丁家宜４亿美元外嫁 会否沦为“小护士”第二

   此次丁家宜下嫁科蒂与小护士并入欧莱雅最大的不同是，欧莱雅是全资收购小护士，而丁家宜还保有约４０％的股权

    ■实习生  王振北

   “是的，丁家宜是被法国科蒂集团收购了。”记者近日就本土著名化妆品品牌丁家宜被世界香水大王法国科蒂收购的消息致电丁家宜公司，工作人员告诉中国经济时报。有消息称此次“现金加股票”的交易总价值将达到４亿美元。法国科蒂集团也在新闻中对外宣称：“科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，双方预计交易将于２０１１年１月完成。”

   这已经是本土著名化妆品品牌在继小护士、大宝之后的再一次失守。家喻户晓的丁家宜品牌会不会从此被雪藏成为“小护士第二”？引起化妆品界和消费者的关注。

    丁家宜外嫁谋生存

   记者在采访中了解到，丁家宜虽然在我国具有较高的知名度，但早已不是消费者购买化妆品的首选。“我印象中只有一个朋友一直都用丁家宜，现在换了没有不知道。”消费者小田告诉记者。

   另据有关资料显示，虽然丁家宜在企业创办初期发展势头强劲，但最近几年的销售情况每况愈下，２００９年比２００８年的销售额下滑了近１０％，利润增长渐露疲态。更有内部人士向媒体透漏，丁家宜的母公司——贝侬生化苏州工业园区有限公司从２００９年开始，就已经谋求出售丁家宜。

   显然如果不是这次收购，丁家宜很难再受到如此广泛的关注。“丁家宜选择现在下嫁国际巨头，是一个十分明智的选择。”北京一家知名化妆品企业的创始人余昌（应被采访者要求采用化名）说。

   但最近一项网络调查显示，６８．５％的网友反对丁家宜被外资收购，部分消费者认为丁家宜此举缺少骨气。

   “民族品牌如果活不下去，还怎么挺直腰板？”余昌说，在他看来这不是民族品牌骨气的问题，也不是感情的问题，而是市场大环境的问题。

   他向记者介绍，现在化妆品市场竞争十分激烈，国际品牌都在往下延伸。“这本来做二、三级市场的丁家宜发展空间就小，不发展就等于退步。还不如趁现在还有市场，卖个好价钱。”余昌告诉中国经济时报。

    是否会成“小护士第二”？

   ２００３年１２月，欧莱雅全资收购小护士，小护士随之被“雪藏”。那么，同样被国际巨头收购的丁家宜会不会面临小护士同样的命运？

   “不一定。”余昌告诉记者，是否会被雪藏要看丁家宜的产品跟科蒂有没有错位，如果科蒂拥有和丁家宜价位相同的产品，丁家宜就逃脱不了被雪藏的命运。

   “不会的，收购之后我们会和科蒂集团联手开发新的项目，但是丁家宜这个品牌我们还会一直做下去。”就丁家宜品牌会不会被雪藏的问题，丁家宜工作人员告诉本报记者，从十月份开始他们就和科蒂联手做丁家宜代理商的全国筛选工作，迄今尚未结束。“这些代理商筛选成功之后将会销售我们和科蒂的产品。”该工作人员透露。

   记者发现，丁家宜此次下嫁科蒂与小护士并入欧莱雅有许多不同点，其中最大的不同就是欧莱雅是全资收购小护士，而丁家宜还保有约４０％的股权。再者就是科蒂主要走高端路线，与丁家宜的商品定位有所不同。

   “虽然传统终端被外国资本控制的现象比较严重，但是我们现在还有很多新的终端、新的渠道，比如电子商务、家庭购物。”余昌认为，一个新销售终端的产生必然可以造就出新的品牌。而且现在化妆品行业的销售渠道越来越发散，国际大牌也就很难形成对中国市场的垄断。