“赏花经济”激活旅游——湖北旅游一线观察

“赏花经济”激活旅游

——湖北旅游一线观察

□ 新华社记者 侯文坤 韩佳诺

又是一年春暖花开时，作为国内热门赏樱地之一，湖北省武汉市超50万株樱花树自3月以来陆续盛放。其中，位于磨山南麓，种植有80余个品种、1万余株樱花的东湖樱花园吸引了众多游客。

“3月3日到3月31日，东湖樱花园接待游客超70万人次，单日入园游客量最高达7万余人次，接待旅行团约500批次，其中多为跨省旅行团、港澳旅行团。”武汉东湖磨山景区工作人员介绍说。除了赏花，樱花季精品文艺专场演出、樱花市集、户外露营等形式新颖、内容丰富的主题活动，也让武汉的樱花季“可游可赏、可听可看、可品可尝”。

今年春天，东湖樱花园自开园以来每天营业15个小时，开启“白+黑”的赏花模式；武汉大学开放预约首日，1.5万个赏樱预约名额“秒光”；“省外专列旅游团”“港澳团”纷至沓来，酒店、民宿、餐饮等产业在赏花热潮的带动下焕发活力。

大批“追樱客”催热“赏花经济”，给开年以来的湖北经济社会发展增添了一抹亮色。为进一步激发市场活力，扩大旅游消费，今年3月至4月湖北举办2023“相约春天赏樱花”系列文化旅游活动，推出1项主体活动、5项配套活动、N场围绕春季赏花游的主题活动，打造“沉浸式体验+城市漫游+乡村休闲”的春游新体验，并投放1亿元“钟情湖北”文旅消费券，推出免票游、半价游、套票优惠等系列优惠措施。

走进地处江汉平原的沙洋县曾集镇张池村，从房前屋后，到田间地头，满地的油菜花映入眼帘，呈现一片金色的海洋。游客们三五成群在油菜花中游玩拍照，或体验农耕文化，感受到与城市不同的赏花场景。“村里近20家农家乐，高峰时平均每家日营业额达6000元。”张池村党支部书记康成雄说。

沙洋县常年种植油菜面积4.6万多公顷。每年三四月，错落有致的油菜田汇集成壮观花海，吸引着来自全国各地的游客。正在举行的沙洋第15届油菜花旅游节暨2023年湖北省油菜花节，预计将接待国内外游客超过300万人次，旅游综合收入超过5亿元。

从农家乐、乡村民宿，到时下流行的自驾、露营、徒步等，花样繁多的“打开方式”，丰富了“赏花经济”的内容，也为乡村的产业发展提供了新动力。

穿行于鄂北岗地的襄阳市襄州区各个乡镇，成片油菜花、樱花、梅花、桃花、梨花令人赏心悦目。围绕“赏花+”，襄州区发展休闲观光农业，开展系列“赏花节”、水果采摘、乡村集市、农产品展销等活动，不断拓展赏花游的消费场景和消费群体，延长赏花游的消费链条和消费热度。

“一朵朵鲜花撬动了襄州区乡村大发展，‘赏花经济’让全区383个村的集体经济年收入都超过了10万元。”襄州区文化和旅游局局长郝朝阳说。

《中国质量报》