消费升级拉动葡萄酒进口增长

作者：刘旭

近几年，我国消费品进口受到国内消费升级、跨境电商崛起的影响，呈现出非常活跃的局面。由于目前国内年轻消费者对白酒消费的认可度在降低，对进口酒的接受度不断提高，进口酒类产品品种日渐丰富。尤其是葡萄酒的表现非常抢眼，随着国内需求的不断增长，我国成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场。中国内地连同香港的葡萄酒消耗量在2011~2015年期间升幅达到54.25%。如此高速的增长使中国在短短几年内从前十名开外跻身世界五大葡萄酒市场之列，排在前面的分别是美国、意大利、法国和英国。

行业发展步入黄金期

从2004年开始到2014年，我国葡萄酒市场进入了飞速发展的时期。2014年11月17日，澳大利亚政府宣布与主要的出口国中国签订了自由贸易协定，该协议的签订将使澳大利亚葡萄酒对华的出口关税在未来的4年内逐渐降至为零。而早在2005年与中国签订了自贸协定的智利，2014年的进口葡萄酒关税已降至1.6%，并从2015年1月1日起实现零关税。目前，中国对法国及其他欧盟国家、美国、阿根廷等进口葡萄酒关税为14%。进口葡萄酒关税的大幅降低，进口葡萄酒与国产葡萄酒的同台共舞竞技，有力地促进了我国葡萄酒行业快速发展。

而从2015年开始，中国葡萄酒发展迎来了它的黄金时期。统计显示，2016年，中国进口葡萄酒总量达6.4亿升，总额高达23.6亿美元，同比2015年分别增长15%和16%。其中瓶装葡萄酒占总进口总量的九成以上。

价格亲民的葡萄酒市场份额上扬

近年来，随着消费者对葡萄酒的认知出现变化，居民的消费能力也出现上升，葡萄酒也一直保持着良好的发展势头，中国葡萄酒市场，无论生产、进口、营销、流通、投资，还是对葡萄酒的理解、热爱和消费程度上，都有着空前的非凡表现。

进口葡萄酒市场也从最开始的奢侈品转向大众消费，开始进入洗牌期。奢侈品葡萄酒消费逐渐萎缩，性价比高的亲民葡萄酒呈现出市场份额快速扩张的趋势。所有品类、风格、质量档次的葡萄酒都在中国市场分到自己的一杯羹。价格亲民的葡萄酒市场份额开始大幅上扬。

葡萄酒教育成为行业又一热门

中国葡萄酒行业的发展在带来巨大专业人才需求的同时，也调动了众多葡萄酒消费者对葡萄酒文化、葡萄酒知识的渴求。诸如WSET、GAFA、ISNAB等国外葡萄酒专业教育与培训机构已经进入中国。相关数据显示，WSET在中国的学员已达1300人，与在英国的学员人数不相上下。继英、法、美之后，中国将成为葡萄酒教育需求最大、发展最迅速的国家。

瓶装酒仍为进口葡萄酒中翘楚

统计显示，2017年1~8月，我国葡萄酒进口继续小幅上行，进口延续小幅增势。其中，瓶装酒量额小幅上行，散装酒量额均呈两位数增长，葡萄汽酒数量微跌，金额增幅较大。瓶装酒进口仍为葡萄酒中翘楚，进口额达15.8亿美元，同比增长6.2%，占葡萄酒进口总额91.9%。2017年1~8月，法国、澳大利亚、智利仍领跑着进口瓶装酒市场，三者市场份额合计77.6%，其中法国微跌，澳大利亚微涨，智利平稳增长；另一方面，其他瓶装酒进口来源地整体维持上行态势，而格鲁吉亚瓶装酒受益于中格自贸协定的签署，近来更是高歌猛进。

记者在采访中了解到，预计今年全年我国瓶装葡萄酒进口将比去年增长10%，未来2~3年，我国瓶装葡萄酒进口市场都将保持10%左右的增速，市场前景较为乐观。