红星苏扁二锅头贴合市场 个性化设计掀起复古风潮

   近年来，复古风潮席卷着各大行业领域的热门消费品。追忆某个年代的个性化设计日益盛行起来。白酒市场也不例外，自去年开始，复古化已经成为该行业主流品牌的生产趋势，越来越多的品牌着眼于这类个性化设置。其中，以红星红色系列的苏扁二锅头最受欢迎。很多消费者认为，无论其个性化的包装，还是与特色文化的对接，红星苏扁正刮起一阵猛烈“复古时尚”风。

   据了解，红色文化是红星品牌的灵魂，这也是其贴合市场脉搏的主要原因。红色系列是红色文化的演绎，其一方面深入挖掘红星的红色特质，另一方面把握消费需求，利用红色特有的先锋感与个性感，创造时尚、流行的品牌体验。红星苏扁二锅头作为其代表，凭借复古时尚的苏式扁瓶造型，早在上市之初就受到了众多消费者追捧。与此同时，也在网络上刮起了一股苏扁复古风潮。

   红星二锅头相关负责人介绍，苏扁形状是一种复古的时尚造型，宣扬了一种酷文化，因其复古的特点，也表达了一种怀旧的情怀，是年轻，热血，激情，活力的象征。其规格包括500毫升、248毫升、150毫升，单只150ml规格的苏扁能放进口袋中，易于随身携带，表现于年轻一代特立独行的态度。另外，苏式军用水壶形状，非常简约大气，一个红色五角星更是迎合大众审美，让消费者很自然地联想起“爷们儿”、“热血”等感性符号。

   “时尚复古”的定位，似乎与年轻消费者的需求一拍即合。据悉，自红星苏扁二锅头上市以来，其市场表现可谓节节攀高。有经销商表示，苏扁的包装设计冲击感太强了，“红五星+REDSTAR”标识有着无穷的魅力，很多消费者刚开始都是冲着这种“有点酷”的外形来的，先锋感与个性感十足，经常卖断货。在赢得市场一片叫好之后，北京红星方面也表示，今后要重点运作高端二锅头代表产品，特别是以苏扁为代表的红色系列。

   另外，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”等红星苏扁的广告语，也引起众多消费者共鸣。尤其是“有兄弟，才有阵营”、“年轻就要红”，里面的霸气和热血更是戳中了年轻消费者的泪点。有市场人士预测，红星苏扁二锅头承载着青春与热血的DNA，喝一口感觉醇厚甘冽、清香纯正，是兄弟之间传递情义的最佳饮品。(刘广来)