贵州省黔东南州质监局推进品牌发展提升企业竞争力

    ■文/蒋文周

   品牌是形象，是文化，是竞争力，是亮点，是卖点。品牌是企业的一种无形资产。近年来，黔东南州各级政府高度重视品牌发展，将品牌建设作为“加速经济发展，促进产业优化升级，提升全州企业及产品的市场竞争力”的重要推手，有力地推进了黔东南经济健康快速发展。

   早在2011年，黔东南州人民政府就出台了《关于进一步推进品牌建设的实施意见》文件，明确了品牌建设的目标、发展重点、工作措施。并成立了以州人民政府分管副州长任领导小组组长，州直有关部门为成员的黔东南州品牌建设领导小组，领导小组办公室（简称州品牌办）设在州质监局和州工商局，由州质监局和州工商局牵头定期或不定期召集相关单位，及时研究解决全州品牌建设工作中的有关问题，制定相应的政策和措施，明确责任，落实任务，全力推进品牌建设工作。

   州质监局结合黔东南实际，围绕优势产业，立足全州建材、现代森工、特色食品、白酒、民族生物制药、电子信息、矿产资源等产业的发展，按照“培植一批支柱产业、一批大型企业集团、一批知名品牌”的思路，重点培育发展一批在国内外有一定影响力和知名度的品牌产品。围绕该州旅游业发展规划，大力培育和发展民族旅游商品。围绕农业现代化、产业化和服务“三农”政策，大力培育和发展农产品品牌。突出无公害蔬菜、中药材种植、现代烟草农业、高标准茶园、油茶、竹笋林、特色水果、特色肉禽制品等农业主导产业的发展，加大地理标志保护产品申报力度，扩大农业标准化示范基地规模，不断提高农产品质量，巩固和提升现有品牌产品层次，加强品牌农产品的开发、利用和保护，逐渐形成品牌产品系列化，并以贵广高铁、厦蓉高速等为通道建成珠三角优质农产品供给基地。通过深度挖掘，市场细分，选定目标市场，实现品牌定位，建立“十二五”期间黔东南州品牌建设项目数据库，打造82个品牌项目，争创4个“国家级品牌”产品，中国名牌产品1个、中国驰名商标4个以上,贵州省名牌产品30个以上、贵州省著名商标45个以上。

   黔东南州成立以精通质量管理、品牌建设、品牌营销等多方面组成的专家咨询组，为争创品牌企业提供咨询服务和现场给予指导。开展企业管理、品牌建设、市场营销、人才培训、质量管理、认证认可及产品生产许可、企业计量体系建设及管理、企业标准化建设及管理、工艺布局、检验及规范管理、企业的工艺技术、企业的科技创新等全个方面开展咨询服务。同时主动深入园区企业集中服务，与全州7个省级、9个州级工业园区（开发区）管委会建立联席会议制度，每个季度召开争创品牌生产企业负责人座谈会，解决企业创建品牌工作存在的困难和问题，帮助企业品牌创建环境条件改造，树立企业的品牌营销观念，指导企业制定科学的品牌营销规划、品牌申报、品牌定位，品牌核心价值选择、品牌营销策略，品牌形象塑造和品牌价值传播等，指导企业加强品牌管理、品牌创新，发挥品牌价值效益，提高企业市场竞争力。

   截至目前，黔东南州共有10家企业12个产品获得了贵州名牌称号,全州获得国家级地理标志保护产品8个、获得贵州省著名商标38个、中国驰名商标3个。通过大力实施品牌发展，黔东南涌现了青酒、凯里酸汤鱼、从江香猪、三穗鸭、麻江蓝霉、施秉太子参、丹寨硒米等多个知名品牌，提升了企业市场竞争力，有力推进了黔东南州经济健康快速发展。

    《中国质量技术监督》2015年1月刊