让供给更有效更高效

让供给更有效更高效

——河北省沧州市全面实施品牌战略纪实

■文/张肖微

泊头张孔杠铃在巴西里约奥运会上亮相，河北海捷成功搭建“神十”太空授课平台，渤海能克钻杆帮助中国石油公司接连创造多项管道穿越世界记录，华字牌钢管、国欣牌棉花种子、怡嘉琦牌裘皮服装……越来越多的沧州品牌，如同“大珠小珠落玉盘”，竞相进入“品牌沧州”建设的潮流中。一个个走出河北、走向全国和世界的沧州品牌，成为驱动产业转型升级的质量标杆，也成为“沧州质量”的形象“代言人”。

品牌角力、集群发展，越来越成为沧州市全社会的共识。“品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中表现，也是一个地区经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志，代表着先进的生产力。随着我国经济发展进入新常态，在深化供给侧结构性改革的大背景下，实施品牌战略已成为提高供给体系质量和效率的重要手段之一。”沧州市质监局局长宋忠秋介绍说，近年来，该市经济得到长足发展，经济总量位列全省第三，步入第一梯队，规模企业数量不断增加，产品质量也有很大程度的提高，形成了一批有一定规模和市场占有率的龙头企业，培育品牌具有非常大的发展潜力。

品牌战略是一项系统工程，需要政府推动引导，企业主动争取，社会助推帮扶，多方共同努力。为深入实施品牌战略，围绕改造提升传统产业和培育壮大战略性新兴产业要求，沧州市先后出台了多个规划和文件，确定了以主导产业、特色产业中的优势企业为重点培育对象，申报一批、培育一批、储备一批的发展规划。2015年，沧州市全面启动了创建“全国质量强市示范城市”活动，以此为契机，推动品牌战略深入实施。在该市今年的政府工作报告中强调：开展全国质量强市示范城市创建活动，深入实施区域产品质量提升工程，叫响“沧州质量”品牌。

“持续推进品牌战略，沧州市质监局一直在不断努力。”宋忠秋说，通过健全品牌战略推进机制，建立全市品牌培育规划，加强对创建品牌企业的分类指导，形成品牌培育的梯次结构，全市品牌创建工作保持了可持续发展的良好势头。截至目前，沧州市拥有国家地理标志保护产品6项，有效期内的省名牌产品131项、优质产品97项、服务名牌21项、质量效益型先进企业24个，有1家企业、2名个人获得“河北省政府质量奖”，3家企业、1名个人获得首届“市政府质量奖”。

在培育优势企业积极争创名牌的同时，沧州市结合产业特色，发挥名牌带动集群效应，加快区域品牌建设进程。东光县获批创建“全国食品塑料复合包装膜袋质量提升示范区”和“河北省食品用塑料包装产业知名品牌创建示范区”，泊头市获批创建“河北省铸造和汽车模具产业知名品牌示范区”，孟村县获批创建“河北省管道装备产业知名品牌示范区”，肃宁县获批创建“河北省毛皮产业知名品牌创建示范区”。在国家质检总局开展的2015年区域品牌价值评价工作中，“东光包装机械”品牌价值评估为31.06亿元人民币。

曾经一度，沧州市部分企业经营者对品牌的内涵、地位、作用认识不足，没有把建立自主品牌、争创名牌作为企业发展的核心，满足于“贴牌生产”、代工生产。该市化工、建筑扣件、电线电缆、弯头管件等产业区域特色明显，但是市场占有率在全国排在前列的企业属于凤毛麟角，并且产品科技含量较低，市场竞争力弱。而今，随着沧州市品牌战略的大力实施，一大批企业加快科技创新步伐，积极引进卓越绩效管理等先进的质量管理方法，加大质量管控力度，改善市场服务模式，大力争创省、市政府质量奖、“河北省名牌产品”等荣誉称号，企业在发展创新中焕发出新的活力，沧州品牌的影响力也不断扩大。

对一个企业而言，品牌意味着市场份价额甚至生存发展；对一个国家和地区而言，品牌反映了综合实力和发展潜力。要将“沧州制造”创建成在全国、在行业内响当当的品牌，需要企业在生产工艺、产品质量以及售后等方面的多年苦心经营，需要政府及部门的正确引导，而沧州市也正在这条发展之路上加大力度。“面对《中国制造 2025》、供给侧结构性改革，推动传统产业转型升级和战略性新兴产业发展，质监部门大有所为。”宋忠秋认为，要发挥质监部门的职能优势，综合施策、精准发力、重点突破，扶持企业强化管理、提升标准、争创品牌，引导企业通过争创名优产品、政府质量奖等，不断改进质量管理水平，导入先进质量管理模式，提升企业实力和形象，形成“营造质量氛围——提升质量管理——强化品牌内涵——引领消费市场”的良性循环；引导企业重视科技创新，将科技创新成果转化为标准，并通过积极参与国家、行业和国际标准的制修订，抢占技术标准制高点，掌握行业发展的主导权；引导企业积极采用国际标准和国外先进标准，实现与国际接轨，提高品牌的影响力和竞争力。

“政府正确的引导、企业的积极努力和社会的大力支持，是共同推进品牌经济发展的三个重要因素。”宋忠秋说。目前，这些重要因素都已根植在沧州大地，必将催生更多的沧州品牌叫响全国、走向世界。