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记者 罗水元
本报讯近日，国家工商总局召开互联网广告媒体座谈会时指出，互联网广告出现了五类违法现象，个别网站发布的广告违背日常生活常理，有的网站广告审查员没有发挥“守门员”作用。工商总局将会同国家网信办开展“清网行动”，并会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。
2015年，国家工商总局依托国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站进行了广告监测。监测广告总量385万余条次，广告总违法率为2.76%，比2014年下降6.19个百分点，降幅达70%。据统计，当年，全国工商机关共查处互联网广告案件2302件，罚没款2862万元。
张国华分析指出，目前互联网广告违法主要存在五个方面：一是个别网站发布的广告内容违法。有的广告违背日常生活常理，毫无依据，虚假夸大，欺骗误导消费者。二是部分网站没有尽到广告审查义务，未建立广告承接登记、审核把关、档案管理等广告经营管理制度，广告审查员没有发挥“守门员”作用。三是链接广告中被链接的网页违法广告多发。四是搜索引擎网站广告还存在违法违规问题。五是网络交易平台网站的广告需要进一步规范。
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