第二届深圳企业文化微电影大赛颁奖典礼侧记

让品牌文化根植于心

——第二届深圳企业文化微电影大赛颁奖典礼侧记

□ 本报记者 傅江平

11月28日，在由深圳市委宣传部、深圳市社会组织总会共同主办的“红岭创投杯”第二届深圳企业文化微电影大赛颁奖典礼上，大赛设立的36个奖项，分别被23部作品及选送企业瓜分。其中，中国邮政储蓄银行深圳分行选送的《遇见了彩虹》和万科企业股份有限公司（以下简称万科）选送的《遵道十年》，分别斩获份量最重的故事片金奖和纪录宣传片金奖。

记者看到，本届获奖的23部作品中，直接以亲情、爱情为主题的微电影多达6部，其他获奖作品也或多或少地加入了亲情、爱情的元素，为影片赋予了浓浓的情感色彩。

由中信银行股份有限公司（以下简称中信银行）信用卡中心选送、获得最佳女主角奖的《邂逅新可能》微电影，是一个不到4分钟的短片。影片通过父母“炫女儿”的几个细节展现浓浓亲情，同时也为女主人公之后的感悟和改变做了铺垫。血浓于水的亲情加小俏皮的风格，让观者备感亲切。而中信银行的品牌宣传语“每一天新可能”，也随着这个短片的影像表达而深入人心。

电影《英雄》《十面埋伏》的编剧李冯在本届大赛颁奖致辞中说：“我曾经与张艺谋导演有过合作，他曾说过，好的演员不在于他是否专业，而在于他是否打动观众人心。”这句话同样适合衡量影片本身。本届大赛中的参赛微电影，大多数是通过故事情节的精心设计，将企业品牌文化中的大爱、正义、坚持信仰、守护理想等多种内涵，细雨无声地化入主人公面临人生、事业考验时的决择之中，实现亲情、爱情升华的同时，也完成从品牌文化向个体内心的根植。

本届大赛获奖的微电影，有不少是以社会责任感和公益心为主题的作品，比如《遵道十年》《遇见了彩虹》《地铁工匠-曾瑜》等。这些作品避开了高大全的审美陷阱，让人充分感受到了真实和诚意。

这一方面要归功于这些片子都坚持用事实说话，比如《遵道十年》，对万科公益扶持贵州重建灾区学校、扶持儿童教育予以客观纪录，而王石、郁亮都真实地出现在公益行动镜头里，因此能毫无隔阂地触到人们内心的柔软；另一方面则要归功于将大题材诉诸小视角，通过个体传达品牌的核心价值。

作为一项大型、无盈利目标的公益行动，本次大赛不可能放弃宏观文化诉求，并将它上升到塑造城市文化形象、增强文化自信的高度。

国家电影审查委员会委员赵葆华也指出：“深圳企业文化微电影大赛，从各个角度呈现深圳人的奋斗精神、创造精神、团结精神和梦想精神。凭借这些精神，深圳人创造了深圳奇迹。”

改革开放40年来，深圳市政府以及以万科、华为、腾讯、顺丰、深圳地铁、深圳巴士、深圳水务、深圳机场、建设银行、招商银行等为代表的优秀企业，在不断变化的国际国内形势下，彰显了积极作为、敢于创新、勇于担当的改革开放先行精神和文化气质。这种精神气质，对于企业、城市乃至国家来说，都是十分宝贵的精神财富，也是最有价值的文化。

《中国质量报》