海信扩充海外中高端和大屏电视版图

彰显中国品牌力量

海信扩充海外中高端和大屏电视版图

本报讯 （贾 丽 记者张文礼）日前，海信宣布其ULED海外版电视新品N8700系列正式开始在全球30个国家和地区上市销售，此举透露出海信借助ULED技术加速扩张全球市场版图的信号。

近年来，海信加速了对海外市场版图的扩充，持续冲击国际市场已有布局，此次更是直接剑指海外高端和大屏电视市场。

海信国际营销公司副总经理朱聃透露，2017年是重要的转折年，海信ULED、激光电视等高端产品已经加快了在海外市场上市销售的步伐，积极争夺当地中高端和大屏电视市场份额。同时，海信在彩电产品和技术上已处于世界领先水平，“海外战役”全面打响。

事实上，海信早已将国际化作为公司的重要战略。近年来，海信的国际化进程不断加快，在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。

在资本层面，早在两年前，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚，兴建了电视生产基地。目前，海信全球生产布局已初具规模。

在品牌运营上，海信更是借助对国际体育赛事的赞助，在品牌影响力上快速切入海外市场。先后赞助全球顶级汽车赛事的F1红牛车队、赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场。2016年，海信通过欧洲杯大获成功，全球知名度大幅提升；今年4月，海信又签约国际足联，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为世界杯官方指定电视品牌。

在海信宣布赞助2018FIFA世界杯仅一个月后，海信集团总裁刘洪新随即宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，有意通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升海信品牌的知名度，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。N8700系列ULED电视将作为实施该计划推出的首款海外版产品，此外，海信自主研发的100吋激光电视也将在海外上市。

值得注意的是，在2017亚洲消费电子展上，海信MU9600系列ULED超画质电视拿下“2017中国创造高峰论坛”中国创造年度产品“国际创新奖”，成为会上亮点，扩大了中国ULED电视产业的国际影响力。

来自中怡康的数据显示，今年1至4月份，海信ULED的销售量和销售额分别增长了226.37%和152.04%，海信55吋以上大平板的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。 《中国质量报》