电子书厂商“炮轰”盛大 阵营模式分歧初现

    每经记者 庄春晖 发自上海

   8月13日，盛大在其Bambook的官网公告称，因每日新增申请用户数量过多，原定于自8月9日启动、持续10天的邀请码发送活动提前结束，首批3500台电子书的用户已基本确认结束。

   彼时，Bambook内测方才一周，用户反馈尚未公布，而业界反响已“如期而至”——就在邀请码发送结束前一天的2010上海书展上，汉王科技、金蟾软件、易狄欧电子、纽曼数码、津科电子等国内主要电子书硬件生产商聚坐在一起，不约而同地将矛头对准了风头正劲的盛大Bambook，历数其“罪状”及风险。

    这场炮轰背后，反映的是电子书行业所面临的困局。

    炮轰一：成本虚高定价扰乱市场

    几家厂商针对的问题集中在盛大电子书的终端定价。

   此次参与内测的Bambook每台售价998元，比现在市面上最便宜的纽曼E读系电子书还要低1元。这一超低的内测价让用户动了心，却没有得到业界人士的好脸相待。

   “赔本卖？有猫腻！”纽曼数码副总裁刘朝贵在在座同行的揶揄中辩解，“我们比盛大电子书的广告上得早，不可能是学他们啊。”刘朝贵还开玩笑说，“本来就挣不了多少钱，好容易有一家（盛大）跟着我们赔钱了。”

    对此，盛大文学极力做出澄清。

   “Bambook内测并不是针对所有人，而是首先限定在盛大的老用户。”盛大人士表示，电子书最终上市的时间和售价将根据内测评议结果再定，但肯定“上市价将高于内测价，并低于其他同类产品。”

   尽管盛大声称Bambook的市售价尚未确定，但他们已向部分媒体私下透露了成本价，“每台Bambook的成本为256.12美元，折合人民币1800元”。盛大文学CEO侯小强表示，“我们已经做好了每台亏千元的准备，赌的是未来。”

   不过现在，这1800元的成本也让Bambook饱受质疑。刘朝贵现场表示，“成本1800元？去掉前头那个1还差不多。”金蟾软件总裁杨洪也认为“这个价格得带上研发成本”。

   Bambook价目表中显示，采用E-ink的显示屏支出占成本的最大一块，6寸屏单价65美元，但众厂商老总却纷纷表示，一般厂商都可以45美元的价格拿下。提供E-ink屏的台湾元太科技亚太区代表朱麟恰好也在现场，在被众人逼问“是否真的卖给盛大那么贵”时，他不置可否，无奈表示“这得问盛大了”。

   面对诸多同行的不买账，盛大文学公关人士表示，“外面的人怎么能根据他们的状况评估我们呢？材料会有不一样，大家的价格有出入很正常。”

    炮轰二：内容乏力原创难撑终端

   在盛大推出Bambook之前，多家市场研究与咨询机构就曾探讨过，电子阅读器可否尝试类似手机推广的“免费终端+内容收费”模式。至于Bambook会不会走这种模式，盛大方面未做表态。

    一位数字版权公司的负责人对《每日经济新闻》表示，现阶段来看，盛大电子书不急着走“免费终端+内容收费”模式，这有三方面原因。“一是财务压力。盛大文学、果壳都是集团旗下的子公司，靠集团财务支撑。如果完全不计较终端成本，恐怕财务上很难支撑；第二，盛大文学也有业绩压力，要靠Bambook上下载内容收费，三五分钱一千字，要收到猴年马月？第三，整个电子阅读器行业刚起步，毛利率偏高，光靠卖硬件就可以赚一阵子了，盛大文学为什么不干呢？”

    与这位人士的观点相当，上周五上海书展的讨论会上，盛大Bambook遭集中炮轰的另一点即为“内容乏力、难撑终端收费”。津科电子董事长李庆诚率先提出“原创文学支撑不了阅读器”，得到其他厂商老总的支持。

   据了解，盛大文学旗下现拥有起点中文网、潇湘书院、言情小说吧、晋江原创网、红袖添香、榕树下与小说阅读网等多家原创文学网站，占国内原创文学市场份额的80%。盛大公关人士表示，盛大文学旗下亦有出版社和杂志社，现正整合其资源，“那么多内容，上线也要一段时间”。同时，盛大也在商谈其他传统出版社及内容方，让更多内容加入云中书城。

    行业僧多粥少 盛大“通吃”树敌

   限量发售3500台、预计首批正式推出也就上万台的Bambook，在量级上无论如何也不是“大象”，何至于引发国内电子书厂商如此强烈的不满和抨击？

   答案被易狄欧电子总经理李晓辉一语道破：“人各有专长，术业有专攻，上下游通吃，会把行业环境搞坏。”

   今年3月，盛大文学高调宣布了“一人一书”的OPOB计划，规划中设有开放平台“云中图书馆”、一揽子解决方案、以及阅读终端“锦书”。但半年来，高声宣传的主要是开放平台及解决方案，直至本月推出了电子阅读器Bambook，才算是完全打通了这一“平台-渠道-终端”链条，也使得在先前友好的业界关系产生了微妙变化。

   “盛大就应该好好提供内容，现在它自己做电子阅读器了，就是直接抢生意。”一位厂商代表会后向记者表示，从开放平台“云中图书馆”悄然更名“云中书城”也嗅到了一丝转变。

   前述数字版权公司的负责人表示，做一个能承载公司全部内容的“全能产品”一直是盛大的梦想。2005年底，盛大曾推出了EZPod和EZCenter，尝试进军消费硬件和家庭娱乐市场。初期售出约15万台EZPod后，由于产品定价和缺乏各方支持等原因，一年后项目宣告失败。此次盛大再次推出的阅读终端Bombook又勾起了大家对全能、打通全产业链的往事的记忆。

   一家公司“通吃”全链，会给市场格局带来什么样的变化现在还看不清，但盛大的野心已让厂商们警惕。

    “围攻”背后还有一个更深层的原因未被明确提及，即国内电子阅读器市场的僧多粥少。

   有了iPad对上网本及电子阅读器的冲击，再加上亚马逊Kindle入华脚步日益临近，国内电子书市场或迎来新一轮竞争。

    在这样的状况下，难怪国内电子阅读器生产商会感到更加急迫，因而对新进入者群起而攻之。