伊士曼旗下威固品牌发布重塑品牌战略计划

伊士曼旗下威固品牌发布重塑品牌战略计划

带给消费者更好体验

本报讯 （记者丁 莹）今年，年轻消费者将用上“变形金刚”联名威固产品，高端消费者将继续享用汽车漆面保护膜和窗膜双膜一体的产品服务，再升级的全新分销服务体系将带给消费者更优质的服务。1月14日，全球特种材料公司伊士曼旗下品牌威固正式发布品牌重塑战略，更好地服务中国汽车市场。

威固是伊士曼旗下品牌，凭借其优秀的产品、服务和品牌体验，目前已经畅销全球20多个国家，服务累计超过2500万消费者。自1993年进入中国市场，威固始终根植于中国市场。近年来，针对中国乘用车市场和汽车后市场出现的消费群体年轻化、理性化、信息沟通透明化等新趋势，伊士曼通过重塑品牌战略，力图进一步适应新的市场需求。为了打造威固更加年轻现代的形象，今年，威固将与美国“变形金刚”达成联名合作，“变形金刚”是世界知名娱乐公司孩之宝旗下风靡全球的机器人品牌。伊士曼也因此成为业内首家获取全球知名IP“变形金刚”的授权合作伙伴，为产品引入新锐潮流活力。

与此同时，威固因其创新的XIR窗膜技术和先进的AquaCoat漆面保护膜科技而被业界公认为高端膜品牌。2019年，新一代前沿核心产品威固漆面保护膜向市场发布，威固借助自身强大的研发经验平台，首创了“GREAT”超级产品标准，通过光炫度、复原度、耐久度、精准度、厚实度五大指标，打造引领业界的高品质产品。今年，威固窗膜和漆面保护膜业务将以统一的品牌、门店升级形象以及全新的产品包装亮相市场。同时，一系列创新的产品和服务将更好地为不同消费者提供服务和体验。

优质的渠道合作伙伴是品牌成功的关键。伊士曼始终致力于通过高品质及创新产品与服务，实现与合作伙伴的长期共赢。随着汽车消费群体的变化，渠道价值链被缩短，价值链上的每一个环节都必须证明自己的价值，以更好地服务消费者。威固品牌重塑战略中将调整分销模式，进一步为终端客户提供更及时、优质的服务，其中包括强化省级/区域经销商、从单纯分销向分销+服务商的角色变化，并制定一系列衡量、跟踪和鼓励措施，不断提升服务能力。

同时，威固品牌重塑战略中，将根据汽车主机厂和4S集团客户的具体情况和需求，制定威固品牌量身订制的解决方案，配备专业的落地服务团队贯彻方案，共同致力于提高车主的满意度。

《中国质量报》