收购万盛达扑克85%股权数次跨界后姚记扑克欲回归主业？

    青年报资深记者 吴缵超

    本报讯 上市以来数次打出跨界转型牌的姚记扑克，这一次甩了一手主业牌。

   姚记扑克公告，拟以每股14.53元非公开发行1052.99万股，并支付现金1.02亿元，合计作价2.55亿元收购万盛达扑克85%股权，并拟非公开发行股份募集配套资金不超过2.54亿元用于支付现金对价、对标的公司进行增资等，公司股票今天复牌。

   万盛达扑克是国内主要的扑克生产销售商，其品牌与公司同在中国文教体育用品协会评选的六大中国扑克牌行业知名品牌之列，并购后公司产能与经销渠道都将实现大规模扩张。根据业绩承诺，万盛达扑克2016年至2018年扣非净利润分别不低于2000万元、2550万元和3100万元。

   姚记扑克认为，就一般扑克而言，由于其进入壁垒相对较低，低水平非专业化的市场参与者相对较多，低水平市场竞争激烈。

   目前，我国扑克牌市场约一半的消费量来自非专业化生产企业及中小型企业，这类企业缺乏专门设备和技术，使用非专业纸张及油墨作为原材料，其低水平的市场竞争方式主要体现为价格战，随着消费者收入水平的上升，扑克的价格差异对于消费者选择的影响逐渐降低，消费者日益倾向于购买价格较高但手感细腻、材质佳、耐折性优、可多次重复使用的高端扑克牌产品。

   由于消费者日益偏好具有固定品牌的高端扑克牌，各级经销商和零售商也开始增加价格较高的高端扑克牌的进货量，因此，知名品牌扑克销售网络的覆盖面逐渐提升，行业集中度有所提高，目前市场知名品牌除姚记扑克和万盛达扑克外，主要还有宾王、钓鱼、三A、三兔等四家企业，这六家企业凭借良好的生产技术、营销渠道、研发能力、生产效率以及内部管理制度，在市场竞争中处于领先地位。

   至于姚记扑克不再收购乐天派80%股权的具体原因，在对深圳证券交易所重组问询函的回复中，姚记扑克表示，乐天派的主营业务为移动网络游戏的研发，预案披露后，上市公司管理层对本次跨行业并购的可行性进行了进一步论证，鉴于上市公司管理层目前尚缺少在移动网络游戏领域的经营管理经验，当下以控股为目的对乐天派进行并购相对难以实现对其业务的整合，不利于为上市公司中小投资者提供稳定的回报。

   此外，网络游戏十余年间已先后经历了客户端游戏、网页游戏及移动网络游戏所分别主导的行业发展阶段，该行业产品升级换代迅速，行业发展前景具有一定不确定性。