价，台上嘉宾合影。但是，用一整台大型都市时尚轻喜剧，特别是用当下红星昆凌、吴尊和马达、方文山、温岚等十几位演员、歌手、作曲、制作人，用货真价实的一整套戏剧班底，包括故事情节、主要人物和现代风格的舞美音乐，来为一台个头并不大的新车超级助阵，华晨宝马破纪录的出奇创新，让观众耳目一新之际，也实在是耐人寻味。
第一个可能，是企业太想卖好这辆车了，所以要演一台大戏。企业的宣传文字这样写：“一直以来，在生产、产品、营销和售后等领域倾力打造卓越品质。创新BMW2系旅行车是华晨宝马的第四款力作，是华晨宝马本土化进程的有一座里程碑。全新车型的推出让BMW品牌更加接近年轻消费者，为宝马赢得新的用户群体，创新BMW2系旅行车还为中国客户带来了丰富的实用配置，彰显出宝马对中国的长期承诺。全新车型的推出将进一步强化宝马作为创新领导者的地位，为宝马集团‘未来百年’的主题奏出响亮的音符”。这辆被寄以厚重期望的新车，是2016年在北京车展之前，华晨宝马奏响的第一支进行曲，企业的产品推广经理更将这款车称为“为都市摩登家庭们送来一份甜蜜礼物”。对于这款车，《容纳你世界》这台戏所产生的衍生意义之一，就是“全新的车型类别让酷爸辣妈们和都市型男靓女们有了城市出行的新选择，无论柴米油盐还是罗曼蒂克，每一天都充满暖心和舒适，轻松拥有高品质的幸福生活”。
第二个可能，是企业太怕这辆车卖不好了，所以要演一台大戏。在无锡大剧院的演出结束后，一位华晨宝马的高管问在场的几位记者：“你们觉得这个车会买的怎么样？”大家相互瞧瞧，稍停顿后，一位德语很好且被公认为极资深的记者，用婉转的语言转述了他所听到的意见。一方面，企业市场分析师认为，全球汽车市场正呈现向紧凑车型过渡的趋势，更高的性价比和更低的油耗与排放成为其增长的主要因素。在中国，随着汽车市场日渐成熟，消费者对经济、实用的紧凑车型接受程度也越来越高。特别是85后和90后已经成为新的豪华车主流消费人群，他们注重品牌和品质，豪华紧凑型车将成为他们的最佳选择。中国摩登家庭的生活越来越丰富多彩，他们独立意识与家庭观念并重，热爱生活并乐于与家人一起分享精彩。创新BMW2系旅行车正是华晨宝马前瞻市场，顺应这一需求推出的又一重磅车型。作为宝马填补市场空白的一款车型，创新BMW2系旅行车凭借出色的舒适性、空间多功能性以及宝马特有的动感风范与美学设计，成为同级市场最具竞争力的旅行车。但是另一方面，这款车从236,900元到331,900元的价位区间，实在让消费者有太多的选择，让一个家庭的成员可能有太多的分歧。尽管华晨宝马从消费者方面考虑，特别为国产创新BMW2系旅行车量身定制了“悠贷金融方案”，首付低至4.8万元，或月供499元起，但价格一定是左右消费者是否走进它的第一要素。虽然创新BMW2系被称为是同级市场最具动感的旅行车，并且赢得过“国际工业论坛设计”组织颁发的“设计界的奥斯卡”奖，即“2015年度iF国际设计大奖”。对于普通消费者，如果买宝马公司产品，大的也许就买3、5、7系，小的也许就买MINI，而其他品牌可选择的车型就更是太多了。让新车带着故事卖，让情节打动潜在的用户，应该是上演这台大戏的主要诉求。戏已经演过了，市场的观后感如何呢？
第三个可能，是无论这辆车短时期内卖好卖不好，都要尽最大努力来上演一场大戏——将这辆车的故事在这台戏里演好，对于BMW品牌来说就是胜利。2016将过去四分之一，除了主场远在德国的宝马公司百年庆祝活动外，宝马品牌在中国的重要品牌活动还是空白，百年庆祝活动的中国版还要晚些时候才能到来。现在，创新BMW2系旅行车来了，于是正好上演一台大戏，这戏既为了卖车，同样更为了强化品牌，里外兼顾，包赚不赔。据华晨宝马方面介绍，针对创新BMW2系旅行车的国产上市，宝马将展开新的营销攻势，包括首次启用明星代言，进行新车推广活动，昆凌、吴尊两位新生代演艺明星将与创新BMW2系旅行车一起演绎精彩摩登家庭生活。同时，新车还将赞助全国收视第一的综艺节目“奔跑吧兄弟”，全程陪伴各位超人气明星艺人。
