喜看“海鸥”翩翩回

    ■文/林  鸣

   晨曦中，一只矫健的“海鸥”吸引了粉丝的目光。这台曾记录下诸多辉煌时刻的国产相机翩翩归来，令新老消费者激动不已。业内人士称，从发布的新品外形看，自主研发的新“海鸥”，打足了感情牌——复古的机身包裹的是数码的“心”，具有超级防抖等高新核心技术，这些都弥补了国人长久以来对名牌国货的感情。追溯历史，最早的一台海鸥相机产于1968年。为适应出口需要，当时的上海牌照相机正式改用海鸥牌注册商标，寓意其“飞向世界”的美好前景。这只“海鸥”一度成为中国照相机工业的标杆。据老人们回忆,当年偌大上海玩得起照相机的，还不足3000人。那时的海鸥相机究竟有多受欢迎？上世纪七八十年代初，“海鸥”牌照相机紧俏，市民需要通宵排队才能买到。与翩翩飞舞的海鸥相似，当时中国改革开放刚迈出脚步，国人享受着思想、文化、艺术上重获自由的巨大喜悦。与此同时,大量国产品牌雨后春笋般涌现——梅花牌运动服、海鸥相机、永久自行车、郁美净、回力鞋等等，为那个时代镀上一层耀眼的光环。没想到30年光阴过去，它们以另一种方式卷土重来。从“回力”球鞋变身欧美潮牌，到“国民床单”意外走红网络……随着怀旧情绪日益浓郁，越来越多的年轻女性抛开国外新潮化妆品，将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。在淘宝网上搜寻“国货”,相关的店铺成千上万，种种老货都能寻到踪迹。目前在各大超市的日化用品专区货架上，纷纷出现了“大宝”、“安安”、“百雀羚”等国货产品的身影。一位年轻诗人煽情地表述：老牌子散发出一股抹不去的记忆。

   业内人士普遍认为：怀旧消费的流行，证明国内消费者盲目“崇洋媚外”的时期已经过去，而选择日趋理性，追求品质和性价比变得更重要。当下网购的蓬勃发展，也让购买老品牌国货变得更便捷更容易。货比“三代”，实惠的消费者还是觉得老牌子更值得信赖，而简单的外表，带着复古的味道，满足了不少年轻人的怀旧情结。如今，买家评价国货时最常用的词就是“物美价廉”、“和原来的一样好”；他们在评价留言中真心表示，制作工艺、添加成分让人放心以及价格公道，是国货博得消费者芳心的主要原因。比来比去，还是品质最具有吸引力。营销专家的观点很现实，他们表示，那些身为“中华老字号”的老品牌国货，应该顺势而为、把握时代，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，将“回暖”变为“重生”，甚至可以提升到“凤凰涅槃”的认识高度。现实充分说明，国货的产品、文化、企业形象与外国同行相比较是占有一定优势的。品牌营销专家也说，沉淀是企业最大的财富。世人不是普遍推崇“百年老店”？那么企业就应牢牢把握住国内消费者“爱国”、“怀旧”的心理，强化老品牌本身的文化价值。眼下，70后的成功人士越来越多，80后渐渐成为消费主力，而90后也正在崛起。调查显示，这部分“黑头发”人群特别有主见，他们内心推崇国货，不轻易“崇洋媚外”。东风频吹，人心可用。我们曾惋惜地看到，老品牌失去市场的主要原因，是与现代消费习惯脱节，与消费者的心理趋向错位。如何保护我们的老品牌国货？最关键的是进行品牌升级，重新梳理目标消费人群；定位要与现代消费者的心智需求产生共鸣。不是把原有的东西全部抛弃，而是适时升级。我们衷心希望老品牌国货能够真正做回自己，重塑伟岸形象，立于不败之地。而不是为了迎合人们的怀旧心理，一阵风似地复燃，再一阵风似地吹散。

   “海鸥”重归为何引人瞩目？面对市场竞争，以差异化和产品力为主打的“海鸥”，不鸣则已，一鸣惊人。目前海鸥已自主研发多款独具特色，并符合潮流标准的数码相机。有独创1.4超大光圈，被誉为“光圈王”的CF100；有散发复古气质，彰显时尚、个性与文艺范的CK10；还有拥有国家专利、世界首创照拍一体双眼相机CM9等。说老实话，作为摄影爱好者，我希望拥有一台海鸥相机，骄傲地带着它走南闯北，拍摄祖国的大好河山。我们有理由乐观地期待：待到众多民族名牌欢聚那天，一定要请“海鸥”拍张“全家福”。

    《中国质量技术监督》2015年9月刊