胡立彪：别让低劣产品透支VR市场的未来

□ 胡立彪

这两年VR（Virtual Reality，即虚拟现实）产品风生水起，但始料未及的是，还没搞出什么大名堂，很快就已遭遇发展困境。

市场研究公司Super Data的研究报告显示，2016年全球VR头显市场远低于预期，共卖出630万台产品，营收18亿美元。除了Gear VR销量不错外，其他如Oculus、HTC、索尼等VR巨头都经营惨淡。而当年移动游戏市场的总收入超过400亿美元。有评论者称，正所谓没有对比就没有伤害，面对依旧强势的智能移动设备平台，原本被视为“下一代计算平台”的VR设备最终只取得了不及前者5%的营收，这太让人“受伤害”了。

如果把眼光转向中国市场，看到另一种对比造成的伤害，人们可能会更加难过。

单纯从数据上看，中国市场的表现可以用一个“火”字形容：全球知名研究公司GfK通过在线市场监测数据发现，2016年中国零售市场VR硬件月平均销量达到38.2万台，全年销量近460万台。这个数字相当于前文提及那些知名国际品牌总销量的73%。然而，现实远不如这些数字那么好看。国际知名品牌VR产品虽然卖得不多，但它们单价并不低，平均达到285美元（约合人民币2000元），而国产VR产品均价却只有20美元（约合人民币137元）左右。这说明国内VR产品大多低端廉价。

有人认为，国外高端产品价格太贵，难以铺开市场，这恰恰给了国内山寨VR产品发展空间。而对于消费者而言，由于缺乏对VR技术的认识，购买低价的VR头显无非出于对VR沉浸式体验的好奇。相比Oculus、HTC Vive、索尼等动辄几千元的高端头显设备，花费一两百元甚至几十元购买一次体验也并不算亏。有消费者表示：“本来就是图个新鲜感，产品价格也不高，所以并不奢求太多技术上的东西，能看就行。”事实上，正是消费者的这种心态支撑起国内VR产品市场的“繁荣”。有数据显示，国内市场售价200元以内的VR头显设备占比高达96.4%，其中售价低于50元的占比达到44.3%。

“能看就行”的VR产品，事实上根本就“不堪入目”。这些劣质的VR产品大都构造简单，基本上就是两片透镜加上一个塑料盒子，再系一条绑带即可。体验时与手机连接或直接插入手机播放VR内容就行了。这种东西并非真正意义上的VR产品，它们只能算是一个立体视频播放器，功能也仅限于将2D视频转化成3D效果。它们不仅外观粗陋，而且还有严重的信号延迟、视场角不达标以及沉浸感差等问题。不少消费者表示，在使用这些产品时还会产生恶心和晕眩感。

这正是过去一年多时间里大多数中国人所接触到的VR设备。在业内专家看来，廉价VR设备涌入市场是一把双刃剑，一方面对于市场启蒙意义重大，让更多的人接触到了VR，但令人惋惜的是，90%的消费者第一次接触VR都是廉价产品带来的不太美好的体验。很多VR创业者因此担忧，消费者浅尝辄止，没有建立起对VR产品的长久兴趣和消费欲望，低劣产品正在严重透支VR市场的未来前景。

显然，VR市场已经出现了劣币驱逐良币的情况，而且形势还在进一步恶化。GfK零售监测数据显示，2016年1月，国内手机VR产品均价为188元人民币，到2016年6月，其均价已经跌至91元人民币，降幅超过一半。而进入2017年之后，价格仍在走低。

业内人士称，整体上看，国内VR行业具有高生产力、低价、巨额资本及大量人群对新事物有高接受度等优势条件，虽然目前出现低价恶性竞争的局面，但这是市场起步阶段的正常现象，相信经过一番洗牌，市场会回归理性，进入合理发展轨道。到那时，中国领先全球VR市场也并非不可能。而国内相关企业能否占据市场先机，就看其能否尽早抛弃赚快钱的心态，扎扎实实地在技术研发和产品质量上下功夫。

《中国质量报》