持质以恒———恒源祥

    恒源祥（集团）有限公司是一家定位为经营品牌和文化的现代服务型企业。

   1989年，恒源祥（集团）有限公司正式将“恒源祥”字号注册为主商标。从1991年到现在，公司成功地探索实践出了一条品牌经营之路——通过实施品牌战略，充分利用品牌的无形资产调动和组合社会有形资产和资源，组成特许生产和特许经营的战略联盟，实现了规模经营和快速发展。

   目前，恒源祥（集团）有限公司已经发展成为一家拥有15家子公司、国家级企业技术中心、近百家特许生产加盟工厂、近万家特许经销商，年度品牌零售额近60亿元的现代服务型企业。在发展过程中，恒源祥（集团）有限公司十分注重提升品牌经营能力，不断挖掘品牌和文化的深刻内涵，在品牌、文化的理论和实践上不断突破和创新，真正实践出了一条通过实施品牌经营战略、可持续的现代服务型企业创新之路。

    品牌荣誉（价值）

   世界营销大师弥尔顿•科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯•麦奎尔先生，给予了恒源祥品牌经营高度的评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”！

    2006年，在中国最有价值的100个老字号中，恒源祥品牌位居第二。

   2007年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列64位，品牌价值94.58亿元。

    2008年，恒源祥品牌进入“亚洲品牌500强”。

   恒源祥集团不仅是“绒线大王”，保持着6项世界纪录，包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛（面料）、最大的手编毛衫，还是行业中首家获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）、全国质量奖（2006年）等殊荣的企业。

    恒源祥与奥运

   2005年12月22日，恒源祥集团正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商;

    2008年11月30日，恒源祥成为中国奥委会的首家合作伙伴;

    2012年12月20日，恒源祥再次成为2013—2016年中国奥委会赞助商;

    恒源祥与公益

   2005年，中国儿童少年基金会和恒源祥集团有限公司自联合发起中国关爱孤残儿童第一品牌——恒爱行动。通过儿基会、妇联组织以及恒源祥联合体各地分会的经销点协同，开展以孤残儿童身、心、灵的健康成长为核心的活动，与此同时宣扬恒爱精神，传播编织文化并将号召全社会搭建平台来帮助和关爱孤残儿童生存发展。

   “恒爱行动”在全国的广泛开展得到了社会各界的高度认可和一致好评。民政部于2008年12月5日授予“恒爱行动”“中华慈善奖：最具影响力慈善项目”称号，国家主席胡锦涛等党和国家领导人亲切接见了“恒爱行动”项目组代表。同时，包括《人民日报》、中央电视台《焦点访谈》等权威媒体均对“恒爱行动”的开展给予了充分的肯定。2012年，“恒爱行动”荣获“中国儿童慈善奖——突出贡献奖”，全国上百家媒体（如人民日报、中央电视台）都先后专题报道过“恒爱行动”。

   此外，恒源祥还发起“文学之星”全国中学生作文大赛、可可西里藏羚羊保护项目等，担负并宣传企业社会责任。

    恒源祥（集团）传播与策划中心：

   恒源祥集团传播与策划中心以传播和策划为核心专长，以搭建集团各部门及集团所属各产业公司涉及品牌传播、传播项目策划及设计管理的服务平台为基本职能。中心主要工作包括：创意策划、新闻公关、媒介投放及设计管理。目前中心工作重点聚焦于传播模式（受众）研究、传播项目策划及新媒体开发与运用。希望通过组合外部权威研究机构，对传播理论进行研究和新媒体应用实践，开发策划新的传播项目，不断更新品牌传播模式，持续发展和提升品牌价值，以达成将品牌理念转化为消费者生活方式的最终目标。

    恒源祥品牌传播历程：

   1991年，恒源祥首次在上海电视台推出广告，并将当时最短的广告时长15秒分成三次播放，开创了中国5秒广告的先河。

   1994年，恒源祥进军中央电视台，并将广告词确定为“恒-源-祥羊－羊－羊”，沉稳的男声搭配轻快的童声，构成了颇具有冲击力的听觉效果，广告一经中央台播出，立即红遍大江南北。简洁的构思外加五秒三段式广告，被人们称为电视广告中的“恒源祥现象”。

   1996年11月，恒源祥远赴澳大利亚拍摄广告，成为最早走出国门拍摄广告的品牌。

   1997年新春佳节来临在之际，恒源祥“万羊奔腾”广告片在中央电视台播出，令人印象深刻。

   2005年12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，恒源祥广告词从那天至12月31日，换成了“恒源祥，牛牛牛”，引发热议，进一步加深了消费者对于“恒源祥、羊羊羊”的记忆。

