LG空调市占率不到0.4% 或将退出中国市场

    和讯科技消息近日有媒体透露称，曾经在国内市场销售超过百万台历史的LG空调如今表现差强人意，华南市场已难觅踪迹。而最新的统计数据似乎也佐证了这一论点。

   有数据显示，LG空调的市场占有率已经从去年1-7月的0.81%下滑到了今年的0.38%，排名也从同行业的第15位下降到了20位。对此，有业内人士认为，“LG空调市场占有率持续下滑，或许与2006年爆出的LG‘翻新门’有关。但LG若不能及时调整市场策略，或将成为继夏普退出中国空调市场后，又一在华消失的外资品牌。”

   据资料显示，2006年10月后，LG家电产品就在中国频频爆出质量丑闻，将有质量问题的电器经返修后重新包装当做新品出售，诸如爆出LG空调“翻新门”事件，随后冰箱翻新、彩电翻新……LG电子在华陷入了空前的品牌危机。

   其实一直以来，以日韩为代表的外资品牌都在中国空调市场保持着高端的产品形象，但随着中国空调制造能力的快速提升，国产品牌在规模上超越外资品牌已经是不争的事实，甚至在长期由外资把持的变频空调领域也“改头换面”。据奥维咨询最新的数据显示，国内变频空调市场持续上扬，目前包括格力、美的、海尔、海信科龙在内的四大国产品牌已经占据了90%的市场份额。

   有业内人士认为，“除了自身战略收缩外，日韩品牌在中国市场的边缘化主要是因为价格高高在上，这为产品本地化造成很大难题。同时，外资品牌的技术水平也在不断下降，因此国产品牌的技术实力已经追赶甚至是超越了外资品牌。”

   家电专家陆刃波则表示，“虽然LG在国内市场的投入力度不小，但在进入中国市场的这几年里，产品定位和品牌定位一直不准，加之行销渠道不畅以及企业人员流动过快，导致旗下产品的市场份额一直可以忽略不计。”(刘勇)