阿里健康发布《春节健康消费报告》

本报讯 （记者彭 燮）临近春节，阿里健康联合阿里数据，就春节前阿里零售平台消费数据发布《春节健康消费报告》。报告显示，各个年龄段对于健康消费各有侧重：90后赶着在年前瘦脸和植发；80后忙着采购精美的健康礼盒；而60后、70后男性消费者们则是在减肥瘦身上更愿意花钱。

春节期间，亲戚串门、同学聚会、过节相亲，各种需要“见人”的事情应接不暇。因此，不少人早早选择了医疗美容服务。1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线第一天就吸引了超30万人围观。

有意思的是，对于医疗美容的需求，不只限于女性消费者。阿里健康电商平台2018年12月~2019年1月的销售数据显示，有超两成的男性购买医疗美容产品。相比女性消费者追求皮肤白皙光滑，男士们则更爱消瘦的面庞，瘦脸针成为男性消费群体的主要购买目标。

从销售数据看，90后人群已经成为“变美”产品的购买主力军，其中最突出的要数植发服务。阿里健康消费数据显示，年前购买植发医疗服务的90后占比超57%。而60后人群更多是购买水光针等产品。

从城市纬度来看，全国各地对医美产品的关注点有所不同：福州人最喜欢植发；昆明人偏好水光针；成都、重庆人对美白针十分执着；杭州人最爱购买口腔类医疗服务；广州人则偏好玻尿酸。

春节临近，各种减肥增肌产品也进入销售旺季。购买数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉一边健身，女士们则更直接地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。按年龄段区分，男性消费者越年轻越爱健身增肌，越年长越爱减肥瘦身；而女性消费者却相反，越年长越爱增肌健身，越年轻越爱减肥瘦身。从地域上看，一线城市中最爱买减肥瘦身、健身增肌产品的是北京。

除了让自己变美变瘦之外，过年送礼也是门大学问，既能体现贴心又用心的健康礼盒，就成为很多消费者的首选。

滋补保健礼盒的销售数据显示，65%的健康礼盒都被女性消费群体买走，而90后消费者对于“中华老字号”格外青睐，更愿意购买以同仁堂、胡庆余堂、方回春堂、东阿阿胶等老字号健康品牌。从地域维度看，宁波成为全国最爱买滋补保健品礼盒的城市。

《中国质量报》