在细分市场里，每一辆车只能等待属于自己的喝彩，创新BMW2系旅行车也是如此。就如同昆凌、吴尊这些名字，在现场有人根本不知他们是谁，而有的人却爆发出十足的粉丝热情。也如同《容纳你世界》这台戏的名字和剧情，有人觉得即使网络移动互联时代，语言可以适当颠覆，不过这剧名还是让人读着不合语法。它的情节让现场90后们内心感动，却让年纪大一些的观众，只觉得肤浅加标签符号化。这辆车的市场前景，即使暂时不理想，对企业而言，也一样有大的收获，创新BMW2系旅行车独有的技术和品牌优势，都将使它成为宝马形象的最新品牌大使。
背景资料：国产创新BMW 2系旅行车十大闪光点
一、 全新BMW车型类别，满足中国年轻消费者
随着中国汽车市场日渐成熟，消费者需求愈发多元化。一方面，人们对经济、实用的紧凑级车越来越青睐；一方面，85后、90后等中国新一代消费者已成为新的豪华车主流消费人群，他们对品牌和品质更为重视。华晨宝马推出的全新紧凑型豪华旅行车正契合了年轻摩登家庭需求，它将出色的舒适性、空间多功能性和宝马特有的动感风范以及美学设计融于一身，让年轻家庭更轻松地享有宝马品质，让家人一起享受生活的精彩，在各种场景中成为值得信赖和骄傲的家庭一员。
二、 帅气外观与精致做工，赢得国际大奖
宝马把创新BMW2系旅行车打造成颜值颇高的帅气旅行车，一上市就收获了“设计界的奥斯卡”——2015年度iF国际设计大奖。它的车身线条力量感十足，结合经典BMW元素，如双环天使眼、双肾形进气格栅、短前悬和长轴距，形成明显的运动气质。后窗的隐藏式雨刷也是设计中的精巧一笔。国产车型共提供11种车身颜色，兼有沉稳冷色调和温和暖色调，其中明朗的巴伦西亚橙是中国市场特供颜色。
在车内，高品质做工与材质表现得淋漓尽致，优异的人机工程学将车厢内变得更加安全舒适。座椅位置特意加高，最大离地距离达603毫米，能让驾驶者获得比肩SUV的宽阔视野，同时上下车十分便利。特别设计的A柱侧窗不同于同级其他车型，将前排视野进一步扩展，为更安全的驾驶提供了又一支持。分层设计的中控台、向驾驶员倾斜的仪表台、双圆仪表盘和全新设计的方向盘，都让驾驶者操作便捷顺手。另外，特别设计的鲨鱼牙形车钥匙也是一个酷亮点，为酷爸辣妈们气质再加分！
三、 灵活大空间，人性化细致设计
宽大灵活的空间融合细致的考虑，是创新BMW2系旅行车的一大特点。同级中绝佳的内部空间拥有众多组合可能，既可以让前后排乘员都舒展地乘坐，也可以拥有1510升行李厢容积。可调式后排座椅不但能按40:20:40比例分开放倒，还可前后移动达130毫米，并将座椅靠背进行三级调节，让后排乘员获得非常宽敞适宜的坐姿，或为长短、胖瘦的大小物品找到合适位置放置，例如婴儿车，山地车，滑雪板等等。在行李厢底板下，还单独设有一个容量颇为惊人的储物间，70升规整空间可以平铺两个登机行李箱，或放下120瓶标准装矿泉水。整个车厢设计有众多贴心的置物空间，可供乘员随手安置随行物品，例如中控台的大储物箱、挡把后的两个大尺寸杯座、座椅下的储物箱、车门上的储物格等等。平整的行李厢底板、大型尾门更细致地考虑了用户装载行李时的便利性。
四、 越级高配置，功能炫酷又实用