   2008年春节，恒源祥在多个卫视推出“十二生肖贺岁形象广告”，“我属鼠，鼠鼠鼠，我属牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成为全国观众热议的话题，并成为08年奥运会期间，令人难忘的广告之一。

   2009年春节，恒源祥推出改版的十二生肖广告持续加深消费者对”羊羊羊”的声音记忆。

   2011年，恒源祥启动新“万羊奔腾”广告项目，通过各国羊毛局的推动，并组合到全球权威资源，通过消费者喜闻乐见的娱乐方式讲述羊毛生产国、消费国的羊毛故事，鲜明地向社会展示出恒源祥倡导的全新的羊毛生活方式。

    2012年,恒源祥品牌着力打造羊毛生活方式为主题的国际羊毛嘉年华系列品牌营销活动，拍摄《天乡》纪录片，开启以纪录片形式推广品牌的方式，并利用新媒体开拓社会化营销。

   恒源祥的品牌经营之路已经走过第22个年头，具不完全统计，90%的中国消费者对“羊羊羊”与恒源祥品牌能产生较为强烈的关联记忆,“羊羊羊”是恒源祥重要的声音品牌，羊及羊毛产业已成为恒源祥重要的关联认知。

   附：恒源祥目前主要开展项目简介

    羊毛嘉年华项目：

   作为全球羊毛年使用量最大的企业之一，恒源祥集团于2012年正式发起“国际羊毛嘉年华”运动。作为一个非官方、非营利、开放性的国际羊毛类活动，其旨在促进全球羊毛事业，推动世界各国间的羊毛经济交流、协调与合作；同时又面向消费者，增强消费者与羊毛的关系，促进消费者形成羊毛生活方式。

   作为“羊毛嘉年华”的开篇之作，恒源祥集团远赴南美之角——乌拉圭，历时一个多月拍摄纪录片《天乡》。该片全长35分钟，以6个篇章，讲述羊群400年来在潘帕斯草原繁衍生息的历程，体会人与羊相互依赖的温情，感知一种周而复始的生活哲学。目前，该片已在东方卫视等电视台投放；并同步利用新浪微博等新媒体进行推广，均获得广大消费者的热烈互动与反馈。

    羊毛嘉年华发展方向：

   1.让消费者对羊毛（羊毛产品）形成新的认知，创造中国固定的“羊毛生活季”或“羊毛消费季”。

   2.以自有主题活动+各品牌分主题活动的形式，成为未来全球羊毛产品、羊毛品牌联动平台，促进消费者形成幸福的羊毛生活方式。

    恒爱行动项目：

   恒爱行动——中国关爱孤残儿童第一品牌，是中国儿童少年基金会与恒源祥集团自2005年共同发起的一项全国性大型公益慈善活动。该活动由恒源祥集团免费提供毛线及全程支持，由各地妇联发动、组织、招募“恒爱行动”爱心父母，为孤残儿童编织爱心毛衣。目前，“恒爱行动”已经在全国33个省市自治区（包含港澳台地区）陆续开展；2011年，“恒爱行动”向六个非洲国家儿童进行捐赠。标志着“恒爱行动”正式迈向国际，并由此搭建了中国与世界各国民间慈善交流的桥梁；2012年11月1日，我国首位女航天员刘洋特意为一件蓝白相间的爱心毛衣编织最后的收尾针，交由恒爱行动项目组捐赠给了上海的孤残儿童。

   “恒爱行动”曾于2008、2009年连续两年被国家民政部授予“中华慈善奖：最具影响力慈善项目”，全国上百家媒体（如人民日报、中央电视台）都先后专题报道过“恒爱行动”。

    2013年恒爱行动：

    计划：1.与线上商城或社区合作（如豆瓣等），打造线上慈善品牌

    2.制作恒爱行动十周年宣传片并进行新媒体推广

    目标：1.恒爱行动线上线下同步开展，扩大影响力，带动更多爱心父母

   2.通过与线上商城或社区合作，提高恒源祥品类认知度，如恒源祥家纺、服饰、针织、商超以及旗下彩羊品牌，有效引导流量实现购买

    恒爱行动发展方向（目标）：

    1.恒爱行动品牌化

    2.恒爱行动自运营

    “恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛：

   “恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛是由全国学联办公室、中国作家协会儿童文学委员会、中国关心下一代工作委员会公益文化中心、全国妇联儿童中心、中国少年儿童报刊工作者协会中学报刊专业委员会共同主办，《广州青年报》等全国80余家中学报刊承办，中国人民大学、复旦大学、南京大学、香港大学等全国20多家著名大学提供后援支持的全国性公益大赛。自第二届开始，恒源祥集团作为公益赞助方参与了中国中学生作文大赛，大赛的最高奖项被命名为“恒源祥文学之星”。

