直销企业微信传播力年度榜单

一、概况

清博大数据系统监测显示，2017年3月1日至2018年3月1日，89家直销企业中有87家开通了官方微信，共计推文17141次，累计推送文章31309篇，带来2.23亿阅读总数及214万+点赞总数，平均单篇文章阅读数高达7133，平均微信传播力指数达586.15，且有47%的直销企业微信公号传播影响力超平均水准，传播效能极佳，有效助力直销企业品牌价值提升。

通过微信传播力指数（WCI）评估模型，对直销企业微信公众号整体传播力、篇均传播、头条传播力、峰值传播力进行多维评估发现：

监测期间，共有15个直销企业微信公众号最高阅读数破10万，峰值传播力指数成绩喜人。直销企业微信公号整体传播指数居高，部分公号活跃度高且运营平稳，日均阅读量、日均点赞数汲取充沛，带动矩阵整体传播力指数上涨。部分公号力求文章质量上乘，篇均阅读数过万，篇均传播力指数高涨。同时，直销企业微信公众号多采用单次单篇的发文模式，头条引流效应凸显，头条传播力指数普遍偏高。

表1 直销企业微信年度传播数据

二、直销企业微信传播力（WCI）年度榜单

超六成企业微信传播力居中上游，总体向好均衡发展潜力可期

直销企业微信传播力年度排行榜单中，排名前五的企业依次为：无限极（中国）有限公司、康宝莱（中国）保健品有限公司、苏州绿叶日用品有限公司、玫琳凯（中国）有限公司与权健自然医学科技发展有限公司。其中，前四位直销企业微信传播力指数超1000，最高WCI值达1136。而WCI值位于500-1000之间的直销企业多达51家，WCI值不足500的直销企业仅有32家，占比仅为36.78%。综上可知，直销企业官方微信号传播效力多处于中等偏上区间，总体呈现出蓬勃向上的发展趋势，586.15的WCI均值也有力证实，直销企业微信矩阵未来要向均衡发展迈进，潜力十分可期。

三、微信传播指数榜单具体指标表现

    1.整体传播力：十强公号日均阅读均过万次，高活跃度保障日均流量汲取

整体传播力指数是依据微信公众号推文获取的日均阅读数和日均点赞量加权计算所得，是对公号运营平稳性的有效评估。

整体传播力TOP10的直销企业微信公众号，日均阅读量均在1万以上，日均点赞量也较为可观。另，前三甲康宝莱微刊、无限极微刊、权健自然医学三个直销企业微信公众号的年度推文次数皆超过350次，基本保障每日均有信息输出。运营活跃度高、稳定性强，带来量的充足，加之文章质的升华，为日均引流，最终形成公号全年阅读数与点赞数居高的传播实力，提供强力支撑。

表2 直销企业微信公众号整体传播力TOP10

2. 篇均传播力：前十账号篇均阅读量超两万，文章推送时间亟待调整

篇均传播力指数是依据微信公众号篇均阅读数和篇均点赞数的获得情况，客观权衡微信公众号单篇文章的平均传播效果，对公号撰文实力提出较高要求。

监测期间，篇均传播力榜榜首账号为“天津康婷”，平均一篇文章可收获75614 次阅读以及1378次点赞，远高于其他企业微信。但“天津康婷”并未列席整体传播力榜TOP10，与其全年仅推文46次，发布文章49篇，活跃度不高密切相关。可见，质量齐驱才能实现直销企业微信公号传播力的综合上扬。

表3 直销企业微信公众号篇均传播力TOP10

同时，微信文章的单篇传播力与文章内容、粉丝数量、发文时间等都有重要的关联。观察直销企业微信时段推文传播效果图，分析综合直销企业各时段发文篇数与阅读总量的关系可知，上午6时至10时文章传播效果较好，但微信公众普遍活跃度不高。午后15时至18时为直销企业微信公众号发文高峰期，阅读总量却远不足上午充沛。可见，直销企业微信现有下午集中推文的模式与用户偏好上午阅读的习性存在明显偏差，可适度灵活调整推文时段布局。

图1 直销企业微信时段推文传播效果图

3.头条传播力：头条文章成引流先锋，平台利用率稍显不足

头条传播力指数的计算参数为头条（日均）阅读量以及头条（日均）点赞量，主要评估各个微信公众号头条文章的传播效果。

无限极微刊、康宝莱微刊、苏州绿叶3个公号的头条文章阅读数超过千万量级，远超其他公号。多数微信公号采用单次单篇推文的模式，全年头条文章阅读数、点赞数与发文总阅读数及总点赞数极为接近。直销企业微信公号普遍深谙并发挥头条引流效益，值得肯定，但普遍推崇单次单篇发文形式，长此以往可能造成平台利用率不足，制约了用户阅读择取空间，不利于培养用户阅读黏性。

表4 直销企业微信公众号头条传播力TOP10

    4.峰值传播力：峰值流量与阅读口碑相差甚远，创新传播夯实内核以打破瓶颈

峰值传播力指数的高低由最高阅读数和最高点赞量决定，对微信传播指数WCI贡献度不高，仅占10%的权重，却是文章引流实力与阅读口碑的最佳体现，也会对公号篇均传播力指数造成较大影响。

据峰值传播力TOP10榜内账号表现，最大阅读数均为10万+，最高点赞量仅过千，并无过万。这表明，直销企业微信公号现有题材能够触发用户阅读点击欲望，但存在共鸣性不足，内容质量及传播方式难满足用户预期等瓶颈问题。鉴于此，直销企业微信在题材选择，内容打磨、传播手段、发布策略、互动唤起上等方面还应做出更多创新和努力，以夯实内核，逐步贴合用户喜好，唤起点赞热情。

表5 直销企业微信公众号峰值传播力TOP10

四、年度热文

高度聚焦品牌荣誉企业成就，搭车热点借势宣传成效凸显

直销企业微信年度热文榜TOP10所涉主题以品牌宣传为主线，内容包含企业品牌价值排名、企业重大活动、获奖喜讯及分公司成立等动态资讯，共占榜单6席。有效彰显企业文化与实力，增加品牌曝光率，提升员工荣誉感，为文章高效集赞。除展示企业成就及品牌荣誉，部分企业微信号深谙借势传播引流之道，频频搭车热门影视集聚用户流量。如微信公众号“天津康婷”发文《青春·励志·实力出镜大电影，康婷·瑞倪维儿<一路绽放>》，以康婷产品植入院线电影《一路绽放》来展现企业实力和产品特色，利用电影《一路绽放》的社会影响力，最终收获10万+的阅读数和4510的点赞数，位居微信热文TOP10榜首。此外，微信公众号“玫琳凯中国”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接热门影视剧《我的前半生》展示企业文化，也获得10万+的阅读数和3182次点赞数。

表6  直销企业微信公众号年度热文TOP10

(责任编辑: 孟庆荣 )