国产创新BMW2系旅行车的配置水平堪比高级别车型。最抢眼的一体式全景天窗是全系标配，0.78米的面积成为同级车型中最大的，“户型”更通透。另一项给力配置是专为中国市场打造的高效微尘滤清器，同样全系标配，PM2.5过滤效率高达99%（实验室数据）。在特定空气循环模式下只需3-5分钟，车内空气质量便可达到欧洲最佳标准，让家人在纯净的空间里安心乘坐。还有更多实用又炫酷的配置，例如同级独有的舒适进入功能、电动尾门、自动泊车辅助系统，以及带制动功能的巡航控制系统、后视摄像机、雨量探测器和自动大灯控制等等。独特的迎宾灯会在打开车门时投射出BMWLogo，向驾驶者致以欢迎。
五、 适应中国市场需求，车型更加舒适
为适应中国道路状况和中国用户的习惯，国产创新BMW2系进行了专门调校，让底盘的舒适特性更加明显。全新刹车片的使用有效降低了制动噪音。后排座椅还将椅垫厚度增加6毫米，乘坐起来舒适度更佳。
六、 既有的驾驶乐趣，更好的燃油效率
新车型搭载的1.5升三缸和2.0升四缸发动机是BMW家族最先进的轻量高效节能B系列涡轮增压发动机，采用了全球首创的水冷涡轮增压器和电弧喷涂独创工艺等先进技术，使发动机质量更轻，油门响应更快。配以6挡和8挡手自一体变速箱，伺服式助力转向，以及BMW调校特有的平稳与精准，带来毫不妥协的驾驶乐趣。车头下方专门设计的导流结构和后窗两侧的黑色导流板还进一步减少了气流对车身的干扰，风阻系数仅0.26超越了一众同级车型。
BMW高效动力技术同时得到全面应用，配备了驾驶体验控制系统、第二代ECOPRO节能模式、制动能量回收、发动机节能自动启停、惯性滑行功能等，实现更低的油耗和排放。以1.5升发动机为例，车型标定油耗仅5.9升。
七、 标配BMW互联驾驶，智能联通世界
BMW互联驾驶一直以其与时俱进的丰富内容、人性化的逻辑设计和专业的客服而广受用户青睐。这套系统在创新BMW2系旅行车上也是标准配置，并提供10年免费基础服务。BMW互联驾驶在线商店则方便用户随时查询和调整爱车的互联驾驶内容。这套系统已经拥有23个专为中国消费者打造的应用程序，例如大众点评、航班动态等，让用户融于时代潮流，畅享数字生活的便捷。增强型导航系统配以8.8英寸中央显示屏，同时iDrive控制旋钮也带有手写输入功能，使用体验十分炫酷。
八、 科技构筑安全，家人放心出行
先进的科技为创新BMW2系旅行车构筑更强大的出行保障。未来感十足的平视显示系统向驾驶者提供实用的驾驶相关信息，同时清晰悦目，让驾驶者的视线能够一直保持在前方道路上。驾驶辅助系统包含车道偏离警告系统、碰撞警告系统和行人保护等，提供智能的主动安全保护。防爆轮胎是全系标配，即使路面有尖锐物品作用到轮胎，也不必尴尬地等待救援或费力更换轮胎。
九、 彰显个性风采，提供套装选择
国产车系中还提供豪华套装与运动套装车型，让用户细化选择喜好。其中，BMW218i运动设计套装在基础车型上增加特色后视镜组件，车内采用黑色高光内饰，带珠光镀铬装饰条，配备多功能运动型真皮方向盘和前排运动型座椅。BMW220i豪华设计套装则提升为前后部驻车报警器、前排座机加热和腰部支撑、Dakota多孔型真皮内饰、溪水细线纹高级木饰和高保真音响系统等。
十、 更有诱惑的金融政策
在金融政策方面，华晨宝马为购买创新BMW2系旅行车的用户提供了最大化的支持。特别打造的“尊享悠贷金融方案”依据贷款2-4年时间不同，分别提供首付仅4.8万元或月供低至499元的多种优惠，月供仅相当于两人的一月手机话费或两人搭乘地铁的费用。因而年轻摩登家庭可以根据自己的需要弹性安排，轻松实现高品质的用车享受。
京公网安备 11010502031058号
