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开启“黄金十年” 上汽奥迪诞生造就品牌在华新格局

2021-04-19 09:43:41中国质量新闻网

中国质量新闻网讯(余昶 上海报道)35年前,奥迪100在上海登陆中国;35年后,上汽奥迪在黄浦江畔点亮。4月18日,以“进取,进未来”为主题的上汽奥迪之夜开幕,不但宣布品牌发布,还展出两款旗舰车型和全新的商业理念。


上汽奥迪正式宣布成立(图片来源:上汽奥迪)

点亮上汽奥迪,在华成新格局

1989年8月1日,第一辆奥迪100轿车下线;1999年,A6(C5)正式进入中国市场;2010年,一汽-大众奥迪正式提出“中国第一高档汽车品牌”的定位……奥迪扎根中国市场三十余年,并不断地创造辉煌。


奥迪在在华销量再创新高(图片来源:余昶摄)

2020年3月奥迪在中国达成600万销售目标,并成为豪华汽车市场中率先迈过600万门槛的品牌。2020年奥迪在华全面销量首次突破70万辆,2021年前三个月,奥迪在华销量超20.7万辆,创下历史最佳开年销量纪录。

此间,奥迪决定进一步满足中国消费者的个性化需求。这不仅是因为在中国市场取得巨大成就,更是因为中国消费者的思想走在世界的前沿,对电动化、智能化更能接受。为给予中国消费者最振奋人心的产品和服务,奥迪携手新的合作伙伴打造上汽奥迪。

这是奥迪在中国经历了30多年的发展后首次亮相的新格局,代表着奥迪自此在中国的发展开始了南北双线齐发的阵势。也是首次奥迪中国、一汽-大众奥迪以及上汽奥迪一同举办车展活动。

打造不一样的豪华汽车产品

至此,奥迪在中国已经形成三足鼎立之势,但只有三方势均力敌才能达成真正的平衡。奥迪中国经历多年时间的运作,已逐步强化在中国市场中的地位。那么上汽奥迪凭借什么才能在成立之初就能够弥补岁月的差距呢?答案是互补。

奥迪汽车集团股份公司管理董事会主席兼产品线董事杜思曼先生表示:“上汽奥迪的到来,让我们可以为中国的消费者带来更多互补性的产品。奥迪将在中国持续扩充产品阵容,为中国消费者量身打造高端出行体验。”

会上同步发布的全新奥迪A7L与Audi concept Shanghai就是上汽奥迪能够互补的产品。


全新奥迪A7L(图片来源:上汽奥迪)

其中,全新奥迪A7L由德国奥迪设计团队倾情打造,定位于C+级豪华性能行政座驾,设计灵感源自2015年亮相洛杉矶车展的“Prologue”概念车。


(图片来源:余昶摄)

车身尺寸长宽高分别为5076/1908/1429mm,轴距则超过3米达到了3026mm。相对同级较宽的车身实现了舒适的乘坐空间。

另外,上汽奥迪也承袭了奥迪“灯厂”的美誉,将能力在A7L上展现的淋漓尽致。前脸采用高清32颗模组矩阵LED大灯以智能激光大灯技术,点亮时照明距离从300米提升到600米。尾灯则采用两侧13个LED垂直光段组成流水光幕。


(图片来源:余昶摄)

同时,全新奥迪A7L搭载了3.0TFSI V6发动机,百公里加速约5.5秒,配合48V轻混系统、智能quattro四驱技术、同级唯一主动式空气悬架和DAWS动态全轮转向系统组合,带来澎湃且从容的驾驶体验,全面满足不同路况和驾驶风格需求。此外,高级别液压式悬置和航空级多层静音玻璃的使用,使车辆拥有豪华的NVH表现。


Audi concept Shanghai(图片来源:上汽奥迪)

同步亮相的还有奥迪e-tron家族的新成员,上汽奥迪首款豪华纯电SUV -- Audi concept Shanghai。它采用了奥迪全新 e-tron造型语言,配备个性化矩阵式LED大灯及AR HUD增强现实高清平视显示等功能;全尺寸SUV的内部空间和6/7座座椅的灵活布置,满足多种用车场景;采用83.4kWh电池模组,续航里程可达560+公里,带来性能与高效兼备的纯电出行体验。

2022年第一季度,全新奥迪A7L和Audi concept Shanghai将正式登陆中国市场,未来五年内上汽奥迪还将推出多款产品,布局燃油车及新能源领域。

对于与一汽-大众奥迪相差的数十年距离,上汽奥迪没有时间去弥补,但是可以从产品推出的那一刻,以不同的产品属性去定义专属上汽奥迪的豪华定义。

双方通力合作,发力“黄金十年”

奥迪提供产品支持,而作为合作方上汽集团则为上汽奥迪提供了全新的商业理念。

上汽集团很早就在做关于经销商线上和线下联动的尝试,同时洞悉消费习惯和时代潮流的改变,借此为上汽奥迪提供了独具特色的创新商业模式——实体电商生态体验。

上汽奥迪线上构建完整的、人性化的数字服务生态系统,以数据为支撑,提升贯穿用户全生命周期服务品质。依托该系统,上汽奥迪提供全国统一的产品及服务价格,实现在线订车、上门试驾、上门交付等定制化服务,创造品牌与用户的直连路径,为消费者带来安心、便利的体验。


上汽奥迪品牌展厅示意图(图片来源:上汽奥迪)


上汽奥迪品牌展厅示意图(图片来源:上汽奥迪)

线下,上汽奥迪把品牌展厅开进繁华商业区域,近距离的融入用户生活圈。初期计划在80个城市建设200家不同规模的体验中心,首家旗舰品牌中心坐落于上海城市中心腹地。

该线下空间融合品牌数字化体验、产品展示、销售咨询、用户互动、产品交付于一体,呈现便捷、温馨、时尚的展厅文化。同时,上汽奥迪通过“代理制”的模式,甄选代理合作伙伴,共同为消费者提供高品质、高价值的服务体验。此外,上汽奥迪还将授权奥迪现有网络开展售后服务,为消费者带来全球最新标准的养车保障。

奥迪作为最早进入中国市场的豪华车品牌之一,是时代的先行者,更是中国豪华车市场30多年来的见证者和推动者。而站在时代的拐点上,奥迪选择中国全新的合作伙伴,将脚踏实地,扎根中国市场,创造再一次的辉煌。

(责任编辑:崔立明)
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