WEY致力成为世界级豪华品牌

从中国豪华走向全球豪华

WEY致力成为世界级豪华品牌

□ 本报记者 赵 伟 文/摄

一个真正成功的企业一定是全球化企业，一个真正成功的品牌必然是全球品牌。

“我们相信，只有最具创新能力的品牌才能存活；只有更高战略格局的品牌才能发展，而WEY必须加速向前。”WEY品牌创始人魏建军近日表示，“从产品品牌到用户品牌，从中国赛场到世界赛场，从旗杆到旗帜，我们将一路向上，百折不挠。”

3年前创立了WEY品牌的魏建军，最近在广州车展上重新审视了WEY品牌创立以来的发展历程，以“魏派公司董事长”的新身份，正式宜布调集长城汽车内所有优势资源，实现WEY品牌从中国豪华向世界豪华的脱胎换骨变迁。

11月20日，中国豪华SUV品牌WEY再迎里程碑时刻，以“新眼界，新世界”为主题的WEY三周年品牌之夜，在广州隆重举行。3年前，WEY品牌在此诞生，如今，魏建军宣布将WEY打造成为全球领先的智能豪华品牌，年销挑战30万辆。

此举对于魏建军而言，无疑是一场没有退路的豪赌，充满燕赵之士的慷慨悲壮。这份决心并不容易下，首先是大环境，中国自主品牌和市场份额，正处于历史最低谷时期，艰难徘徊之时，WEY的不退反进，显得格外与众不同；其次是3年来WEY品牌已实现累销跨越了30万辆大关，成绩闪亮，在业内获得交口称赞。虽然客观来说，WEY站稳了豪华品牌的队列，但3年的发展历程也经历了许多曲折与担心，远没有到安枕无忧的地步。

但显然，魏建军已经走在通往全球豪华车的路上。这份格局和决绝，难道不是中国自主汽车品牌该有的精气神么？

以用户为中心创造更大价值

“3年前，我与核心精英团队，秉承让豪华触手可及的初心，开启了中国豪华的WEY时代。”魏建军表示，“在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地。”

三载春秋，WEY品牌成绩斐然，赢得了超过30万中国消费者的信赖，成为首个以最快速度实现30万销量的中国豪华品牌，并在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地。

成绩属于过去。面对未来，要在更大的赛场上竞技，WEY品牌将确立“以用户为中心”的企业价值观，让WEY品牌成为用户品牌，在全客户生命周期内创造更大的价值：打造以人为本的营销体系，为用户提供个性化、定制化的尊享服务；与年轻化的人群互动，让品牌传递的价值观与用户产生共鸣；顺应新生代用户的消费行为，大力布局数字化、全生态用户体验。

引人注目的是，WEY品牌的“以用户为中心”的承诺，当场兑现。“作为用户品牌的第一个行动，在此我正式发布WEY品牌服务升级计划——‘双超质保’计划。”魏建军介绍说：“即日起，WEY品牌全系燃油车型，整车质保由原来的3年10万公里，延长为5年15万公里；此外，对于首任车主，无论是从今天起的新购车主，还是已购车老车主，我们都提供发动机、变速器免费终身保修。”

此项质保服务延伸到以往车主，可谓WEY品牌的大手笔之举。初心始于用户，WEY品牌凭借至瑧服务的决心，以及品质产品的信心，致力将安心带给更多消费者，实现从产品品牌到用户品牌的进阶。

当天武汉车友会代表亲临现场，分享了“因WEY相识、并肩向前”的内心感悟。目前，WEY已有200个车友会，分布于全国各地。同时，此前参与“此生必驾 中国WEY”VV6荣耀领航中国汽车文化万里大巡游活动的志愿者和体验官们，分享了在318国道的收获，以及对WEY产品的钟情与信赖。在活动现场的交车仪式中，体验官们郑重接过见证这段特殊旅程的专用车牌，加入到WEY品牌车主的大家庭。

