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11月13日，由知名影星周迅担任制片人，秦小珍导演，刘畅、白百何等主演的清新电影《陪安东尼度过漫长岁月》正式上映，其中的主题“爱，就陪伴”引发了无数观众的共鸣，在网络上掀起了热议。作为中国国民厨房电器品牌，海信厨卫以关爱女性而深受消费者认同，其倡导的“陪她做饭”生活理念，也在此次首度跨界与大电影《陪安东尼度过漫长岁月》的合作中充分展现，共同诠释时光相守的真诚感悟。
海信首倡关爱女性 携手《安东尼》演绎暖情陪伴
在传统观念上，从相夫教子到厨房家务，中国女性承担着更多的家庭责任，但随着女性社会经济地位的不断提高，女性群体越来越受到社会各界的重视。2015年海信厨卫凭借“527爱妻日”、“粉丝爱”、“陪她做饭”等关爱女性系列主题活动的出色传播，掀起关爱女性的社会热潮，良好品牌效应也吸引了同行的效仿，形成一种行业现象级的营销战役。
《陪安东尼度过漫长岁月》讲述的一个男生从20岁到23岁、从大学到工作、从国内到国外的生活片段和真诚感悟，淡淡的成长与爱情的故事，伴随着浪漫、甜蜜、感人的的情节逐步展开，有一种温暖的力量。配合本次电影的上映，海信厨卫在互联网展开了一系列的宣传攻势，在电影上映前夕，微博平台发起主题为#陪她做饭度过漫长岁月#的话题讨论，引发大量网民转发互动。
此外，海信厨卫还在多个城市同期举办了线下专场电影观赏活动，设定了多个互动环节，吸引了不少对《安东尼》电影和海信厨卫品牌感兴趣的热情粉丝到场参与，通过这种娱乐互动的形式，传递真挚温情，进一步增强了海信厨卫作为家电企业的亲民感，在家电业界可谓独树一帜。
海信厨卫相关负责人表示，女性是当今社会不可忽视的重要群体，海信厨卫一向以打造家庭女性最信赖的品牌为目标，此次携手光线传媒大电影《陪安东尼度过漫长岁月》，是海信厨卫一系列关爱女性行动的延续，电影主题“爱，就陪伴”与海信厨卫倡导的“爱妻日”、“陪她做饭”等年度主题一脉相通，表达了对爱人真情陪伴的核心理念，呼吁社会各界共同关注女性群体。
厨房电器企业玩跨界 娱乐营销或成行业新风向
以“双十一”的火热为例，不少家电品牌通过各种定期折扣等方式进行促销，尽管短期而言发挥了一定的作用，但仍然停留在“价格战”的范畴内，并不能给品牌销售带来持久的动力。探索一条能够持续发展的道路，成为家电企业的首要任务。
随着消费者越来越越年轻化，以及中国家电制造业的转型升级，不少家电企业传统的营销模式已经难以适应新生的市场需求。“中国制造 2025”发展战略的提出，要让中国从制造大国走向制造强国，需要全新的品牌营销的力量。就像众多知名企业参与《变形金刚》电影合作一样，诸多品牌借助电影的感染力，让品牌更加深入人心。业内人士指出，作为国民级家电企业，海信厨卫立足企业理念，借《陪安东尼度过漫长岁月》的东风，率先运用娱乐营销，将家电理念与电影内涵进行融合，可谓家电行业跨界合作的一次全新的尝试。
海信厨卫“触电”跨界营销
从家电到电影，海信厨电与光线传媒携手，正式开启“触电”跨界营销，相比传统的营销模式，通过电影这种软性形式实现品牌接入，抛弃了过往冷冰冰的“电器”的局限，重新塑造了一个日常生活“家庭伴侣”的角色，从而更容易被消费者所接受。海信厨卫将自身关爱女性的企业理念，和电影主题“爱，就陪伴”遥相呼应，实现了跨品牌跨领域的升华。
一直以来，依托于雄厚的技术研发实力，海信厨卫专注于产品品质的提升，对消费者的心理洞察也尤为到位，赢得了广大消费者的信赖。海信厨卫独辟蹊径，以本轮娱乐营销为开端，从消费者自身精神文化需求切入，通过丰富的感情共鸣，增强消费者对品牌的认知与认同，从而刺激其购买欲望，不得不说一种全新营销模式的突破，对于营销转型当中的中国家电制造业，具有较高的借鉴价值，必将引发同行业的新一轮效仿。（闻达）
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