成功服务世界级赛事 伊利借世博走向世界

   营销大师科特勒曾对营销给出了这样的基本定义，“营销的任务是辨别和满足人类与社会的需要”。无论采用什么样的营销手段，最终成功营销的本源在于是否把握住了本质消费需求。

   为什么从奥运会到世博再到中国健儿出征广州亚运会、伦敦奥运会，几乎中国所有的大事件都选择了伊利?或许正如国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇所说：“我可以深切体会到伊利作为优秀的中国奥运企业，对奥运表现出的崇高热情与付出的卓越努力，你们为奥运所提供的优质服务，构成了北京奥运会圆满成功的重要一环。”如果说营销是锦缎上的那朵花，而品质一定是最华丽的那匹锦缎。

   世博会期间，伊利成功地为来自国内外7000多万世博游客提供了安全高品质的乳制品服务。除此之外，伊利在服务世博所体现出的“世博精神”与上海世博会的精神内核高度一致。无论是伊利“绿色产业链”战略、以科技为内核驱动产品品质提升、还是“世博标准工程”及“世博伊利母婴服务中心”，伊利在世博营销中展现出的世博精神，无疑以一个世博企业的使命与责任，在科技、绿色、人文精神等各个方面，用“世博牛奶，让生活更美好”的主题，从企业层面上诠释了上海世博会“城市，让生活更美好”的宏大主题，而这也使得伊利成为世博企业的最佳典范之一。

   而服务世博，伊利也再次获得了实现品牌升级的黄金机遇。长达183天的世博大考，世博会带给伊利的不仅企业实力与产品品质标准的全方位提升，而借助世博会伊利更是向全世界展示了“世博牛奶”的产品品质、科技创新以及新的国际化竞争力，这些都将持续引领和演绎品牌和形象升级的新精彩，为中国乳业再次赢得荣誉，赢得了世博会的高度认同，实现了品牌与企业实力的再次升级。