揭秘伊利缘何成为中国艾菲奖的宠儿

   在10月25日，作为唯一符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的中国乳业龙头，伊利集团凭借在世博园内外实效的营销成就，在中国艾菲奖的颁奖典礼上收获钵满盆盈，成为名副其实的艾菲奖“宠儿”：伊利大果粒酸奶世博纪念装喜获小预算类银奖，伊利品牌世博战略营销喜获形象类铜奖。

    伊利世博营销园内绽放

   目前，上海世博会已近尾声，然而伊利世博产品却始终处于热销状态，伊利大果粒酸奶、畅轻酸奶、巧乐兹、冰工厂、伊利金典牛奶等产品在世博园中供不应求。而伊利专为世博会推出的酸奶大果粒纪念装，更是以包装的清新、可爱，被游客称为是“世博会吉祥物第二军团”，深受大众喜爱。

   在世博园区内，伊利不仅为世界各国游客提供了全线的乳制品，还提供了从产品到终端的全程服务，为包括残障人士、母婴、小朋友等特殊群体在内的所有游客带来了完美的世博体验，从首个残疾人专馆“生命阳光馆”到专为儿童打造的未来城市职业体验乐园“育乐湾”，再到遍布世博园区的“世博伊利母婴服务中心”，伊利的身影无处不在。

    伊利世博营销园外飘香

   在华东五省，伊利世博纪念装产品引领着新一轮的消费热潮。世博纪念装华东大型路演活动、伊利金领冠“世博总动员”等活动，均成为所到之处当地最亮丽的一道“风景线”。譬如由数千个“伊利纯牛奶世博纪念装”搭建而成的“牛奶世博馆”等标识物，成为活动的“活招牌”。这些“世博馆”们兼具伊利的品牌、产品等元素，极具“世博风情”，成为人气最旺的地方。此外，精彩的互动活动，丰厚的礼品，一场场极富趣味性而又有环保绿色教育意义的活动，让未曾瞻仰世博的消费者犹如身临其境。

   与此同时，伊利在世博期间所推出的一场场试吃、买赠等营销活动，让原本已经热销火爆的伊利产品更是惊喜连连，一次次刷新销售记录。

    伊利世博营销：背后是实效营销的影子

   据中国最大的互联网第三方数据服务机构——万瑞数据发布的世博排行榜显示，伊利“世博牛奶”在这场不见硝烟的世博营销大战中稳步拨得头筹，这无疑是伊利“实效营销”最强有力的佐证。作为中国乳业的龙头企业，伊利已经通过上海世博会，实现了对奥运盛会的全面继承和超越，将卓越的产品品质、专业的服务和灵活、高效的营销、推广方式完美地结合了起来。

   市场是检验企业营销成败的最佳地带。没错，当世博会开幕的那一刻开始，伊利便注定将成为市场的宠儿。通过世博的营销“放大镜”，伊利一次次刷新销量记录，不断赢得的市场赞誉以及消费者投来的信赖目光，这一切让今日的伊利更加信心满怀。有专家表示，在经过了奥运和世博两大世界顶级盛会的锤炼后，伊利毫无疑问拥有了前行的更大助推力，也将成为中国乳业标准的领先者和引领者。