全网一天被抢25万台微波炉 格兰仕为啥这么火?

   今年双十一，各大主流电商平台的成交额纷纷刷新纪录，显示出国人强大的购买力。与此同时，许多爆款产品也在双11无数商品中浮现出来。据天猫相关店铺负责人介绍，格兰仕2万台爵仕微波炉短短半天内销售一空。此外，11月11日当天，格兰仕在线上主流电商平台共卖出微波炉25万台，稳居微波炉品类全网第一。

   除了微波炉，格兰仕智能空调和智能烤箱销量也荣登全网热销榜首。不管是网络、电视，还是报纸、电台，各大媒体上几乎都看不到格兰仕的广告，格兰仕的产品是如何在双11大战中突出重围，于众多家电品牌中赢得领先的?

    专注“消费升级”，精准营销比广告更靠谱

   11月7日，格兰仕在全国启动“好柿成双”双11联欢惠，定位高端精品家电的普及。不玩低价低端，格兰仕全白电高端精品上阵，专注打造一场“一场只卖高端精品的家电盛宴”。参与活动的产品均是今年流行的高端新品，如能听会说的“G+滴嘀”滚筒洗衣机、“普罗旺斯”变频空调、i系列双变频智能微波炉等，且这些产品都是“一级能效”的标兵产品。“消费升级看格兰仕”，这个双11格兰仕线上线下都坚持用最新款的节能高效家电带动全民消费升级。

   11月11日，在老百姓火拼各大电商，在网上精打细算如何“过日子”时，国务院会议室内的国家领导，提出了一个亮眼的新词“新消费”。所谓新消费，就是传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起。“消费是最终需求。”李克强总理在会上说。会上强调了优化消费环境，要以更严的标准和监管强化企业主体责任，促进消费品质量提升。产品要优化，产业要升级，让老百姓更舒心、更放心地“过消费升级的日子”。

    中南海里都在谈消费升级，可见格兰仕的“消费升级”主张是极靠谱的。

    智能化产品和粉丝经济都很接地气

   好产品会说话。半天内热销两万台的爵仕微波炉就是格兰仕好产品的代表之一，高效智能化的功能设计贴合年轻人的需求。主要针对8090后的低头一族，爵仕微波炉搭载智能APP轻松实现手机掌控，让他们随时掌控微波炉工作进度，可以到客厅忘我追剧，不做“守箱奴”。智能化的设计打破了空间束缚，让消费者在下班路上即可远程操控开启微波炉，到家即可享用美食。另外，爵仕微波炉还有智能云菜谱，实现菜谱真正无限升级。其中还有达人推荐美食，用户只需将准备好的食材放入微波炉，一键选择所需要的菜单，点击启动即可。这种让“菜鸟轻松变大厨”的简易操作模式真正解决了现代年轻人不会做、不爱做的消费痛点，一步到位的价格让消费者都能轻松购买、放心消费。

   粉丝会代言。格兰仕此次双11“好柿成双”联欢惠活动就是专注推动亿万粉丝的消费升级。众所周知，格兰仕是一家低调实干的民族企业，没有大吹大擂的广告，可这却并不代表品牌与消费者不互动。双11期间，从格兰仕官网的“柿爱宣言”活动，世界各地粉丝积极表白示爱；到官方商城分享活动信息；再到“西红柿Family社区”，西红柿粉丝们通过发帖子、传菜谱、抢福利、产品问答等模块轻松了解企业各方面信息，企业也实现与粉丝的多层次深度互动。接地气的零距离互动方式让格兰仕的粉丝经济大放异彩，粉丝为企业代言成就品牌的良好口碑。

   为了更好的造福百姓，格兰仕集团和中国科学院计算技术研究所联合推出了“G+智慧家居”平台，格兰仕智能家电全部能够搭载“G+智慧家居”，如爵仕微波炉、滴嘀洗衣机、普罗旺斯空调等，用户都可以通过手机上的“G+智慧家居”APP进行远程操控，更加便捷，同时还能体验人机互动的乐趣。企业通过G+平台，能够对每一个产品运行、每一个用户习惯进行数据分析，给客户提供精准营销和精准服务，为消费者定制个性化产品。除了格兰仕家电，“G+智慧家居”平台还兼容其他品牌智能家居产品，对行业来说“G+”是一个全面开放的合作平台，对于消费者来说是一个全面享受和持续提升智慧家居水平的生活平台。

   左手产品，右手粉丝，一手硬实力，一手软实力，围绕“努力，让顾客感动”宗旨做推广，让格兰仕不做广告也家喻户晓。