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本报讯 （陶玉敏）近日，一张有趣的“旺仔送礼图”在朋友圈里流传开来。画面中，可爱的“旺仔”人偶手捧旺旺“小小酥”，对着镜头露出搞怪的表情，令人捧腹。而图中“旺仔”手捧的则是旺旺“小小酥”为携手游族旗下ARPG《狂暴之翼》所出的定制包装款。
“旺仔”来到游族，向游族员工们送出了这份特殊而有意义的礼物，引来不少人围观合照。而在这次合作背后，则是游族与旺旺分别作为文娱和快消行业的领军企业，在探索跨界合作中取得的阶段性成果。
其实游族与旺旺的合作从今年1月就已经开启。当时，游族网络与旺旺集团共同签署了战略合作协议，横跨文娱和快消行业的联手备受业界关注。原因在于游族所属的新兴文化娱乐产业与旺旺耕耘多年的传统快消行业间被认为存在天然的壁垒：文娱企业的用户具有明显的年轻化特征，而快消巨头们的核心用户更集中在家庭的消费决策者——中年群体。两个行业在主流营销方式上，也存在着明显区别：文娱企业在互联网思维影响下，更倾向于线上的粉丝型营销，而快消行业则因为其大众化属性而更青睐电视广告、地推等硬广。
据悉，定制版“小小酥”包装凭借憨萌的外形折服不少玩家。将异业IP形象植入手游中并允许玩家获取，在游戏行业异业合作中尚属首次。这一尝试也成功地将传统快消品牌毫无违和感地带入了互联网化、娱乐化的营销环境中，为文娱和快消行业间的跨界营销方式提供了全新的思路。
同时，“旺仔”也为《狂暴之翼》穿上了新装——“小小酥”新产包为《狂暴之翼》特别设计了3个“旺仔”形象，分别还原了《狂暴之翼》三大职业的外观。在趣味之余，也无形中为游族找到了一条优质的线下推广渠道：将快消行业的大众化产品与定制化内容相结合，以实现面向范围更广的曝光，并快速积累用户情感。
作为在各自领域的领头羊企业，文娱新秀游族和快消巨头旺旺为这两类企业间的跨界合作贡献了一次标杆级案例。旺旺集团有关负责人表示，旺旺一直在寻求突破，创新合作模式，开拓新领域，让品牌不断升级，致力于为消费者带来1+1>2的独特体验。
《中国质量报》
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