彩电市场“金九银十”成色不佳 年底有望借“双11”等促销活动“翻身”

□ 新华社记者 姜 琳

刚刚过去的两个月，我国彩电行业遭遇成色不佳的“金九银十”。

市场监测机构奥维云网11月3日发布的数据显示，三季度彩电零售规模为1041万台，同比下降12.9%。受国庆长假促销影响，10月份销量超过了9月，但同比仍有不小规模的下滑。

不过，业内人士普遍认为，接下来“双11”“双12”以及元旦节前集中促销，有望拉动四季度彩电销售规模实现增长。

“价格是影响市场的首要原因。”奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为，2017年以来，面板价格持续高位带来彩电价格上涨。三季度彩电零售价格平均上涨了16.3%，并在9月攀至最高点，由此导致消费者大多止步观望。

同时，2017年多个城市商品房销售面积和销售额均呈下降态势，减弱了消费者对家电更新换代的需求。

“互联网品牌销量下滑以及年青一代过度聚焦小屏，也是彩电销量下降的重要原因。”中国电子视像协会副秘书长彭健锋说，虽然彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。

据彭健锋介绍，2017年，智能电视渗透率已高达85%，55英寸以上大尺寸产品渗透率已达40%，量子点电视、曲面电视等新型产品销量快速增长。

奥维云网的数据也显示，尽管销量下降，但三季度彩电零售总额同比还上升了1.3%。就是因为6000元以上高端彩电零售量同比增长28.7%，达98.8万台。

2017年仅剩两个月时间，记者注意到，一些品牌的“双11”促销已经拉开序幕。一家彩电企业华北地区销售主管告诉记者，年初确定的销售计划目前还有相当大部分没有完成，接下来的主要任务就是冲量。

朱圆圆分析说，当前面板价格的回落有助缓解彩电的成本压力，为四季度促销提供更多操作空间。面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格已接近去年同期，部分已经低于去年同期水平，预计未来3个月面板价格还将有所下降。

不少业内人士认为，彩电消费需求接下来也有较大增长潜力。一方面，大量电视已经进入使用7年以上的淘汰期；另一方面，随着“超大屏幕+人工智能操控+海量超高清节目”的普及，长视频用户将逐渐从移动端回到客厅。

10月末，小米宣布将32英寸的电视4A售价从1199元下调至999元，使智能电视进入“百元时代”，这对消费者无疑产生了巨大吸引力。据中国电子视像协会预测，截至今年末，我国智能电视用户接近2亿，智能电视+OTT盒子用户超过2.6亿。

“国家在推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，以及在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能，为彩电行业酝酿利好因素。”朱圆圆说。

据统计，2017年上市电视新机型中，人工智能电视产品占比达23%，人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点。

《中国质量报》