本来生活网运营中心总经理卞宁：加速生鲜农产品品牌建设，助力订单农业可持续发展

2021年12月13日－14日，由《商业观察家》主办的“熬——2021（第四届）中国生鲜零售大会”在上海阿纳迪酒店召开。本来生活网运营中心总经理卞宁受邀出席圆桌论坛，分享本来生活网对农业品牌打造及订单农业的相关看法和实践经验。

在“订单农业、农业品牌如何做”的主题圆桌对话中，卞宁指出，农业品牌化是产品高附加值的通行证。“农业品牌化既有机遇也存在挑战，本来生活网十分看重农业品牌化的机遇，聚焦品质生鲜商品，解决城市人群的生鲜消费升级需求。”

品质是生鲜的生命力，也是农产品品牌的生命力。卞宁拿褚橙举例称，本来生活网与褚橙携手合作已有十年，这颗“互联网橙”十年期间的销量也在保持逐年递增。如今本来生活网已构建起独具价值的生鲜品牌网，赋能包括褚橙、红旗坡100冰糖心苹果、李玉双大米、俞三男状元蟹等400多个生鲜农产品品牌，未来将孵化更多自有品牌。通过渠道赋能和品牌营销，加速提升农产品的品牌影响力和核心竞争力，从而实现真正的品牌溢价，摆脱平台低价竞争的怪圈。

近年来，订单农业在全国多地盛行，为区域农业发展和地方精准扶贫提供了有力的支撑。卞宁强调，“订单农业是农业品牌化打造的基础抓手，需深度绑定用户心智，更好地满足消费者的实际需求。”本来生活网的C2M订单农业模式实现了产销的精准链接，深入上游、以销定产，倒推生产端标准化进程，既把控了蔬菜、肉禽等生鲜产品质量，也实现了精准的用户触达，让品质卓绝并具备高消费附加值的生鲜商品持续发挥品牌效应。

作为扎根在农的生鲜企业、优质的生鲜DTC电商平台，本来生活网未来将继续坚守农业品牌化发展战略，通过对农业生产深度触达，针对地区产业升级实际情况给出更加有效的解决方案，加速生鲜农产品品牌建设，助力订单农业可持续发展。

据悉，本次论坛为期2天，邀请到覆盖生鲜零售行业链上下游、产学研投的近50位行业领袖，从政策解读、趋势前瞻、实操技术三个方面，围绕生鲜零售市场的形势、生鲜零售消费领域的机会，分别进行开放分享和交流碰撞，为当下生鲜零售企业的升级与成长贡献智囊。