中国走出去的第一品牌波司登的国际视野

   锦绣江南，福地常熟，第十六届中国江苏（常熟）服装服饰服博会暨2015江南时装周精彩落幕。常熟设计，江南织造在在文化与设计的碰撞中彰显实力筑梦前行。目不暇接中最令人期待的品牌当属流淌着江南基因的中国服装行业领军品牌波司登。

   回望波司登品牌的国际化步伐：香港上市，伦敦开店，牵手世界500强伊藤忠、中信集团，米兰发布，世博会亮相，剑指德国、意大利、法国、西班牙等欧洲多个国家市场....波司登国际化战略的轨迹清晰，蓝图宏伟，世界品牌波司登缔造者怀抱梦想睿智卓越志向国际。

    一、国际征途伦敦起航

   波司登在业界最掷地有声地国际化动作当属2012年在英国伦敦开设旗舰店。这家旗舰店位于南莫尔顿街28号，波司登斥资2005万英镑购入。该物业被建成一座七层大楼，独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼，已成为地标性建筑。其中，400多平米是波司登男装和羽绒服的旗舰店，而上层的办公楼则被辟成波司登欧洲总部。这表明，波司登的眼光不仅在伦敦、在英国，更看好广阔的欧洲版图。

   2013年12月3日，英国首相卡梅伦在上海访问期间，与波司登集团董事长高德康会面交流。一年的时间，波司登签约成为英超劲旅TottenhamHotspur（托特纳姆热刺队）官方合作伙伴，进一步巩固了集团男装业务平台及在英国的市场地位，并获首届江苏省出口企业优质奖。卡梅伦首相充分认同波司登在英国市场的创新战略，认为这对促进中英关系、推动中英贸易有积极作用，希望波司登持续扩大在英国的投资。

    二、牵手世界500强

   5月26日，波司登的国际化步伐再添新举措，与来自两家世界500强企业的战略投资者签订合作协议，分别是全球领先的贸易公司伊藤忠集团、大型跨国企业中信集团旗下的中信证券。

   按照合作协议，伊藤忠、中信证券按照每股1.19港元认购波司登13.03亿股新股份，总认购金额为15.5亿港元。认购股份占波司登现有已发行股本约16.27%，占认购扩大后已发行股本约13.99%。

   波司登作为全球最大的羽绒服生产商，品牌优势和渠道优势显著，良好的发展前景深受投资者认可。伊藤忠业务遍及全球65个国家和地区，在品牌业务拓展方面经验丰富，与波司登已深度合作多年。中信证券总资产超过2200亿元人民币，发展规模和竞争力均居行业前列。

   “近年来我们持续推进企业国际化发展进程，与两家世界500强的合作是新的发展起点。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍，三方强强联合将为波司登注入强劲发展动力，认购所得资金将进一步发展核心业务，并导入新的品牌拓展羽绒业务以外的板块，培育新的增长点。继英国伦敦旗舰店稳健运营后，波司登今年参展米兰世博会，产品将进入德国、意大利、法国、西班牙等欧洲8个国家市场，提升中国服装自主品牌在国际市场的知名度和竞争力。

    三、米兰世博会王者风范世界期待

   2015年米兰世界博览会于2015年5月1日开幕，意大利米兰世博会展期共184天，本届世博会主题“滋养地球，生命之源”。波司登所在的中国企业联合馆占地面积1270平米，场馆共三层，建筑面积2045平米，中国企业联合馆优选中国各行各业最具代表、最能体现中国形象的民族品牌，让参观者能够全方面地了解中国的品牌和市场。

   作为中国服装行业领军品牌，去年5月，波司登正式签约成为米兰世博会中国企业联合馆时尚平台合作伙伴。展会期间，波司登在米兰世博会中国企业联合馆迎接全球参观者，波司登还在米兰中央车站前的奥斯达公爵广场同步进行品牌推广。同时，波司登还在地铁站、机场、商业中心、交通枢纽等人流密集区域进行品牌宣传，展示中国服装品牌形象。

   此次参展2015米兰世博会，对波司登来说是国际化征途上的又一重要举措。米兰世博会是一个双向交流的平台，能够和国际时尚界增进交流，促进东西方服装文化理念的融，能够让更多的消费者了解波司登、了解中国的服装品牌。