伊利换标：提升生命质量，共铸品牌辉煌

   品牌这一无形资产背后蕴藏着巨大的潜力，企业品牌战略与自身、社会与国家的未来可持续发展能力紧密相关。随着品牌价值一路飙升，企业换标也屡见不鲜。联想、李宁以及如今的伊利，这些龙头企业纷纷整合新的品牌价值点，重新定义品牌战略。

   观察去年12月20日，伊利集团正式启用的新品牌标识以及新品牌主张“滋养生命活力”，可以发现伊利对品牌形象大胆的更新与提升，建立在对行业、产业乃至国家发展思路的深刻理解之上。

   国家“十二五”规划明确提出，要加快建设资源节约型、环境友好型社会。对于企业来说，要想顺应这样的变化趋势，需要从业绩导向型向责任导向型转变。回顾将近50年的发展，伊利一直以加强自身良性发展、承担社会责任作为立身之本,坚持用“和谐社会倾力建设者”的矫健身姿，推动民族企业与社会公益的共进。而经过不懈的努力，伊利已然构筑起一条涵盖乳业上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”新模式。

   透过“绿色产业链”林林总总的措施，伊利的核心追求还是“和谐共赢，致富有方”。从目前绿色产业链上显示出的一连串财富效应来看，伊利自身的良好经营与环境的和谐共处已经打造出社会多方共赢的成果。例如在黑龙江省西部的杜尔伯特蒙古族自治县，伊利就创造了地方政府和龙头企业共富共赢的样板。在当地经济结构中达到三分之二，伊利乳业在企业壮大的同时，助力地方经济迈上新台阶，更帮助当地农民改善了生活。

   现代理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌——品牌资产实质上来自或基于消费者——伊利因消费者的认可而造就了强势的品牌，如今也在品牌的优势之下回馈给消费者一系列改变。以消费者为中心，顺应时代消费需求做出努力，解读伊利品牌升级战略的主旨，不难洞察到伊利期望整个产业链形成可持续发展“绿色生态圈”，希望共同“提升生命质量，铸造品牌辉煌”的理想。

   面对2011更广阔的发展空间，配合品牌新主张，伊利对产品进行全面升级，还通过多种形式与消费者进行交流，倡导大众提升“生活态度”及“生命质量”，以潜移默化的方式，传递更加丰富的品牌价值，满足不断苛刻的消费诉求——这意味着企业竞争正在向以品牌资产为核心的纵深方向升级，更意味着一个共同提升生命质量、共同铸就品牌辉煌的时代正在来临。