条码微站助力企业移动营销实现品牌价值

走进中国物品编码

条码微站助力企业移动营销实现品牌价值

□ 姚 波 陈 铎

条码微站作为一款全新的移动互联网应用应运而生，能够帮助企业宣传品牌形象、塑造产品价值，主动适应新常态下的移动互联网环境。

随着智能终端的普及和4G网络的成熟应用，尤其是关乎质量和效益提升的深刻变革的供给侧改革，使国内传统行业中的企业（特别是中小企业）的转型动力巨大。中国物品编码中心于2015年为中国商品条码系统成员开发了移动营销微平台——条码微站。它的核心优势在于以开放的架构设计，给企业提供一个多渠道营销、提高产品曝光率的综合解决方案，实现将企业现有资源全面整合打通线上线下的销售渠道。其特色的自助建站服务操作简易无需专业知识，应用门槛降低，使企业可以直接发布或维护移动互联网中的商品信息，牢牢把握信息的主动权。

在条码微站发布后，武汉分中心作为中国物品编码中心在武汉地区的分支机构，进一步提高了信息化服务能力，配备专员负责实施，积极宣传新技术、新的应用模式，使众多挣扎在转型边缘的企业看到了希望。

截至2016年10月，武汉分中心共帮助武汉市38家企业利用条码微站快速建立了移动门户网站，跨出了移动互联网转型的第一步；实际应用已覆盖酒类、服装、食品、医药、医疗器械、保健品、日用百货等领域的771种产品，为企业的品牌建设、销售追溯、产品防伪等方面发挥了积极作用。

武汉市吴太婆食品有限公司是一家集养殖、加工、销售为一体的武汉市农业产业化龙头企业，其开发的“吴太婆”土鸡汤、老鸭汤等系列禽肉类汤品在线下市场取得了巨大成功，但是由于缺乏信息化手段，线上的知名度远远不及线下市场，应用条码微站后，通过印制在每一罐鸡汤上的二维码标识与消费者建立了信息共享网络，很好地解决了信息封闭问题，并利用微站的“电商引流”功能，将线下的消费者流量成功导向线上店铺，促进了地方特色产品在移动互联网上的推广。

目前条码微站和国家食品（产品）安全追溯平台已实现全面对接，提供免费的批次追溯应用模式，这样的机遇迅速被湖北甲天下生物科技有限公司抓住。该公司拥有武汉、丹江口、洪湖等多家生产基地，经销商遍布全国，但是总部却无法对货物的最终流向进行监管。在条码微站的帮助下，企业利用信息化手段全程记录了产品的原料使用、生产加工、销售流向等数据，并免费生成批次追溯码进行标识，督察人员只需轻轻一扫便可随时对供应链各个环节进行追踪，从根本上解决了窜货问题。

自2012年成立以来，武汉众鑫盛世商贸有限公司便在所有产品上应用了编码技术进行防伪，早期由第三方公司来提供系统支撑整套方案。但通常情况下为保证系统稳定、长久运行，该企业防伪标识的使用数量和投入成本必成正比，产值越高防伪投入越大。而条码微站的“防伪方案”彻底颠覆了以往的应用模式，是一项对微站用户免费开放的功能，现在企业不仅可以免费生成任意数量的防伪二维码，还可以在后台实时查询防伪码的验证次数，自主增添与删除。并且由国家平台保障防伪系统稳定运行，是企业除旧布新的最佳选择。

近年来，武汉分中心一直高度重视数据资源建设，经过不懈努力已储备武汉市商品条码系统成员企业的有效产品信息16万条，建立了来源可靠、发布权威、全球通用的标准化数据库。

武汉分中心将继续围绕促进企业移动互联网转型深化服务能力，主要从3个方面内容着手：一是继续夯实数据基础，建立“商品信息源数据服务工作室”为现有数据库扩充，促进数据采集工作，为企业提供更丰富的原始数据资源，并满足Oracle、SAP等企业管理软件的应用要求；二是继续拓展服务渠道，以建立工作室为契机开展产品标签、外包装的设计与制作，公司网页设计、电商平台商品详情页设计等设计类相关增值服务，满足企业移动互联网应用的一站式需求；三是继续推进地区示范项目，针对武汉市地理标志产品的特殊性提供定制的单品追溯方案，实现一物一码溯源，提高质量监管及缺陷召回的能力，保障产品质量安全。

条码微站的核心的设计理念得到众多企业认可，最大的意义在于降低了整个行业进入移动互联网市场的门槛，可以为企业移动互联网转型快速实现品牌价值作出更大贡献。 《中国质量报》