融合传统媒体与网络媒体 金锣重构肉业传播格局

现在的营销市场，竞争十分激烈，每个企业和品牌都在扯着嗓子喊着自家产品的卖点，想尽一切传播手段，用尽一切营销方式去推广自家的产品。但问题是，如果你的用户感知不到你所说的产品价值，就很难相信你。在今天的媒介形式中，能与消费者产生对话和内容的传播，才是有意义的；能让消费者亲身感知到产品的品质和价值，才是营销的关键。

从这个角度上来说，金锣近年来通过构建双微一抖快红视传播矩阵，以及积极开展传统媒体考察活动，让消费者切身感知到“金锣品质”，让媒体和行业发自内心地认同“金锣品质”，给行业提供了一个优秀的营销传播范本。

构建社交媒体传播矩阵 推出互动营销活动

为了垂直高效地深度沟通目标消费者，金锣致力于打造双微一抖快红视等媒体平台的内容传播矩阵，并借助这些平台推出了多种互动营销，包括“共享女排荣耀 码上疯狂夺金”扫码领红包、微信“运动赢好礼”，以及抖音#这种身材才叫6##健食力低脂健康餐##金锣添菜健康年#等话题挑战活动。一系列营销活动牢牢抓住社交、娱乐、互动三大关键词，跳脱出了传统的“传教式”传播形式，成功打破了以往品牌和消费者之间的交流壁垒。

（#健食力低脂健康餐#挑战赛活动）

（#金锣添菜健康年#全民任务活动）

开展媒体行考察活动 将金锣品质广而告之

当消费升级之风渐渐吹进当代中国家庭，消费者对食品品质的要求越来越高。然而，产品品质作为消费者最关心的一点，传播起来却很难让人信服。针对这一难点，金锣积极开展媒体行考察活动，将产品原料修检、生产加工、成品包装、出厂检测的整个流程“广而告之”。通过媒体传播，行业和消费者共同见证了金锣品质的由来，更加了解了金锣成为肉业标杆的原因，金锣健康品质也借此成功植入到消费者的内心。

（金锣集团副总裁樊红旺向考察媒体介绍原料肉修检流程情况）

对于健康食品行业来说，想要在百家争鸣的新商业时代脱颖而出，除了要有品质“硬实力”，更要有营销传播的“软实力”。而在互联网时代，符合用户偏好的价值驱动比硬广着陆有更加长远的影响力。金锣通过社交媒体矩阵和传统媒体的联动传播，既满足了消费者追求健康品质和新鲜事物的兴趣点，还避开了行业趋同性的营销概念，找准了差异化竞争点，有力地占据了消费者心智。