深圳市致力打造更具时代引领性的品牌战略

高标准谋篇布局 全方位争创一流

深圳市致力打造更具时代引领性的品牌战略

□ 本报记者 傅江平

品牌是企业、城市乃至国家竞争力的核心体现，是全球经济和科技竞争的制高点，更是供给侧结构性改革的突破口和推动高质量经济发展的着力点。在全国性品牌建设的磅礴浪潮中，深圳再一次勇立潮头，交出了一份极具改革创新精神的靓丽答卷。

企业品牌发展活力强劲，2017年深圳全市商标申请量为392978件，同比大幅增长55.16%。品牌知识产权保护全国领先，有效发明专利维持5年以上的比例达86.72%，获第十九届中国专利金奖5项，居全国大中城市之首；知名品牌国际影响力显著，拥有世界500强企业7家、中国500强企业28家，培育了一批享誉国内外的知名企业。“一区一品”发展计划加快推进，内衣、服装、钟表和珠宝产业等7个区形成了知名品牌示范区；创新创意彰显“设计之都”魅力，第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号，城市的“金字招牌”越发闪亮。

深圳品牌建设的成功因素是多方面的，但其中最重要的一条是市委市政府站得高、看得远以及对品牌建设工作的高度重视。2003年深圳市在全国率先实施名牌推进战略，打造“品牌之都”。党的十八大以来，深圳市委市政府将品牌建设摆在更加突出的位置，以品牌建设助推深圳经济向中高速发展、中高端升级。通过积极营造品牌发展氛围，建立健全品牌发展体制机制，为深圳的品牌发展提供营养丰富的“沃土”。

品牌建设是一个系统性的宏大工程，近年来，深圳市委市政府注重顶层设计，推动品牌建设发展体制机制不断完善，形成“一核多极”的品牌发展政策体系。

一是制定出台了全国首个质量促进型法规——《深圳经济特区质量条例》，提出“建立和完善与国际先进水平接轨的品牌培育、品牌管理工作体系和品牌评价标准体系，引导企业争创国际品牌，加强深圳品牌宣传和推广，提升深圳品牌价值和影响力”，明确了深圳质量发展的方向是高端化、国际化、品牌化，奠定了品牌发展在质量工作中的核心地位。

二是逐步建立标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”的品牌发展工作机制。制定并发布《城市可持续发展评价指标体系》等一批标准；设立创意设计新锐奖，大力加强创意文化园建设等激励措施，推动创意设计发展；开展市长质量奖评定，加强质量基础设施建设，深入实施质量强市战略，出台《深圳市公共信用信息管理办法》，推进市公共信用信息管理系统建设等，不断完善品牌发展基础支撑体系。

三是着力完善政府上下联动、行业内外推动、企业自觉行动的品牌培育保护机制。加强市、区两级政府对品牌培育保护工作的统筹协调，整合各方力量，提升品牌培育保护的工作成效；凝聚行业组织在品牌培育保护方面的力量，发挥团体优势，加强对行业品牌以及企业品牌的培育保护工作，引导企业树立品牌意识，培育品牌文化，提高企业在培育保护自主品牌方面的自觉性、主动性。

四是健全品牌发展的人才培养制度。加大品牌发展人才培养力度，推动企业建立如首席质量官、品牌经理等人才培育制度，壮大品牌发展人才队伍。经过持续努力，深圳逐步形成了以《质量条例》为核心，相关配套政策为支撑的“一核多极”的品牌发展政策体系。

在科技创新、创意设计、品牌示范区创建等方面出台了一系列政策，激励引导品牌发展，如出台《中国制造 2025深圳行动计划》、《关于加快工业设计业发展的若干措施》等政策，修订品牌奖励操作规程和申请指南，出台了如市产业转型升级专项资金、外贸发展专项资金、中小企业发展专项资金、提升企业国际化经营能力资金等；对首次入选“世界500强”和“中国500强”的深圳企业分别给予3000万元和1000万元的奖励，鼓励企业做大做强，对获评“全国知名品牌创建示范区”、“全国产业集群区域品牌建设试点区”的单位分别给予100万元奖励。充分发挥财政资金“四两拨千斤”的引导作用，积极引导社会资本、民营资本参与到品牌发展中来，2017年，共资助企业品牌提升8279万元，充分激发各方活力，调动各方积极性。企业品牌意识不断增强，通过商标注册、专利申请等方式维护自主品牌与知识产权。2017年，深圳市商标申请量为392978件，同比增长55.16%，申请量位居全国第二；累计有效注册商标数量708114件，同比增长27.49%，有效注册商标数量居全省第一；马德里商标注册核准量285件，同比增长70.66%，深圳品牌正加快与国际品牌接轨的步伐，推动深圳品牌走出国门，走向世界。

《中国质量报》