格兰仕双十一引领消费升级 全网一天销售额突破3.5亿

   双十一是全民购物狂欢节，也是全民共享格兰仕的狂欢节。综合性领先的白电品牌格兰仕在本届双十一爆点十足：一是主销高端新品，聚焦消费升级；一是线上线下同步狂欢。

   以消费升级为导向，为服务亿万西红柿粉丝为宗旨，格兰仕在全国线上线下发起“好柿成双”家电联欢惠，传统渠道11月7日已在各地掀起狂欢热潮。11月11日，线上几大主流电商平台将举柿狂欢的热度推向最高潮。据不完全统计，11月11日当天，格兰仕在线上主流电商平台销售额突破3.5个亿，24小时共卖出了电器商品多达50万件。其中，格兰仕微波炉销量全网遥遥领先，日销量突破25万台；电烤箱销售9.6万台，稳居智能烤箱销量第一名；空调全网销售10万套，稳居智能空调销量第一名。

    “消费升级”旗帜鲜明

   今年的双十一创造了历史新高，值得关注的是，销售娱乐化、产品高端化的特征鲜明。很多消费者以更理性的态度迎接双十一，不再盲目追求低价折扣，而是选择真正高端有价值的高端新品。

   为推动家电行业从“价格竞争”回归到健康的“价值竞争”，格兰仕自11月7日起在全国启动“好柿成双”联欢惠活动，主销高端新品，聚焦消费升级，势要引爆消费市场。

   据了解，在格兰仕“好柿成双”联欢惠活动中，主推的爆款都是最新的精品，如全球首创双模变频的i系列微波炉、能听会说的变频滚筒洗衣机“G+滴嘀”、能感会说的全直流变频空调“普罗旺斯”、智能操控的光波烤箱等。

   在全网实现的超50万件格兰仕电器中，不仅都是节能高效的产品，而且八成以上都是智能新品。

    创新营销“全民共享格兰仕”

   虽然双十一最初是线上购物狂欢节，今天O2O已成趋势。作为最早提出和践行产业互联网战略的家电品牌，格兰仕创造性地将双十一变成了线上线下全民狂欢的盛宴。

   在线上，格兰仕不仅在天猫、京东等主流电商平台重磅打造活动主阵地，还通过官方网站和微信服务号建立“好柿成双”专题页面为线下主会场引流，消费者通过互联网可以便捷地了解到线下主会场的精品家电详情，还可以在线参与“光棍节柿爱专区”留言互动，赢取奖品，让全球亿万“西红柿”粉丝能共同分享狂欢的喜悦。

   在线下，遍布全国的50个主会场同步启动“好柿成双”联欢惠活动从11月7日就开始启动，一场举柿狂欢的高端精品家电狂欢派对在各地进行，让消费者不用上网，在家门口就能抢购到心仪的家电。

   向全渠道要增长，向消费升级要增长。格兰仕本轮双十一的高端普及活动并不是简单的促销，而是推动“节能消费”营销战略的落实，是践行“努力，让顾客感动”营销宗旨的务实行动。