厨卫产业受困十大“冰点”进入调整期

厨卫产业受困十大“冰点”进入调整期

瞄准“五化”发展趋势谋求创新和突破

□ 本报记者 郑建玲

“破‘冰’突围·十大‘燃’点”——2019中国厨卫产业创新发展峰会暨中国厨卫产业十大“燃”点供需对接会日前在上海举办。会上发布的相关数据显示，受经济下行和房地产调控政策等影响，一度蓬勃发展的厨卫行业受困十大“冰点”进入震荡调整期。如何破“冰”突围，成为与会者关注的热点。

本次大会由中国五金制品协会指导，奥维云网（AVC）、苏宁易购主办，吸引了A.O.史密斯、美的、老板、方太、华帝、万家乐、万和、帅康、九阳、欧意等厨卫行业知名品牌的参加。

奥维云网的市场监测数据显示，今年上半年，整体家电市场陷入下行危机中，并呈现出十大“冰”点，即地产拖累、结构升级、消费乏力、用户流失、均价下行、库存高筑、格局调整、竞争白热、促销乏力、渠道多元”。

根据奥维云网监测的数据，今年1~8月，中国油烟机市场零售额226亿元，同比下滑8.1%，零售量1574万台，同比下滑6.3%；1~8月，中国燃气灶市场零售额126亿元，同比下滑4.5%，零售量1914万台，同比下滑2.6%；1~8月，燃气热水器整体零售额规模为201亿元，同比下降5.3%，零售量为926万台，同比下降2.6%，均价为2171元，同比下降2.8%；1~8月，电储水热水器整体零售额规模190亿元，同比下降8.3%，零售量1448万台，同比上升1.1%，均价为1313元，同比下降9.3%。

会上，奥维云网总裁郭梅德发布了《中国厨卫产业发展趋势之“新五化”&商机蓝海之十大“燃点》主题报告，分别从住宅精装化、家装全包化、消费套系化、电商社交化、营销社区化这“五化”趋势，深度剖析现阶段厨卫行业的宏观大数据，解读时下厨卫产业在国内市场的发展状况。奥维云网还联合中国五金制品协会、苏宁易购推出了《中国厨卫产业十大“燃点”白皮书》，围绕泛家居、厨电、卫浴行业整体趋势、行业增长点、厨卫市场现状及处于市场上升期的商机品类，从市场规模、发展趋势、品牌格局、产业特征、市场级别、用户变化、产品特点、渠道发展等对其市场前景和投资价值进行解读，展示了以洗碗机、破壁料理机、智能厨电、垃圾处理器等为代表的十大品类产品及品牌特点。

苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛在《消费人群细分迭代，智慧零售助力产业变革》主旨发言中指出，当前，厨卫产业市场竞争激烈，企业需不断自我完善，唯有顺势而为，才能实现高效发展。当下零售端呈现四大消费趋势，即懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联，这就给新兴品类产品提供了更多的生长空间。苏宁作为家电第一渠道，拥有强大的渠道、流量、服务优势，通过智慧零售布局，寻求市场热点，进行用户画像，可为消费者提供最需要的产品和服务。

奥维云网副总裁、地产大数据事业部总经理李影在所做的《2019中国房地产精装市场十大特点解析》中指出，今年上半年，房地产政策由松转紧，房价地价稳中有降，房地产市场规模则出现小幅微调。在这样的环境下，精装市场成为难得的亮点。对于精装房而言，最主要的精装范围是厨房和卫生间。整体橱柜和卫浴洁具及相关配套产品的市场占有率正在日益扩大，特别是橱柜和卫生间五金挂件、淋浴房等产品，将借助精装住宅这个载体加快在民用住宅中的普及，一个巨大的商机正在向广大厨卫企业展开。

峰会期间，还举办了“中国厨卫行业发展的内生动力和外在驱动力”“如何看待当下新产品和新营销的发展趋势”主题论坛。与会企业代表围绕“如何看待外部因素对厨卫行业发展的驱动力”“企业发展的内生动力有哪些”“如何看待新品类、新营销对厨卫企业的增长拉动”“商机趋势如何把控”等话题，展开了深入分析和探讨。同时，还启动了苏宁易购“十全十美”厨卫家装购物。苏宁易购将联合各大厨卫品牌，积极推动智能厨电、集成灶、破壁料理机、智能马桶盖、垃圾处理器、电动晾衣架等处于上升期的产品，结合十大“燃”点，助力厨卫行业的营销落地。

《中国质量报》