矢志捍卫王老吉凉茶民族品牌 加多宝首度发声

    3月25日，在四川成都举行的2011年春季全国糖酒会展会现场上，广东广粮实业集团（下称“广粮”）与广药集团首次推出“王老吉”品牌饮品——“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽，其外包装设计和宣传广告与加多宝集团“红罐王老吉”的外包装设计和宣传广告极为相似。据悉，当日加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等不正当竞争为由进行投诉，并积极搜集相关证据，同时，声明保留追究其相关法律责任的权利。据《华夏时报》报道，3月29日，广州医药集团召开了“2010年集团上市公司业绩新闻发布会”。在此次会议上，广药集团表示广药将延续“王老吉”商标许可的模式，现已与广粮集团实质合作。同时据《第一财经日报》报道，广药已将王老吉商标授权给广粮集团经营。 

   “对于借助王老吉商标，跨越饮料行业，甚至是跨越食品行业，进行盲目的多元化发展，绝不符合百年沉淀的‘王老吉’专注‘凉茶’生产的品牌内涵！”4月11日，针对广粮与广药推出形似加多宝“王老吉凉茶”的品牌饮品，加多宝集团在北京召开“加多宝集团记者招待会”。加多宝集团副总裁阳爱星、品管总经理庞振国等出席了招待会，近三十家媒体与会，加多宝对此侵权事件首次正式发表声明。

   招待会上，加多宝新闻发言人、企业传讯首席代表田威宣读了加多宝集团的声明，声明全文如下：

   针对四川成都近日出现由广州医药集团有限公司授权广东广粮实业有限公司出品的王老吉固元粥、莲子绿豆爽，加多宝集团作出以下声明：

    一、加多宝呼吁有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律、法规，维护国家利益。

   二、“王老吉”作为凉茶代表，被国家认定为非物质文化遗产，弥足珍贵。加多宝在此恳请有关国有企业与本集团共同保护这一文化瑰宝。

   三、过往16年，加多宝上下同仁通过不断努力，投入巨大的人力、物力和资金,加上国家各级政府机构、热爱王老吉品牌的民间组织和广大消费者支持，将“王老吉”凉茶由一个沉寂的地方品牌，培育成一个国家知名品牌，得来不易。在此，加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毁这一文化遗产瑰宝，令国家民族利益蒙受损失。

    加多宝集团副总裁阳爱星对声明进行了详尽、诚恳的解读：

    国家非物质文化遗产——王老吉不可“被多元化”

   2006年，包括王老吉在内的18个凉茶品牌被列入中国首批国家级非物质文化遗产。“凉茶16号”秘方依托“红色罐装王老吉”凉茶产品从岭南区域性大碗凉茶成长为畅销全国，乃至世界的“中华饮料第一罐”。今年2月，加多宝集团陈鸿道先生荣获非物质文化遗产“凉茶项目”代表性传承人称号。

   对于借助“王老吉”商标，跨越饮料行业，甚至是跨越食品行业，进行盲目的多元化发展，绝不符合经过百年沉淀的“王老吉”凉茶品牌内涵，也背离了国家在《中华人民共和国非物质文化遗产法》对非物质文化遗产“整体性”保护的权威性指导。

   阳爱星强调，像“王老吉”凉茶这样的非物质文化遗产品牌，是国人共有的财富。对其发展战略的考虑不应纯由单一的企业利益出发，而应从保护民族品牌着眼。

    品牌历史源远流长，王老吉精益求精成表率

   通过梳理王老吉的品牌发展史，阳爱星指出，“凉茶”，这一生于岭南的民族瑰宝已拥有超过180年的历史，由脱离手工作坊模式、以至工业化生产，现今成为家喻户晓的中华特色饮料，“红罐王老吉”成为开辟先河、连接古今、以现代化的科学手段传承凉茶文化的领军者。加多宝在工艺、包装、设计理念等各个方面投入了科技与才思，将品质提升到一个崭新的高度，“红罐王老吉”一举成为凉茶领域的杰出代表。

   十六年前，“王老吉”还寂寂无声。加多宝获得“王老吉”商标授权后，一步步将“王老吉”发展为中国凉茶饮料业的领军品牌。在生产方面，加多宝投入了大量的人力、物力和资金，经多年刻苦科研攻关，实现了“王老吉凉茶”的产业化生产与安全品质的保证；在品牌推广方面，最初，除两广以外的地区，大多数消费者对凉茶非常陌生，加多宝的正确策略与大力投入，不仅令“王老吉凉茶”获得了全国凉茶饮料市场的领军地位，还开启了整个凉茶业在全国乃至全世界的新兴景象。在2010年南非举行的全球食品科技大会上，“红罐王老吉凉茶”以其卓越的产品品质、深厚的文化内涵夺得了“全球食品工业奖”的桂冠。

    回首过去，“王老吉凉茶”所缔造的成就得来不易。此次记者招待会，加多宝敦促有关国有企业:珍惜各方多年努力的成果；强烈要求不要摧毁这一文化遗产瑰宝；并表明了坚决捍卫“王老吉凉茶”品牌的立场与决心。

    资    料

    关于侵权事件内容：

   广东广粮实业有限公司出品的王老吉固元粥、莲子绿豆爽，其外包装涉嫌侵犯了加多宝红罐“王老吉”知名商品特有包装装潢权，属于不正当竞争行为。有关这个权利，已经是生效的司法判决（佛山中院2003民三初字第19号民事判决书、广东省高级法院2003民三终字第212号民事判决书）所确定的，属加多宝“红罐王老吉”独立拥有的。

   据国家商标网资料显示，广药集团在商标分类第30类3007组“粥”商品上并没有王老吉商标专用权，因此，并不存在授权问题，而广药亦无权可授。所以，广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了法律关于诚实信用原则；误导商标被许可人（广粮），误导了消费者；其行为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。

    关于加多宝：

   加多宝集团是一家港资饮料生产及销售企业，1998年在广东省东莞市长安镇设立第一家工厂。为满足全国及海外市场扩展的需要，自2003年起，相继在北京市、浙江省杭州市、广东省清远市等地投资设立了八个生产基地。

   加多宝集团的产品之一是红色罐装“王老吉”凉茶饮料。该产品是加多宝集团运用现代技术改良“王老吉”凉茶的配方的产物。

   出于对“王老吉”凉茶优良的传统养生文化及卓越品质的肯定，2005年，“王老吉”凉茶被国务院批准公布为“国家级非物质文化遗产”；2006年，商务部正式对外公示了首批434家“中华老字号”名单，“王老吉”跻身首批“中华老字号”；2007年，红色罐装“王老吉”凉茶饮料荣获人民大会堂宴会用凉茶饮品称号；2007年至2009年连续三年在罐装饮料市场销量第一，成为“中国饮料第一罐”。2010年8月，加多宝集团红罐“王老吉”在第十五届世界食品科技大会上获得具有食品界“奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”的荣誉。