红豆集团：爱在七夕 红豆传情

金风淅淅，银河耿耿，七夕如今又至。20年韶华正茂，红豆七夕节晚会也如期而至。

遥想起2001年，红豆集团以一己之力在全国率先举办首届“红豆七夕节”，倡导国人过七夕。那一年，中国作协名誉主席贺敬之、中国作协主席团委员柯岩、中华诗学研究会名誉会长丁芒等30余名诗人、作家一起参加首届红豆七夕节活动；2002年七夕节的时候，余光中先生携夫人范我存女士来到红豆，并留下了“一粒红豆，千年因缘”的墨宝。在今年红豆七夕节20周年之际，红豆与老朋友们久别重逢。诗人丁国成称赞红豆七夕节“功在当代，利在千秋”；诗翁丁芒说“因为七夕，我与红豆有缘！”诗人刘征赞誉“红豆七夕节：远见卓识，金色品牌”；冯骥才老先生因为疫情原因不能到现场，但送来了祝福。

2001年首届“红豆·相思节”笔会

从2001到2020，红豆七夕节已走过20年，受到国人的追捧和推崇，成为名副其实的“中国情人节”！自2001年以来，红豆集团每年分别举办了“笔会”“诗词”“故事”“情歌”“情话”等不同主题的红豆七夕节活动，有力传承了中华传统民俗文化，在社会引起了强烈反响，也受到社会各界的广泛赞誉。也正是对这份文化的传承和坚守，让一颗小红豆，枝繁叶茂的成长在中华大地上。

文化自信是我们国家和民族更基础、更广泛、更深厚的自信。红豆二十年如一日打造红豆七夕节，就是倡导中国人要过自己的情人节，用红豆对西方的玫瑰，增强我们传统文化自信的底气。这么多年来，红豆集团矢志不渝打造的中国人自己的情人节，受到社会各界的广泛赞誉和支持，“红豆七夕节”先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2010中国十大著名节庆品牌”、“2018最负盛名十大节庆”等， 2010年“七夕节”还被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。

20年来，红豆激活了七夕节“基因”。文化是一个国家“软实力”的象征，对于一个企业而言，文化是企业的核心竞争力，也是企业凝聚力和向心力的核心要素。传统节日所涉及的核心问题，就是传统文化如何在现代社会中保存、延续和弘扬。红豆集团所倾力打造的“红豆七夕节”，就是对“七夕”这一中国民间传统节日的保存、延续和文化弘扬，它不仅表明了红豆人高度的社会责任感，而且体现一种文化自信和文化自觉。每年七夕，红豆通过百姓喜闻乐见的形式，让七夕节活动更接地气，传统节日文化也更加具体地融入百姓生活，使人们对七夕节的了解，从节日本身扩展到文化内涵。

20年来，红豆把七夕节有机融入到现代生活。红豆作为民族品牌的崛起之路上，“七夕”始终以其独特的民族文化底蕴充实着品牌的发展厚度，成为品牌不断进取的软实力和见证者。红豆人一直信奉一句话“品牌的一半是技术含量，一半是文化含量”。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色。红豆通过推出“品牌节日”概念，提高了品牌的文化含量，弘扬了优秀的中国传统文化，推崇了健康的爱情观，使红豆的文化品牌属性日益坚固，今年红豆位居中国“品牌500强”第79位,品牌价值653.95亿元。

20年来，红豆赋予了七夕节新的时代内涵。随着人们生活水平的提高、物质和文化需求日益丰富，红豆集团主动创新表现形式，通过多姿多彩的活动助力“七夕节”融入现代生活，让人们更爱自己的文化，做优秀传统文化的传播者。在第九届红豆七夕节上，红豆集团向中国青年创业就业基金会捐款1000万元用以帮助青年创业就业；在第十七届红豆七夕节上，红豆集团向中国和平发展基金会捐资1000万，为“一带一路”建设以及我国民间外交事业的不断发展作出积极贡献……红豆集团用实际行动，彰显企业“八方共赢”的发展理念以及积极履行社会责任的决心来振兴传统文化，以巧思丰富“七夕”的形式，以大爱助力“七夕”融入现代生活。

传统佳节怎么过才有意义？我想，知道从哪里来，到哪里去，才能彰显出一个品牌的品格。

20年，既是里程碑又是新起点。希望红豆朝着千亿目标大步迈进，珍惜党和国家为民企发展创造的良好环境，不断进化升级，以更优异的成绩来回报家乡，回报无锡。