变频空调市场群雄逐鹿 技术推进百家争鸣

   2010年8月24日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同举办的“2010-2011中国空调行业高峰论坛(第七届)”在北京新闻大厦隆重举行，本次论坛上主办双方共同发布了《2010冷冻年度空调市场白皮书》(以下简称“白皮书”)，在对2010冷年整体市场总结的同时，并对2010冷冻年度变频空调市场进行了重点分析。

   《白皮书》显示，经过2009冷年的市场培育，2010冷冻年度变频空调市场规模得以扩大，国家信息中心对国内重点城市的监测数据表明，2010冷冻年度变频空调销售量、销售额均出现大幅增长，销售比例得到明显提升，几乎占据整体空调销售份额的四分之一，这是前几个冷冻年度从未有过的。

   特别值得注意的是，因各空调企业对变频项目推进程度的不同，变频空调市场与整体空调市场的品牌格局出现差异，呈现新的竞争局面，且各种技术流派共存，呈现多样化发展态势。

    规模增长明显 格局渐生变化

   去年发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》就曾预测，2010冷年变频空调整体销售规模会有一个较大幅度的增长，变频空调占整体空调销售规模的比例可能会接近25%，2010冷年国内重点城市整体销售状况的实际表现基本证明了这一判断。

   国家信息中心市场处公布的数据显示，2010冷冻年度，国内重点城市变频空调销售量、销售额两个指标分别同比增长101.57%和86.65%，增幅是历年之最。得益于整体销售规模的增长，2010冷年变频空调占整体空调销售量比例也得到明显提升，与2009冷年相比，变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02%，比上一冷冻年度水平高出6.65个百分点。

   变频空调市场规模的增长与企业发力推广变频产品密不可分。据统计，仅2010年新上市的变频空调产品就已占到2010冷年变频空调整体销售规模的88.36%，美的、海信等企业纷纷加大对变频空调的新品投入，海尔强力推出无氟变频空调新品，近期志高也发布了其2010年度的变频战略，推出高能效变频空调产品。

   就变频市场而言，品牌格局有别于整体空调市场。经过几年的努力和竞争，美的在变频空调领域成为新的领头羊，市场份额达到31.6%，而无氟变频作为今年市场增长的一大亮点，也成就了海尔的飞速发展，经过一年的市场耕耘，海尔在无氟变频空调领域已经占有领先优势，成为销量冠军;双模变频技术也是引领今年市场发展一支重要力量，海信力拔头筹，成为该领域最大赢家;外资品牌中，三菱电机、大金、松下保持原有份额或略有增长。

   尽管国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势，但因价格竞争激烈，国产品牌销售量与销售额比例之间的差距正在扩大，这与外资品牌，特别是日系品牌销售量占有率不高销售额占有率高的现象形成鲜明反差。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹表示，虽然价格的调整保证了国产品牌在变频空调销售规模上的优势，也形成了新的品牌格局，但是国产企业应该根据自身企业状况认真把握销售量与销售额的比例关系，保证自己的基本利润水平。

    市场群雄逐鹿 技术百家争鸣

   2010年变频空调市场表现出的高增长是很多企业始料未及的。从2009年10月到2010年4月的7个月中，变频空调月度销售量同比均超过100%，但在进入空调销售旺季的5—7月，市场虽然依然保持同比高增长的步伐，但却有增速放缓的趋势。导致这一现象的重要原因就是生产企业对本年度销售增长的估计不足，对产能以及关键部件进口数量预存出现偏差，难以迅速应对消费需求造成的。

   可以肯定的是，如果货源充足，本年度变频空调的销售规模还会有更大增长，企业也必将继续加大对变频空调的推广。而且，以目前24%的市场占有率来看，变频空调只掌握了一二级城市的主动权，仅一级城市的销量就占到了变频空调整体销量的70.02%，这说明国内变频空调市场具有非常大的扩展空间。随着高效、节能、绿色、环保消费意识的增强以及变频空调生产规模扩大后价格水平的进一步回落，潜在市场将会逐步被开发出来，整体销售规模具有继续扩大的条件。届时，将有更多的企业加入变频空调的阵营中来，变频空调市场将出现群雄逐鹿的景象。

   以目前市场进入者的表现来看，在国内几大变频空调品牌中，各种技术风格迥异，出现百家争鸣的景象。美的主推宽频变频，借企业生产布局、技术储备、市场推广、立体化销售渠道、价格水平等优势，在变频空调市场取得了优异成绩;海尔一直着力研发、推广无氟变频技术，并且在无氟变频空调领域占有绝对优势，并将在2011年将物联网技术应用于空调，或将成为未来空调市场的又一新技术走向;海信、科龙坚持长期推动中国变频空调的发展，研发推广双模变频技术，高认知度使得双品牌在变频空调领域占有先机。

   虽然取得大幅进步，但不可否认的是，我国变频空调市场仍处于发育阶段。中国家电网总编吕盛华表示，在这种尚未成熟的市场环境下，各种变频空调技术、流派的出现都是对整体市场前行的推动，在整体市场逐步发展、规模尚未稳定的情况下，新技术的诞生、新标准的出现、国家节能政策的调整都有可能成为引发市场变化及品牌格局变化的因素。因此，生产企业目前最需要解决的是进一步加大核心技术和关键零部件的研发，加强企业间的协作，加强消费引导教育，提高产品和服务品质，共同努力扩大市场规模，推动我国变频空调产业的健康发展。