麦富迪发力创新和精准化营销引领国产宠物经济良性发展

致力为每一只爱宠提供健康食品

麦富迪发力创新和精准化营销引领国产宠物经济良性发展

□ 本报记者 郑建玲

随着越来越多的人对猫、狗的喜爱，国内宠物市场大幅升温，萌宠经济趋向火热，并带动萌宠产业从产品到品牌加速转型。在近日举办的首届宠物新国货大会上，乖宝宠物食品集团（以下简称乖宝集团）旗下自主品牌麦富迪作为蝉联中国宠物零食市场的销售冠军，再次从数百个中国品牌和产品中脱颖而出，拿下零食类“年度畅销品牌”奖。

“国货，不再是老旧的代名词，更是市场激发出的新力量。”乖宝集团董事长秦华表示，传承重要，创新更重要。尊重消费者体验，积极听取消费者反馈，不断创新产品与改进服务，充分满足消费者的个性化需求，是宠物新国货发展的核心任务。

近年来，随着一批优质国产品牌不断洗去“廉价”标签，其高性价比、高技术含量的优势渐渐凸显出来，得到了越来越多消费者的认可，并开始逐鹿世界市场。麦富迪就是其中优秀的代表之一。

得益于乖宝集团在国内市场的稳健布局以及完善的原材料质量链，麦富迪在国市场的发展速度不仅远超行业平均水平，而且积极对接国际市场，所有产品均按照美国FDA对食用产品的卫生及安全进行，且内销产品与出口产品同线、同标、同质生产，致力于为每一只爱宠提供国际级的健康食品。

在对食品质量安全管理的执行上，麦富迪始终遵循严苛的统一标准，使用的原料肉、蔬菜、水果供应商都要求通过Global G.A.P认证。在专注宠物成长健康和精确营养需求的同时，麦富迪也通过不断研发“有料又有趣”的零食产品，重建消费者与宠物之间的关系。目前，乖宝集团已通过了HACCP认证、英国BRC认证、全球食品安全FSSC22000体系认证、SGS等多项认证以及加拿大CFIA（加拿大食品检测局）的现场审核和进口许可。

有调查显示，过去3年，中国养宠人群每年都保持着超过10%的年增长率。其中，宠物食品或用品的主要消费人群年龄集中在26~35岁，90后用户比例高达41%。麦富迪的一份消费报告中也同时显示，18~25岁人群占据购买人群的三成，而30岁以下的群体比例几乎占到60%。面向新世代用户，麦富迪正寻求用更直接、更多元的方式对接年轻的情感需求，展示品牌“新一代，年轻派”的战略形象和产品体验。

一方面，通过与热门影视和综艺实现跨界，麦富迪开创了宠物行业泛娱乐营销的先河，在电视剧《老男孩》、慢综艺《向往的生活》、国内首档亲宠竞技真人秀《战斗吧萌犬》以及电影《犬之岛》影迷场中频频亮相，将年轻和娱乐的基因注入品牌内核；另一方面，随着移动互联网的普及和社交媒体的成熟，麦富迪积极整合微博等社会化媒体资源，搭建与年轻用户直接对话的平台。据不完全统计，近一年麦富迪官方微博累计获得40W+人次转评赞，沉淀粉丝近9万。2018年年中，麦富迪在国内和海外两大生产基地同步推出的“厂开玩”活动，更首次打通了线上线下的体验闭环，让品牌与年轻消费者之间形成持续、互动关系。明星代言人高以翔带领消费者实地走访工厂，走近宠食科技，一波“走心营销”也让麦富迪专业、潮流、鲜明的品牌态度得到更直观的感知和记忆。

得益于对产品品质的不断追求以及对品牌的精准化营销，麦富迪在刚刚过去的2018年连获肯定，其中，在第二十二届中国国际宠物水族展览会上，斩获“中国市场最活跃本土主粮品牌”及“中国市场最活跃三同产品-零食类”两项殊荣；被评为第二十一届亚洲宠物展览会的“年度杰出主粮品牌Top10”“年度杰出零食品牌Top5”。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，目前，国内宠物行业市场规模约为1708亿元，其中宠物食品是最大细分领域。随着消费代际群体的变迁和消费升级的加速，宠物食品的个性化、定制化、专属化也将成为大势所趋。

为应对市场发展趋势，前不久，乖宝集团与国内领先的云计算、大数据服务商浪潮集团达成战略合作。麦富迪将充分利用浪潮在大数据、人工智能方面的先进技术，对养宠人群、消费者需求进行更细致地分析，在此基础上创新研发，提供“一对一”的产品和服务方案。这意味着，未来的宠物食品市场上，用户将不再单纯的作为产品的使用者、旁观者，而是成为产品全流程的参与者和同创者。

《中国质量报》