今年7月，源氏木语又有“大动作”——品牌全面升级，正式官宣logo VI焕新，7月10日推出品牌TVC，7月17日官宣宋佳为自然品质代言人，7月24日官宣papi酱为睿智生活大使。

源氏木语还基于品牌自身的积累，结合品牌升级的热度，7月30日-31日联合天猫开展超品日活动，将品牌传播与营销推广合二为一。据官方数据，超品日gmv远超预期，销售额同比日常增长860%，店铺top1实木床销量2000+ ，设计师直播观看次数15万+，观看人数10万+，又一次交出喜人成绩。

品牌升级动作不少，但源氏木语的初心没有改变，始终坚持以木为源的品牌基因，以高品质的产品和服务致力于为中国消费者提供有温度、舒适健康、可持续的生活方式。

沉积13年的升级突破

产品更迭、战略更新，各式升级几乎每天都在家居行业上演着。但有一家这样的家居企业，成立13年来，始终做好实木家居，为更多人带来美好生活。近期，源氏木语正式官宣从1.0迈入2.0时代，以崭新姿态开启“实木+家居”的新时代。

令人意外的是，这场沉积了13年的升级，并不是常规意义的颠覆。源氏木语创始人张晔说，“品牌升级不是改弦易张，是把过去十几年我们认为重要的，坚持做的、对的事情做一个整理、总结、沉淀，要把它进一步明确下来，然后作为我们对内做工作的指导，以及对外和消费者沟通的桥梁。”

此次升级，源氏木语具有前瞻性地将传递品牌实用价值和情绪价值作为重点。首先是形象上的改变，品牌形象几乎是品牌传递给消费者的“第一句话”，是最为打动人心的“第一印象”。源氏木语新的品牌色选择两种绿色深浅搭配，既呈现了品牌“木”的气质，也突显了木的包容性。

新logo采用具有木制特色的榫卯结构元素与更具设计感的表现方式相结合，以更具特色化和年轻化的方式，向新兴消费群体高效传递传统木文化之美；logo中新加入“实木家居”字样，将品牌形象进一步准确、清晰地传达给消费者，借此加强在消费者心中的品牌形象，搭建一个更清晰的沟通桥梁。

持续打磨长期价值

为了进一步触达更多的用户，提升品牌知名度，源氏木语还在近期正式官宣自然品质代言人宋佳。宋佳气质自然松弛，温婉而又坚定，作品精致，与源氏木语的产品一样，呈现极高的品质感。

在宋佳发布的居家生活VLOG中，以木系元素为基调的居家环境，自然、舒适中略带慵懒，是女明星远离镁光灯时最惬意的状态，也是她和源氏木语共同的生活态度——“有木，有更自然的活法”。这与源氏木语一直以来带给消费者的感受十分契合，始终为高品质生活服务，经得起岁月的洗礼和时间的考验。

实木是源氏木语的根基。十余年来，源氏木语始终深耕实木赛道，深入挖掘实木家居美学，为消费者带来舒适愉悦的家居生活体验，备受消费者青睐。

源氏木语在十几年深耕实木的基础上，3年前就已尝试“实木+家居”的方向，并于品牌升级之际，官宣正式从“实木”迈向“实木+家居”。木适万物，实木可以带来千变万化的美，让人人都能享受触手可及的美好。

“对于源氏木语来说，木适万物，意味着木头搭配很多元素。以‘木’为基点，产品可以融入金属、岩板、软包、玻璃等元素，这样也可以满足消费者更多元化的产品需求。”创始人张晔说。

今年5月，源氏木语亮相深圳国际家具展，现场打造的两大展区——沉浸式体验馆和原木生活馆，轻奢区、奶油风专区和儿童专享区等各风格主题展区呈现，其中多材质组合的新品正式亮相，让人看到了源氏木语从产品角度，深入挖掘实木产品各细分品类的更广阔空间。

源氏木语深圳家具展现场图

未来，源氏木语在延续品牌核心资产“实木”基础上，会继续进行外延与深化，也将会推出部分非木类产品，以便满足更多消费者的需求。将实木材质的运用边界拓展至更为广阔的空间之中，持续发展实木的实用价值和美观价值，让更多人发现实木的美，享受到实木的品质。

做难而正确的事

在很多家居消费者的传统观念中，“实木”既是品质生活的象征，“贵”成了很多消费者心中的刻板印象。

但源氏木语将自身定位为大众化的家居品牌，高性价比是一直努力的方向。创始人张晔曾说：“源氏木语致力于打造高性价比、高品质的产品，为的是让普通用户拥有消费得起、触手可及的产品。”

想要追求高性价比，降低生产成本就成为企业运营的关键。得益于强大的供应链优势和规模优势，源氏木语整合上下游的供应链，并通过大规模机械化生产降低成本，持续提升产品性价比。

关于未来，源氏木语坚定且清晰，3-5年围绕产品继续扩充，强化以实木为核心的产品梯队，继续拓展产品品类，扩宽产品布局，实现产品的多元化发展，持续提升产品品质；加强终端服务，物流配送和送装服务方面同步启动大动作，搭建全国大件家具送装网络，建成全国最大的自有家具送装网络，优化送装服务标准，让更具性价比的实木家居走进千家万户。

源氏木语将持续发挥自身优势，将实木之美不断传递，正如源氏木语的slogan“木之所及 皆美好”。面对未来，源氏木语也期待能够成为中国大众首选的家具品牌，并具有长期可持续发展的生命力。目标明确、节奏清晰、步履坚定，泛家居行业的实木家居领域或许正迎来属于源氏木语的新时代。（推广）

(责任编辑:陆明)