宣布履新“魏派公司董事长”后，魏建军着力推动WEY品牌整合全球优势资源，率先应用最先进技术，吹响进军国际舞台的号角。同时，通过工作重心向WEY品牌全面倾斜，投入更多时间走近用户，倾听真实诉求，搭建品牌与用户之间的沟通桥梁。

“我也将加速集团优势资源的整合，将最先进的技术和资源率先应用在WEY品牌上。”魏建军再次承诺“从今天起，我们的目标是在下一阶段实现品牌的全面进阶，将WEY打造成为一个以用户为中心、以技术为驱动、以全球化为愿景的品牌。”

技术驱动打造全球豪华品牌

品牌活动之夜上，魏建军有了新身份：“从这一刻起，我不但是WEY品牌创始人，还将担任全新成立的独立品牌公司——魏派公司董事长。”他说，面向未来，无论是个人还是WEY，选择了一条“没人走过的路”，“虽然充满挑战和诸多不确定性，而我们要做的就是不断挑战自我、成为行业标杆。以前行者的开创姿态，在更大的赛场迎接挑战。”

“以技术为驱动”成为WEY品牌发展模式的纲领。WEY将继续在研发上坚持“过度投入，过度研发、过度配置”。2020年是WEY品牌的全球化战略元年，WEY的目标是成为世界级豪华品牌、成为汽车智能的标杆品牌。

安全是一切豪华的前提。从品牌诞生之日起，智能安全就是WEY最核心的价值追求。今年，WEY发布了“Collie全维智能安全系统”，涵盖生命、财产、信息和环境等全维度，在万物互联的时代为用户交付“大安全”。

在“新四化”的理念下，WEY储备了自动驾驶、智能网联、清洁能源、共享出行等多方面领先的硬核技术。通过整合最优质全产业链资源，将会持续创新应用。

今年6月份WEY品牌上市的量产车型自动化驾驶水平已经到达了L2+级，2020年第二季度将推出L2.9级的车型，实现“解放你的双手”。在2021年将L3级的自动驾驶量产，“解放你的双手”。2022年，将领先实现L4级的商品化。

在产品方面，秉承“为人类创造更清洁的地球”为使命，WEY将以新能源产品为核心，加速实施电动化战略和全面脱碳计划，打造符合全球消费者多元化需求的高品质SUV产品。到2021年，WEY旗下所有车型均提供电动化选项，推出涵盖HEV/PHEV/BEV多种驱动形式的新能源汽车，2022年将推出首款燃料电池车型。

在欧美市场，WEY品牌已经制定了全球化战略推进日程，计划于2021年进入欧洲市场，2023年进入北美市场，并行向全球其他市场拓展。在海外市场与豪华品牌直面竞争，在新能源赛道上实现对传统巨头BBA的直接挑战。

WEY品牌自诞生之日起就带有全球基因，由全球化研发团队打造，符合全球最严苛的安全标准。现在，WEY的研发体系已经遍布欧盟、北美和亚洲，形成了“七国十地”的研发格局，并在产品、技术、人才等方面实现全球化协同发展。

WEY品牌持续向上的进阶态势，得到了权威机构的客观证言。中国著名第三方调研机构“艾瑞咨询”，在现场首次发布的中国豪华车市场发展白皮书中指出，固有的豪华汽车品牌衡量标准正在被打破，WEY品牌产品体验符合豪华车的标准，满足了主流消费者，特别是新生代消费者的需求；中国自主品牌高端化进程已取得阶段性重要突破，以WEY为代表的中国新进豪华品牌持续向上，在产品上用心打磨，在品牌上精心建设，有望赶超国际豪华品牌，成为“中国智造”的新名片。

“我们相信，最精彩的比赛，永远是下一场；最强的对手永远是自己。”魏建军表示，WEY品牌将不辱使命，站在更大的赛场上，全力以赴，智在向前。

《中国质量报》