   大赛参赛对象为全国初、高中在校学生（包括中等职业学校在校生），赛事覆盖两岸四地23个省市和地区，目前已成为全国教育界规模最大、规格最高、参与人数最多、影响最广的作文大赛。

    “恒源祥文学之星”传播点：

    1.青少年是祖国未来的希望，而民族传统文化是国家未来发展的‘根’；

   2.恒源祥牵手中国中学生作文大赛，是要把国家的‘根’和‘希望’都留住；3.中国老字号企业肩负的社会责任。

    恒爱行动发展方向（目标）：

    “恒源祥文学之星”品牌化发展

    恒源祥可可西里藏羚羊救护中心：

   2003年，由恒源祥捐资在可可西里自然保护区建起了世界上海拔最高的野生动物救护基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”，从此结束了可可西里救护野生动物没有固定场所、没有固定人员、没有集中管理的局面，藏羚羊和其他各类野生动物得到了有效救护。

   七年来，恒源祥可可西里藏羚羊救护中心已经救护、喂养、治疗各类野生动物无数只，先后有国家各部位领导、青海省委省政府领导前来恒源祥藏羚羊救护中心参观考察，每年有全国各地来参观的游客达六七千人之多，成为我国青藏高原一个重要的生态教育基地和青藏线上一道亮丽的风景线，已成为开展生态文明教育的重要基地。

   恒源祥可可西里藏羚羊自然救助项目，更多地是在承担社会责任和义务，共同保护我们赖以生存的地球环境。恒源祥可可西里藏羚羊救护中心的建立及启用，是企业参与生态环境保护和野生动物保护的成功范例，也是恒源祥回报社会的企业精神的具体体现，为我国政府和企业共同承担生态保护责任、携手保护人类家园创造了一个成功模式。

    感官品牌研究与实践项目：

   感官品牌研究与实践项目，起始于2005年，主要以集团的文化品牌发展为指导原则，寻找并组合国内外顶尖的品牌研究、市场实践资源，开发和实施系列品牌研究与实践项目。同时，以品牌研究为载体，完善品牌经营管理工具，创建全球化、开放性的研究与咨询平台，以推动集团未来角色的快速转型，为集团现有及未来新品牌提供先进的理论工具与系统方法论。

    背景介绍：

   品牌是消费者的记忆，消费者通过五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉来接受外界信息、完成对品牌的记忆。当今世界上绝大多数品牌都是通过视觉和听觉来表现品牌，例如各种广告、海报等。由于消费者是通过五感来接受外界信息的，因此如何充分调动消费者的所有感官，来传递品牌信息，打造一个五感综合交叉的感官印象是带给消费者深刻、持久的品牌记忆的重要途径。

   目前工作：2009——2012，共主办四届全球感官品牌论坛

    未来发展方向：

    1.恒源祥感官品牌与感官产品建设

    2.推动第三方平台发展——全球感官品牌论坛及开启国际感官研究中心

    3.建立第三方认证体系——cacht开启感官质量认证体系

    恒源祥文化艺术项目：

   恒源祥集团一直以来都致力于支持文化艺术项目的开展，主要的艺术文化项目团队包括恒源祥香山画院/美术馆、恒源祥戏剧发展有限公司、好小囡艺术团等。

   恒源祥香山画院是一所从事艺术创作和学术研究的专业画院。通过与广大艺术家和社会各界的朋友友情合作，搭建为国内外艺术家、艺术评论家和艺术爱好者之间进行交流交友的服务平台，为推动中国的文化艺术事业发展而尽绵薄之力。

   恒源祥戏剧发展有限公司（简称“恒戏剧”）：以世界文学作品为基石，如白先勇、张爱玲、鲁迅、莎士比亚、托尔斯泰、巴尔札克等改编为戏剧（音乐剧等）。同时，致力于原创剧目的建设。目前已推出胡歌主演的沪语话剧《永远的尹雪艳》，并与5.4日首演，效果良好。

   恒源祥好小囡艺术团主要包括京剧团、合唱团、万能双手俱乐部等多个少儿组织机构。　上海好小囡少儿合唱团是在上海市委、市府及老一辈音乐家的支持和关心下，在恒源祥集团鼎力资助下，于1993年12月经政府部门批准成立，并在市文广局，市社团局正式注册。

   目前，以恒源祥香山画院、恒源祥戏剧发展有限公司、好小囡艺术团为主的艺术文化运营项目，正在发展成为业内广为好评、公众颇为知晓的著名文化艺术品牌，在未来必将能有更大延展、焕发新的生机。

   未来发展方向：艺术项目品牌化发展，实现恒源祥品牌、艺术、文化的多元化交融。

   其他项目：小囡新品牌项目

                   彩羊新品牌项目

                   服饰定制项目

                  针织服饰新品牌项目

                   感官定制项目

                   礼品项目等