“中国品牌日”来了，带着中国品牌一起飞

    国产大型客机C919首飞成功，辽阔天空上有了中国大飞机的身影；中国高铁驰骋世界各地，成了全世界高速铁路的未来之星。不仅如此，格力、华为、联想、阿里巴巴、腾讯等一批“中国品牌”，也在世界舞台上绽放光彩、迸发活力……这些闪亮的中国品牌和国家名片，是我们每个人引以为荣的中国骄傲。

    品牌是国家形象的名片。

    为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在全球步入品牌经济时代之际，做大做强中国品牌，是提升中国企业国际竞争力的必由之路，也是加快供给侧结构性改革的重要内涵和题中之义。“中国品牌日”的设立，不但将进一步擦亮中国品牌，还将助力更多中国企业参与到创建中国品牌的行动中来，实现中国品牌实力的整体跃升。

    全球经济的滚滚浪潮中，站立在市场竞争核心位置的，是品牌。纵观世界上获得长足发展的企业，无一不是响当当的品牌企业。他们在产品生产、创新和运营方面做到极致，成为消费者心中的首选品牌。美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象，德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象。

    在世界百强品牌中，美国拥有超过半数的顶级品牌。中国却有着与经济地位并不匹配的品牌数量，中国是制造大国，却是品牌小国。中国企业制造能力很强，但由于长期处于代工模式，制约了企业的创新意识，大国寡品一词正是对中国品牌的形象概括。

    置身于全球化的大潮中，“中国品牌”如何进一步提升国际知名度和影响力，成为享誉世界的国家“名片”？

    工信部部长苗圩表示，为打造享誉世界的中国品牌，工信部将大力推进供给侧结构性改革，特别是要增加中高端消费品的供给，加快国际标准化转化，提高奶粉、尿布、马桶盖、电饭煲等产品的质量和档次，满足消费者对高端产品的消费需求；深入实施消费品工业“增品种”“提品质”“创品牌”专项行动，支持一些行业协会开展自主品牌建设，扩大品牌的知名度和美誉度。

    事实上，除了国家层面的支持，打造品牌，更多的还是需要企业自身下苦功夫、下硬功夫、下真功夫。

    作为中国制造业的佼佼者之一，格力的品牌成长史就是一部生动的教材。一个没有核心科技的企业是没有脊梁的企业。这是格力发展之初就悟出的真谛。2001年，格力向日本企业购买技术，不料遭到拒绝。从这一年开始，格力人卧薪尝胆，花了两年时间，就把日本企业花了16年时间才研究出来的技术研制成功。2010年初，格力用“掌握核心科技”取代沿用了十几年的“好空调格力造”，宣告格力转型升级的信心和决心。

    20多年来，格力坚持自主创造，技术上厚积薄发，奠定了厚重的技术家底，打造出了发力制造的强大引擎。双级变频压缩机、光伏直驱变频离心机系统、磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组、高效永磁同步变频离心式冰蓄冷双工况机组、三缸双级变容压缩机技术等共15项先进技术，累计申请专利28732项，其中申请发明专利11577项，生产出20个大类、400个系列、12700多种规格的产品。格力用沉甸甸的成绩，书写了中国制造业的品牌传奇。

    格力的品牌家史，对当下的中国企业来说，尤为具备启示意义。

    这是一个品牌决定生死的时代，呼唤品牌、塑造品牌，无论之于国家振兴还是企业发展，从来都没有像现在这样急切和重要。从世界范围来说，全球经济萎靡不振，中国低成本的比较优势正在被弱化，国家希望通过品牌建设促进供给侧改革，引导中国企业走出去；从国内层面来讲，随着消费结构的升级，消费者对产品的需求不再局限在功能上，而是要求更多附加值和品牌认知。

    2016年，在大批国人赴日抢购电饭锅和马桶盖的时候，格力IH电饭煲的横空出世，用一碗饭的胜利证明了中国电饭煲的实力，给中国电饭煲贴上了“品质”标签。格力电器董事长董明珠表示：“提升中国造的水平是我一生的追求，为了让中国人不用到国外去买电饭煲，格力始终坚持核心科技和原创设计，用品质卓越的产品打动消费者，让国人爱上中国造，才能让世界爱上中国造。”

    作为“国家品牌”，企业要承担更大的社会责任，董明珠认为，最大程度地满足消费者的需求，才是最高标准。格力做到了“好空调格力造”，做到了“科技改变生活”，做到了“让世界爱上中国造”。这正是品牌的力量。助力中国制造业的转型升级，品牌是助推剂。中国企业的品牌故事才刚刚开始，“中国品牌日”的到来，让我们有机会可以听到更多中国好故事。