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WEY致力成为世界级豪华品牌

2019-11-27 09:56:01 中国质量报

从中国豪华走向全球豪华

WEY致力成为世界级豪华品牌

□ 本报记者 赵 伟 文/摄

一个真正成功的企业一定是全球化企业,一个真正成功的品牌必然是全球品牌。

“我们相信,只有最具创新能力的品牌才能存活;只有更高战略格局的品牌才能发展,而WEY必须加速向前。”WEY品牌创始人魏建军近日表示,“从产品品牌到用户品牌,从中国赛场到世界赛场,从旗杆到旗帜,我们将一路向上,百折不挠。”

3年前创立了WEY品牌的魏建军,最近在广州车展上重新审视了WEY品牌创立以来的发展历程,以“魏派公司董事长”的新身份,正式宜布调集长城汽车内所有优势资源,实现WEY品牌从中国豪华向世界豪华的脱胎换骨变迁。

11月20日,中国豪华SUV品牌WEY再迎里程碑时刻,以“新眼界,新世界”为主题的WEY三周年品牌之夜,在广州隆重举行。3年前,WEY品牌在此诞生,如今,魏建军宣布将WEY打造成为全球领先的智能豪华品牌,年销挑战30万辆。

此举对于魏建军而言,无疑是一场没有退路的豪赌,充满燕赵之士的慷慨悲壮。这份决心并不容易下,首先是大环境,中国自主品牌和市场份额,正处于历史最低谷时期,艰难徘徊之时,WEY的不退反进,显得格外与众不同;其次是3年来WEY品牌已实现累销跨越了30万辆大关,成绩闪亮,在业内获得交口称赞。虽然客观来说,WEY站稳了豪华品牌的队列,但3年的发展历程也经历了许多曲折与担心,远没有到安枕无忧的地步。

但显然,魏建军已经走在通往全球豪华车的路上。这份格局和决绝,难道不是中国自主汽车品牌该有的精气神么?

以用户为中心创造更大价值

“3年前,我与核心精英团队,秉承让豪华触手可及的初心,开启了中国豪华的WEY时代。”魏建军表示,“在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的高端SUV市场中,赢得了属于中国品牌的一席之地。”

三载春秋,WEY品牌成绩斐然,赢得了超过30万中国消费者的信赖,成为首个以最快速度实现30万销量的中国豪华品牌,并在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中,赢得了属于中国品牌的一席之地。

成绩属于过去。面对未来,要在更大的赛场上竞技,WEY品牌将确立“以用户为中心”的企业价值观,让WEY品牌成为用户品牌,在全客户生命周期内创造更大的价值:打造以人为本的营销体系,为用户提供个性化、定制化的尊享服务;与年轻化的人群互动,让品牌传递的价值观与用户产生共鸣;顺应新生代用户的消费行为,大力布局数字化、全生态用户体验。

引人注目的是,WEY品牌的“以用户为中心”的承诺,当场兑现。“作为用户品牌的第一个行动,在此我正式发布WEY品牌服务升级计划——‘双超质保’计划。”魏建军介绍说:“即日起,WEY品牌全系燃油车型,整车质保由原来的3年10万公里,延长为5年15万公里;此外,对于首任车主,无论是从今天起的新购车主,还是已购车老车主,我们都提供发动机、变速器免费终身保修。”

此项质保服务延伸到以往车主,可谓WEY品牌的大手笔之举。初心始于用户,WEY品牌凭借至瑧服务的决心,以及品质产品的信心,致力将安心带给更多消费者,实现从产品品牌到用户品牌的进阶。

当天武汉车友会代表亲临现场,分享了“因WEY相识、并肩向前”的内心感悟。目前,WEY已有200个车友会,分布于全国各地。同时,此前参与“此生必驾 中国WEY”VV6荣耀领航中国汽车文化万里大巡游活动的志愿者和体验官们,分享了在318国道的收获,以及对WEY产品的钟情与信赖。在活动现场的交车仪式中,体验官们郑重接过见证这段特殊旅程的专用车牌,加入到WEY品牌车主的大家庭。

