首届中国品牌发展论坛热议品牌建设

品牌是供给侧和需求侧升级的方向

首届中国品牌发展论坛热议品牌建设

　　本报讯 （记者何 可）“中国水电产业目前已经成为一个响当当的品牌和国家名片。”5月10日，在首届中国品牌发展论坛上，中国长江三峡集团品牌部主任杨骏表示，作为中国水电产业的代表之一，三峡集团的快速发展得益于品牌建设。

　　据介绍，目前全球的水电装机10亿千瓦，中国的水电装机3亿千瓦，占全球水电装机的30%左右，全球前十座大电站有5座在中国，全球70万以上的装机有68%在中国，中国水电整个的建设、管理、运行水平和能力已经居于世界前列。

　　什么是品牌？其实很简单，就是“他知道你是谁，他知道你做得很好。”杨骏说，由于扮演着能源基础产业的建设者和运营者角色，所以在品牌的建设过程之中，和利益相关方共商、共建、共享是三峡集团品牌的核心价值。

　　如果说中国水电产业已经成为全球引领者，那么在竞争激烈的智能手机领域，品牌作用更显得弥足珍贵，因为各个企业仍在为站稳一席之地而奋力“搏杀”。

　　努比亚手机作为国产手机厂商中年轻企业的代表，成立以来一直志在打造一个国际品牌。公司高级副总裁付国武表示，作为一个新兴品牌，努比亚4年多来坚持在自主创新方面加大投入，共获得了6000多项技术专利。依靠自主创新和自主知识产权的积累，企业得以更加从容地应对“走出去”过程中的各种考验，在全球消费者中形成了非常好的口碑。

　　从国内到国际，要打造享誉世界的中国品牌，企业又该如何谋划呢？青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴说，打造享誉世界的中国品牌，企业需打好“三层面”的组合拳，把握好“四个度”。

　　黄克兴所说的“三个层面”组合拳包括传播层、产品层和文化层。“第一，传播的过程实际上就是一个品牌对消费者的一个承诺；第二，品牌要靠产品来兑现对消费者的承诺；第三，企业需要对产品质量精益求精，像爱护自己的眼睛一样爱护企业文化。”

　　而“四个度”，就是品牌的时间长度、品牌的品质厚度、品牌的销售广度和在引领行业进步、消费升级等方面的战略高度。

　　“我们的产品质量、加工制造质量已经达到了国际水平，但在自主设计和研发方面还有欠缺，营销水平和服务质量也需要提升。”质检总局质量管理司司长黄国梁表示，品牌是供给侧和需求侧的结合点，是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映。

　　那么供给侧和需求侧的结合点该如何把握呢？京东集团副总裁曲越川说，当前，随着大数据、人工智能等技术的运用，供给侧更容易掌握消费端的真实需求，把消费端真实的需求准确及时高效地传达给供给侧，从而深刻影响供给侧对产品的研发、设计、定制、生产等。

　　曲越川表示，京东的品牌价值基于互联网技术和对正品行货正道理念的坚持。品牌化、品质化不仅是经济转型升级的重要推力，也是我国经济健康发展的必由之路。企业在打造品牌、提升品质的过程中，要高度重视互联网这个中国消费者获取商品和服务的重要渠道。

　　品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少更是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

　　“当前，中国经济已经到了品牌引领经济转型升级的关键时期。品牌成为影响经济发展的核心要素，直接影响着社会生产活动和生产要素配置、金融活动和资本投资、商品和服务贸易配置以及市场发展。”中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，品牌不仅影响一个企业、一个区域和一个国家的经济发展，还成为连通不同市场、不同经济体之间的桥梁和纽带，促进了全球资本、商品、信息、思想、人员的流动和交流，促进了全球经济发展和社会文明进步。围绕“一带一路”倡议，更需要我们培育国际知名品牌，带动我国产业走上国际。

　　“我们并不是一个品牌强国，在一定程度上说，还只是一个品牌小国。”国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣表示，目前我国已经是世界第二大经济体、第一货物贸易大国、第二大对外投资国，我们的品牌种类很多，但是自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。

　　“国际排行榜上，很少见到中国品牌的身影。中国品牌的质量、数量跟现阶段的经济体量也是不相符的。”国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书、全国品牌评价标准化技术委员会秘书长卢丽丽认为，在当前全球经济大背景下，掌握品牌国际话语权非常重要。

　　“中国企业最大的短板是不重视品牌，在国际上缺乏品牌话语权。”卢丽丽说，中国企业要摆脱受制于人的地位，争夺品牌话语权，就要强调创新，强调自主知识产权。

　　黄国梁表示，如果我们能早日建立起完善的自主研发设计和售后服务体系，中国的品牌就能早日在世界上树立起来，成为真正的质量强国和品牌大国。《中国质量报》