2019年山东烟台市品牌建设成绩斐然 美誉度竞争力大幅提升

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2019年山东烟台市品牌建设成绩斐然 美誉度竞争力大幅提升

□ 孙洪安 任雪娜

1月8日，山东烟台市政府新闻办召开“2019，高质量发展这一年”品牌建设专场新闻发布会，向社会介绍了烟台市培育品牌以及打造品牌烟台的情况。2019年，围绕增强烟台品牌竞争力、打造烟台品牌新优势、提升烟台品牌美誉度，烟台市不断探索完善品牌培育、保护和发展机制，全市品牌竞争优势不断增强，先后获评“2019中国品牌城市”“质量魅力城市”等美誉。

针对企业需要，2019年烟台市先后围绕标准、计量、品牌创建、知识产权等组织了10余场培训活动，深入企业现场开展个性化、精细化质量服务20余次，冰轮、宏远氧业、南山铝业、玲珑轮胎4个产品获得“泰山品质”认证，占全省总数的1/5。

2019年，烟台市对151个标准化项目、400余个专利项目实施资金资助。近3年，全市标准化、知识产权发展领域发放资助资金分别达到2300余万元、2150余万元。目前，全市共参与制修订国家标准604项、行业标准650项、地方标准350项；有效发明专利拥有量7139件，万人发明专利10.02件，为企业开展品牌创建提供了有力支撑。

目前，烟台市建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家；争创国家级制造业单项冠军8家，省级制造业单项冠军20家。以绿叶制药为例，拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物。

烟台市还将品牌建设放到服务全市新旧动能转换重大工程的大背景下来谋划实施，不断提升品牌创建工作成效。

在前不久公布的2019年山东知名品牌、山东优质品牌榜单中，烟台市上榜数量分别达到79个、89个，分别占全省总数的16.3%、12.95%，位居全省第二、第一。这些品牌涵盖了烟台市新旧动能转换确定的现代海洋、装备制造、高端化工、文化旅游、医养健康等八大产业，高质量供给和高质量产品特征明显。烟台市还积极挖掘烟台作为农业、渔业大市的资源优势，不断挖掘品牌潜力，让烟台苹果、招远粉丝等带有烟台独特地域符号和文化内涵的城市名片更加闪亮。

此外，烟台市还突出集群引领，推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向发展，并以此带动产业聚集。烟台市先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有两席；烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工两个国家级新型工业化产业示范基地；南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部；2019年又创建了山东优质管乐器基地。目前，烟台市已创建烟台葡萄酒、汽车及零部件、高油酸花生良种繁育、医药健康产业等10个山东省优质产品生产基地，区域品牌成为促进产业集群发展的重要载体。

创树品牌，既要做好产品质量，又要讲好产品和企业故事。2019年，烟台市积极拓展传播渠道，采取线上和线下同频共振，走出去与请进来有机结合，传统媒体和新媒体融合发力等多种手段，面向海内外发出烟台品牌声音。同时，精心策划举办了“我为烟台品牌点赞”“媒眼看烟台·聚焦品牌烟台建设”媒体集中采访报道等系列品牌宣传推广活动，面向海内外发出烟台品牌声音，提升了烟台品牌的影响力和美誉度。此外，联合中国药学会、中国果业协会、中国酒业协会等，积极打造医药创新及全国性会议平台，推动优势产业、优势品牌在行业的话语权持续提升。

在2019中国品牌价值信息发布榜中，烟台市有17家企业上榜，品牌总价值达768.57亿元，数量、价值分别占山东省的12.7%、13.3%。由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌，烟台市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，位居山东省第三。

下一步，烟台市将进一步培育更多叫得响、信得过、品质好的品牌，推动烟台市制造优势、规模优势、品牌优势不断提升，使之转化为质量优势、效益优势、竞争优势。

《中国质量报》