深圳红木家具产业发展遇冷 全产业链抱团创新势在必行

□ 龙志强 本报记者 傅江平

“最近几年红木家具生意都不太好，但今年前两个月，又是近几年中生意最差的时期。”深圳一位资深红木家具企业家告诉记者，“为提高人气，带动销售，公司在前两个月做的跨年优惠营销活动让利幅度很大，但活动几乎没有多大效果。”为了进一步求证该消息的可靠性，记者专程赴深圳红木生产及原材料交易产业的聚集地龙华区观澜红木小镇走访，发现各卖场人流稀少，生意确实非常冷清，很多店面甚至都未开门营业。在早春的暖风中，记者切实感受到，深圳红木家具的寒冬并未过去。

应该说，从长远来看，深圳有足够坚实厚重的底子，能够度过从2014年开始延续至今、未来还将延续相当长一段时间的市场低迷期。众所周知，广东珠三角是全国三大红木产业基地之一，而深圳红木又是广东珠三角红木家具耀眼的明星。立足于毗邻香港的地理优势，同时依托文化立市、大力发展实体经济的产业政策优势，深圳红木家具行业的发展令人眼红。从上世纪70年代末发展至今，深圳已成为全国重要的红木家具生产中心、全国名贵红木原材料交易中心，涌现了一批知名红木家具生产企业和红木专业市场。这些，都给了深圳穿越寒冬、再续辉煌的信心。同时，从行业长期需求来看，红木家具作为中华民族的古典文化遗产之一，将保持整体向上的走势。

那么，又如何解释近几年来红木家具市场的低迷呢？业内人士认为，这首先是由行业发展的客观规律决定的。上至一个国家的经济，下至一个行业，其发展总是有高潮也有低谷，是一个螺旋式发展递进的过程。2000年国家红木标准颁布后，红木家具进入快速生长期。2008~2013年，我国红木家具产业进入高速发展通道，市场向二、三线城市扩张。此后，红木行业终于迎来较明显的调整洗牌期。客观地看，这个调整洗牌期是行业发展到一定阶段之后的必然结果，也是行业进一步优化升级的需要。当然，深圳乃至全国红木家具市场的低迷，还有非常具体的现实因素，主要体现为3个方面：

一是短周期内市场需求萎缩。近年来，国家对房地产市场采取严厉调控，房地产市场低迷，家居行业作为房地产下游的行业，受到了一定的影响；同时，红木家具的主要消费群体是年龄稍大、爱好红木文化的高端客户，目前大都已经购有红木家具产品，很难再产生增量需求，而新生代的年轻消费群体如90后消费群体的消费能力还在成长中。

二是近几年红木家具生产成本大幅增长，红木材料供应紧张，采购成本大幅增加；2016年国家全面实施“营改增”改革以后，劳动密集、人工成本占很大比重的红木家具行业税务成本反而有增无减；交通运输成本增加约30%，今后还将进一步增加；红木家具行业存在特有的“空心料”开料风险，增加了原材料成本；红木家具制作特点造成人工成本逐年增加；而深圳的生产和生活成本居全国前列，也进一步增加了企业的经营成本。

三是恶性竞争及过度竞争导致利润摊薄。目前红木家具生产企业数量过剩，除了少数品牌企业外，大部分是中小企业。很多中小企业由于品牌影响力小，普遍存在低价恶性竞争，以及以次充好、以假乱真投机行为，导致人们对红木家具形成了“水太深”的不良印象。此外，有专家指出，深圳红木家具卖场过剩，出现过度竞争，导致市场总体需求未增长的情况下销量被分流，个体销售商利润被摊薄，而生产企业布局渠道的成本随之增加，利润同样摊薄。恶性竞争和过度竞争的存在，既加重了个体生产企业和销售企业的盈利压力，也损害了红木家具的公信力，破坏了消费氛围。

可喜的是，深圳红木家具品牌企业在市场低迷期没有停下前进的脚步，积极通过抱团发展，为未来突破积蓄能量。近年来，在深圳市红木文化艺术协会的组织和引导下，行业推出了中国（深圳）国际红木艺术展暨中式生活博览会、观澜红木艺术街精品展、“观澜杯”全国红木设计雕刻大赛、中国·观澜中式家具设计大赛、中国（深圳）国际传统家具发展高峰论等一系列活动，积极推动红木文化传承和发展，培育消费文化及习惯，促进企业抱团合作，为行业走出困境、迎接转机指出了正确方向。深圳市红木文化艺术协会会长张祝林说：“红木产业发展到今天，必须在全产业链进行创新，创新是红木产业的不二选择。目前深圳红木家具行业在行业标准、生产工艺、外观设计，以及与区块链、人工智能等前沿科技结合方面开展创新，将创新作为提振市场、创造新需求的重要武器，那么，红木行业一定能走过寒冬，迎来生机勃勃的春天。”

《中国质量报》