林产工业加速推进品牌建设

围绕构建品牌建设与保护长效机制作培育文章

林产工业加速推进品牌建设

本报讯 （记者郑建玲）《中国林产工业协会关于加强品牌建设的意见》（以下简称《意见》）在近日举办的中国林产工业协会第五届理事会第三次会议上出炉。《意见》要求全行业以“推动中国产品向中国品牌转变”为目标，着力构建林产工业品牌建设与保护长效机制，使行业、企业品牌建设与保护意识显著增强，产品供给和质量水平明显提高，培育出一批在国际国内具有核心竞争力的知名品牌。

经过这些年的努力，我国林产工业涌现出了一批知名企业和品牌，在引领和促进行业发展方面发挥了重要作用。中国林产工业协会提供的最新数据显示，2017年，我国林产工业实现产值3万亿元，已成为全球最大的生产国、消费国，但大而不强、在全球市场缺少有影响力的品牌，是我国林产工业急需破解的发展瓶颈。针对此，近年来，我国相继出台了一系列促进林产工业质量和品牌提升的文件，如《国家质检总局、国家林业局关于进一步推动林木制品质量提升的意见》《国家林业局关于加强林业品牌建设的指导意见》《林业品牌建设与保护行动计划》等，以此推动林产工业产品供给结构和需求结构升级，提升核心竞争力。

据悉，根据上述文件要求，2017年，中国林产工业协会通过加快行业团体标准的制定、持续开展林产工业行业社会责任报告的编制、推进木材合法性认定试点工作、举办中国木质林产品品牌建设高峰论坛等，引导全行业不断加强品牌建设，实现可持续发展。

目前，有越来越多的林产工业企业树立了品牌发展意识，全行业可提升的空间仍很大。基于此，《意见》明确提出，下一步，中国林产工业协会将从完善林产工业品牌建设与评价标准体系、制定木质林产品动态品牌目录、建立失信联合惩戒机制、指导企业编制《品牌培育手册》和《品牌管理体系自我评价报告》、在木质林产品发达地区着手培育区域品牌以及不断扩大林产工业品牌宣传推广、持续开展“绿色品质中国行——聚焦中国木质林产品主题活动”等方面入手，引导行业和企业实施品牌发展战略，营造品牌发展良好氛围，切实保护和提升木质林产品品牌形象。

为实现品牌建设新目标，中国林产工业协会将出台新举措。首先，加强组织领导，建立工作机制，明确发展目标，制定具体措施，定期研究品牌建设工作。其次，完善激励机制，大力支持品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等活动。第三，争取政府部门支持力度，不断激发企业参与品牌建设的主动性和积极性。第四，积极开展与国内外品牌培育、设计、咨询、管理机构的合作，培养品牌专业人才，不断提高企业品牌建设能力。 《中国质量报》