内衣消费升级时代 畅享红豆绒随心搭

   中国内衣行业前期发展速度十分迅速，近两年渐渐趋于理性。2014年，内衣行业经过洗牌，一批内衣品牌陷入垂死挣扎的境界，一批内衣品牌已被淘汰，而还有一批得到市场的认可，越做越大，这其中，就有“红豆居家”品牌。

   去年，对产品材质与品质有着极高要求的红豆居家，研发出“好柔好暖”的红豆绒产品，上市推广后，占据了半壁的内衣市场。

    市场细分迎机遇，消费升级进入新时代

   今年，红豆居家继续在极致的路上前行，深入市场细分研究。红豆居家利用公司双微平台、论坛等自媒体，与顾客沟通交流，对消费者及其需求、动机、购买行为的多元性和差异性进行研究。

    经细分调查发现，根据不同角度，内衣市场需求有着显著的特点：

   1、领型：老年人因保暖需求，喜欢穿着中高领的内衣以保护脖子；而讲究的女士则喜欢在冬季系上美丽的丝巾，或者穿着大圆领服装，这就需要内搭桃心领或者大圆领内衣；男士穿着衬衫，却又不想显得太拘束，扣子会扣到第二粒，为了不露出内衣，一般会选择穿着V领内衣。

   2、体型，如梨形身材的人，穿着的衣服都比裤子小一个尺码，倒三角形身材的人则衣服比裤子大一个尺码。

    3、颜色：年轻人喜欢亮色系服装，而中老年偏爱深色服装，如深麻灰、藏青……

   4、穿着习惯：爱美的女士不爱穿厚重的保暖裤，而喜欢穿凸显身材的丝袜或者打底裤，所以他们只需要购买单件上衣。有些人则只需要购买单条裤。

   当代消费者不再局限于选择单一的产品风格，转而倾向于多样的款式、风格的选择。设计师对随心搭产品的领型、颜色进行拓展，大圆领、圆领、桃心领、V领、半高领，玫粉、浅蓝、香橙粉、大红、玫瑰红、紫藤色、优雅黑……给消费者焕然一新的穿着感受与更多的选择。同时，红豆绒随心搭产品采用单件独立包装，上下分体销售，可供不同需求的顾客选择。

    产品工艺的回归，树立行业品质标杆

   消费者的更新换代，行业的洗牌升级，都呼唤着内衣行业回归最初，从工艺创新开始，脚踏实地推动行业的稳步前进。面料，可谓内衣价值的主要体现。红豆居家红豆绒随心搭产品采用优质澳棉，加入莱卡®品牌的EASYSET技术，使面料具有出色的回复力，不易缩水、不易变形。同时，对面料进行双面磨毛，进一步提升手感的舒适度。

   红豆居家始终坚持“优质平价”的经营理念,高品质+多重选择、随心搭配，成了红豆绒随心搭产品的特点。柔暖舒适、上下分体，多领多色、随心搭配，今年的红豆绒随心搭产品注定是轰动市场的一个爆款。