宣布履新“魏派公司董事长”后,魏建军着力推动WEY品牌整合全球优势资源,率先应用最先进技术,吹响进军国际舞台的号角。同时,通过工作重心向WEY品牌全面倾斜,投入更多时间走近用户,倾听真实诉求,搭建品牌与用户之间的沟通桥梁。

“我也将加速集团优势资源的整合,将最先进的技术和资源率先应用在WEY品牌上。”魏建军再次承诺“从今天起,我们的目标是在下一阶段实现品牌的全面进阶,将WEY打造成为一个以用户为中心、以技术为驱动、以全球化为愿景的品牌。”

技术驱动打造全球豪华品牌

品牌活动之夜上,魏建军有了新身份:“从这一刻起,我不但是WEY品牌创始人,还将担任全新成立的独立品牌公司——魏派公司董事长。”他说,面向未来,无论是个人还是WEY,选择了一条“没人走过的路”,“虽然充满挑战和诸多不确定性,而我们要做的就是不断挑战自我、成为行业标杆。以前行者的开创姿态,在更大的赛场迎接挑战。”

“以技术为驱动”成为WEY品牌发展模式的纲领。WEY将继续在研发上坚持“过度投入,过度研发、过度配置”。2020年是WEY品牌的全球化战略元年,WEY的目标是成为世界级豪华品牌、成为汽车智能的标杆品牌。

安全是一切豪华的前提。从品牌诞生之日起,智能安全就是WEY最核心的价值追求。今年,WEY发布了“Collie全维智能安全系统”,涵盖生命、财产、信息和环境等全维度,在万物互联的时代为用户交付“大安全”。

在“新四化”的理念下,WEY储备了自动驾驶、智能网联、清洁能源、共享出行等多方面领先的硬核技术。通过整合最优质全产业链资源,将会持续创新应用。

今年6月份WEY品牌上市的量产车型自动化驾驶水平已经到达了L2+级,2020年第二季度将推出L2.9级的车型,实现“解放你的双手”。在2021年将L3级的自动驾驶量产,“解放你的双手”。2022年,将领先实现L4级的商品化。

在产品方面,秉承“为人类创造更清洁的地球”为使命,WEY将以新能源产品为核心,加速实施电动化战略和全面脱碳计划,打造符合全球消费者多元化需求的高品质SUV产品。到2021年,WEY旗下所有车型均提供电动化选项,推出涵盖HEV/PHEV/BEV多种驱动形式的新能源汽车,2022年将推出首款燃料电池车型。

在欧美市场,WEY品牌已经制定了全球化战略推进日程,计划于2021年进入欧洲市场,2023年进入北美市场,并行向全球其他市场拓展。在海外市场与豪华品牌直面竞争,在新能源赛道上实现对传统巨头BBA的直接挑战。

WEY品牌自诞生之日起就带有全球基因,由全球化研发团队打造,符合全球最严苛的安全标准。现在,WEY的研发体系已经遍布欧盟、北美和亚洲,形成了“七国十地”的研发格局,并在产品、技术、人才等方面实现全球化协同发展。

WEY品牌持续向上的进阶态势,得到了权威机构的客观证言。中国著名第三方调研机构“艾瑞咨询”,在现场首次发布的中国豪华车市场发展白皮书中指出,固有的豪华汽车品牌衡量标准正在被打破,WEY品牌产品体验符合豪华车的标准,满足了主流消费者,特别是新生代消费者的需求;中国自主品牌高端化进程已取得阶段性重要突破,以WEY为代表的中国新进豪华品牌持续向上,在产品上用心打磨,在品牌上精心建设,有望赶超国际豪华品牌,成为“中国智造”的新名片。

“我们相信,最精彩的比赛,永远是下一场;最强的对手永远是自己。”魏建军表示,WEY品牌将不辱使命,站在更大的赛场上,全力以赴,智在向前。

《中国质量报》

(责任编辑: 小易 )
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