林 鸣：让我们唱响“朴素之歌”

□ 林 鸣

面对消费大众“更健康、更实惠、更新潮、更舒心”的需求，众商家纷纷眼光向下，“掉转枪口”，争相比拼谁更亲民更“素颜”。我们欣喜地看到，以名牌白酒、高档茶叶、虫草为代表的高端礼品市场纷纷遇冷；相反，光瓶酒、土鸡、有机蔬果等本土、特色的产品，正逐渐成为礼品市场上的卖点。健康、质朴、自然的特点成为了商家“笑傲市场”的法宝。一切都在印证：大众消费还原出朴素的味道——显然，这是一种“清新的歌声”。

作为饮食大国，最醒目的自然是“光盘行动”。“光盘行动”倡导人们不浪费粮食，吃光盘子里的东西，吃不完的饭菜打包带走。眼下的生活刚刚进入富裕阶段，有些人就把勤俭节约的优良传统丢了。在我们周围出现了盲目攀比的畸形消费；餐桌上满是剩菜的奢靡消费；过度包装的蓄意浪费。“长明灯”“长流水”的资源浪费现象不胜枚举。幸好，苗头刚出现不久，这种现象就已经引起全社会的广泛关注。在微博和论坛上，网民“晒光盘”成为餐饮新时尚。不少人晒出菜肴被吃得干干净净的餐盘照片，身体力行地向中国式“剩”宴说不。显然，自“光盘”二字提出后，食客的节约意识增强，餐饮行业的剩菜现象锐减，“不浪费任何一点资源”的口号，正从我们的嘴巴开始。

所有消费品中，房子是个“大件”。眼下，与一些美轮美奂的“高尚社区”相比，许多城镇看上去很朴实、很简洁的楼盘更畅销。房产商逐渐发现，当下的购房者越来越理性，越来越实际。与鲜亮外表、好听的名称比起来，业主更看重“住得安安全全、干干净净、暖暖乎乎”以及“进门有人打招呼，出门有人道别，车放外面保安帮你看，哪儿跑水、哪儿不热物业上门修”等软实力。总而言之，更多业主都在寻找那种“一回小区就有到家的感觉。”举例而言，长春市某小区的顾先生多年做房地产代理，经他手卖出的中高档房子很多，他自己却住在一套几十平方米的旧房子里。原因很简单：因为这儿有“家”的感觉。他的观点受到很多邻居的推崇。顾先生概括说，房子的主要功能是居住，但在市场鼓噪下一度被异化成身份地位的象征，害得很多人片面追求“高大上”，忽视了房子的一项最重要的功能——“家”。社会伦理学者敏感地抓住这一现象予以归纳：如今消费者对“家的感觉”高度重视，表现出楼市的朴素消费观的回归。除了房子，另一个“大件”是汽车。除了少数富二代、官二代的少爷们，人们更加追求汽车的实用性和内在质量。比如说，现在很多司机对车壳上出现的划痕并不太在意。在他们心目中，就像从前的自行车一样，汽车只是“代步工具”而已，并不代表什么“面子”和“地位”。

认真回忆这些年，我们民族的“消费之歌”历经贫瘠、惊叹、迷茫、崇洋、攀比、奢侈……，现在终于重新唱响“朴素”的旋律，力图让昔日美德重放光彩。古人云，“俭，德之共也；侈，恶之大也”“历览前贤国与家，成由勤俭破由奢”。勤俭节约本是国人一种美德，是中华民族的优良传统。小到一个人、一个家庭，大到一个国家、整个人类，要想生存和发展，都离不开“勤俭节约”这4个字。形象地说，只要扣准“朴素”的主旋律，中华民族必将一路高歌，顺利抵达富庶与强大的目的地。

《中国质量报》