东鹏饮料长沙生产基地投产 “1+6”多品类战略持续增长

2024年3月21日，历经26个月的辛勤建设，占地122亩的东鹏饮料集团华中区域“大本营”--长沙生产基地正式投产运营，此举标志着东鹏饮料全国化战略又迈出了坚实的一步，为加速推进全国布局注入了新的动力。

东鹏饮料集团董事长林木勤致辞

“长沙是全国知名的活力城市、宜居城市，我们坚定看好这片土地的未来发展”。东鹏饮料集团董事长林木勤表示，长沙生产基地是东鹏全国化拓展的重要里程碑，这不仅代表了企业的实力和水平，更展现了东鹏未来在华中市场深耕的信心和期望。

作为东鹏饮料华中区域的总部，东鹏饮料长沙生产基地集办公、生产、销售、物流配送于一体，生产设施方面共建设6条生产线、仓储运作区域及其他配套设施。全面达产后，年产能约39万吨，产值总计10亿元。这不仅有效应对东鹏饮料在华中地区火爆的销售需求，大大降低运输、配货的成本与时效，更通过产能的提效，成为“1+6多品类”战略全面实施的有力支撑。

在长沙基地正式投产运营的当天，东鹏饮料在长沙举办了2024年春季产品宣导会，集团董事长林木勤对“1+6多品类战略”进行了深度阐释。东鹏饮料在做大做强东鹏特饮的基础上，全面推进补水啦、乌龙上茶、海岛椰、VIVI鸡尾酒等细分品类新品牌。会议回顾了补水啦在23年取得的成绩并宣贯了24年整合营销策略，全新的VIVI鸡尾酒系列产品也在现场正式官宣亮相。

东鹏饮料2024春季产品宣导会

瞄准正在爆发的低度酒与年轻人酒水消费市场新趋势，东鹏饮料在2024年这个绝佳的进场时机，强势切入鸡尾酒市场，推出了全新品牌“VIVI鸡尾酒”。目前共推出白桃、柑橘、青提三种口味，酒精含量为8度的500ml和酒精含量为5度的330ml双规格，其中500ml在传统渠道建议零售价为9元，330ml为5元，叠加2元乐享、壹元乐享促销后更具性价比，将冲击现有鸡尾酒的价格体系。

VIVI鸡尾酒

宣导会上，东鹏饮料副总裁蒋薇薇介绍说，我们要“把鸡尾酒当饮料卖”，充分发挥东鹏在价格、渠道、场景、宣推上的综合优势 。“VIVI鸡尾酒”的推出显示出了东鹏饮料持续在细分市场探索、倾注资源，积极发展第二曲线的决心，依托东鹏饮料扎根行业所建立起的强大渠道网络、市场营销策略，相信“VIVI 鸡尾酒”将成为助推行业新潮流的明星产品。

东鹏饮料长沙生产基地

目前，东鹏饮料集团已在全国建设10大生产基地，除天津基地在建外，包含长沙生产基地在内的9大基地已正式投入运营生产，供应力的提升良好的支撑了“1+6多品类战略”的实施，也为全国化拓展提供“最强后援”。此外，截至2023年6月，东鹏终端网点突破330万家，以强渠道力实现新品快速铺货。结合品牌多年来积累的丰富的品牌资产，共同为“1+6多品类战略”的实施保驾护航，也确保东鹏饮料在激烈的市场竞争中保持优势并实现持续增长。