“面子消费”其实没面子

   国产影视剧中人物常常大叫：“给我点儿面子行吗？！”遇到这个时候，一般对手都会及时让步，因为在我们中国人眼中，这个东西大过天。在消费领域，面子绝对不容小觑。不信，您可以去饭馆瞧瞧。京城某大饭馆的老板娘，谈起餐饮浪费现象直摇头。她说：“随便一场婚宴，二十几桌算少的。可是因为是喜事，喝酒便少不了。可酒一喝多菜就全剩下了，真正能喝到肚子里的酒连一半都不到。而且这种时候没人制止，那多没面子啊。”要说，眼下最大的面子消费，应该是奢侈品消费。据说中国已经追到“老二”的地位，很快要超过第一的日本。预计未来5年，中国奢侈品消费额将居全球首位。有识之士提醒：由少数人“炫耀性消费”挣来的“世界第二”，对于缩小收入分配差距、促进社会和谐进步有多少积极意义？与其拼命地往自己脸上贴金，不如冷静思考：如何做到避免财富分配的“马太效应”，填补贫富悬殊的鸿沟？众所周知，如果穷人过不好，富人也会害怕——可哪位富翁会对自己的挥霍行为感到羞耻？还有一种面子消费，居然和“文化”沾了点儿边。日前，一位朋友正上中学的儿子，随着学校乐队去维也纳金色大厅演出，每个孩子要掏几万元。尽管费用不菲，但此举充分满足了家长、学生和学校领导的面子。哪管欧洲人恶评如潮，但大家普遍认为：这趟“路演”忒值了——因为我们“征服”了金色大厅。

   心理学家称，中国是礼仪之邦，也是个人情社会。然而，过分重礼仪很容易导致形式化。因而，国人在消费中往往更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。不论城市农村，也不论贫富贵贱，大家都视面子为第一消费要素，将进贡送礼、维系关系等视为基本需要，将争表现、给面子和礼尚往来列入行为规范，从而形成我们社会中恒久而普遍的面子消费，造就出中国浩大的特殊消费市场。据观察，中国人的面子消费可分为四种类型——个人情感型、个人功利型、社交情感型和商务功利型。可以说，其中任何一种类型都不是发自内心的，而是受人情舆论、生存发展和其社会外力所致。再譬如，每到年底，各个行业、部门召开的总结会、表彰会、酬谢会特别多。别看平时宾馆会议厅多有闲置，可一到年底，则会出现爆满现象。“大会小会，挨个排队”，就是形容年底各宾馆承办会议的盛况。一位会议中心工作人员提及浪费现象时心疼不已：有的会议的瓶装水是企业赞助的，而散会时大多数瓶装水只喝了一两口，只能全部扔掉；有些会议提供厚厚一摞资料，但多数与会者在散会时直接把资料扔在桌上一走了之；为了会议效果更好，即使窗外阳光明媚，也要拉上厚窗帘，室内则灯火通明。尽管这些会议会造成不小的浪费，但场面庄严了，气氛热烈了，面子给足了，大家满意了。一切OK!

   中国人爱“面子”在世界上是出了名的，至于“里子”如何，则有些人却不闻不问。大家知道，消费的本来目的是为了维持自身的生存。但为面子而挥霍的习惯，在很多人身上都存在着。比如有人觉得不买车没有面子，即使不需要，他也要贷款跨入有车一族，因为这事跟面子有关。可是，每月都得还银行贷款，给自己增加了沉重的经济负担。有人在购买商品或接受服务时，明明心里有意见，可是觉得与商家理论有失面子，于是放弃了正当维权。因而消费专家指出：在一个消费日趋复杂、多样的时代，需要越来越多的消费者抛弃庸俗的面子观，实施理性、科学、文明、健康的消费。然而，我对这种“呼吁”并不乐观。春节刚过，学校开学了，家长纷纷为孩子准备新行头。一些父母虽然口头上教育孩子节俭，却竞相为孩子购置一些高价文具用品，几千元的书包，几百元的文具盒，还有各式各样的数码产品……所做的这一切，就是怕自己孩子在同学当中“没面子”。教育学家惋惜地说：都说万事“从娃娃抓起”，但这第一步棋就走输了。